Apple Inc. (AAPL) yrittää uuden kerran keksiä TV: tä uudelleen alustalleen.
CNBC-raportin mukaan Cupertino-yritys lisää ”esiasennetun” palvelun TV-sovellukseen laitteistolaitteisiinsa, kuten iPadiin, iPhoneen ja Apple TV: hen. Palvelu sisältää sekoituksen ohjelmointia, Applen tuottamasta alkuperäisestä sisällöstä tilaamiseen suosituille streaming-sovelluksille sisällöntuottajilta, kuten HBO ja Starz. Palvelun ideana on mahdollistaa keskitetty palvelupiste sisällönkuluttajille, jotka muuten joutuisivat navigoimaan useisiin sovelluksiin katsomaan yksilöllisiä ohjelmointeja.
Cupertino-yritys aikoo käyttää 1 miljardia dollaria alkuperäiseen sisältöön tänä vuonna, ja sen on ilmoitettu allekirjoittaneen suuria nimiä - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - seuraamaan tai ohjaamaan näyttelyitä palvelunsa puolesta. Huhtikuussa pidetyn WSJ-tarinan mukaan Apple on asemoinut itsensä perheystävälliseksi palveluksi ja välttäen edge-sisältöä, jota muut streaming-palvelut yleensä suosii.
Viime vuoden raporteissa oli ilmoitettu, että yritys saattaa veloittaa 15 dollaria palvelustaan, mutta CNBC: n raportissa todetaan, että Applen omistama sisältö on ilmaista. Maailman suurimmalla suoratoistopalvelulla Netflix Inc. (NFLX) on porrastettu lähestymistapa hinnoitteluun alueella 7, 99–13, 99 dollaria. Amazon.com Inc. (AMZN), jolla on Applen suunnitteleman kaltainen palvelu, tarjoaa sen ilmaiseksi Amazon Prime -tilaajilleen..
Applen on suunniteltu aloittaa televisiopalvelu laitteistoalustallaan vähintään kymmenen vuoden ajan. Mutta suunnitelmiin on joutunut ongelmia sisällöntuottajien epäröinnin vuoksi, jotka pelkäävät sitoutua tällaiseen palveluun. Tech behemothia syytetään suuresti musiikkiteollisuuden tulojen laskusta sen jälkeen, kun se on jakanut tuottavat musiikkialbumit yksittäisiksi kappaleiksi, jotka maksavat 0, 99 dollaria. Samanlainen lähestymistapa televisioon kuulostaisi kuolemankello suurille studioille, jotka tuottavat erilaisia esityksiä useille kaapeliverkoille.
Oikea lähestymistapa
Applen pyrkimykset kerätä ja tuottaa tuloja TV-palvelustaan on osa laajempaa siirtymistä siirtymiseen palveluyritykseen. Äskettäisissä ansiopyynnöissä Applen toimitusjohtaja Tim Cook on maininnut palvelutuottojen kasvavan osuuden Applen tuloslaskelmassa.
Analyytikot ovat kiitelleet Applen muutosta. Loup Venturesin edustajan Gene Munsterin mukaan se on yritykselle ”oikea lähestymistapa”. Hän esitti arvioinnilleen neljä syytä. Ensinnäkin Applen muutos lisää tietoisuutta videosisällöstä miljoonan laitteistolaitteiden käyttäjän kanssa. Toiseksi se houkuttelee ja pitää enemmän käyttäjiä laitteistoalustoilleen. Kolmanneksi se lisää TV-sovelluksen käyttöä. Lopuksi, "uskollinen katsojakanta" televisiosisällölleen antaa Applelle mahdollisuuden myydä maksettuja optioita ja muita tuotteita ja tuoda enemmän tuloja palvelusegmentilleen.
