Perjantaina pikaruokaketju Wendy's Co. (WEN) julkaisi kilpailijoilleen suunnatun uutuuden hip-hop-sekoitusnauhan. Nimeltään ”We Beefin?” Mixtapeissa on naispuolinen MC, joka erottaa kilpailevat pikaruokajättilät McDonald's Corp. (MCD) ja Restaurant Brands International Inc.:n (QSR) Burger King. Mixtape koostuu viidestä kappaleesta, mukaan lukien "Rest in Grease", jossa räppari kutsuu McDonald'sia rikkoutuneiden jäätelökoneidensa ja hitaan drive-thrus -sovelluksensa puolesta.
Mixtape julkaistiin Spotifyllä, johtavalla on-demand-musiikin suoratoistoalustalla, joka on suunniteltu tämän vuoden erittäin odotettavissa olevaan julkiseen tarjoamiseen (IPO), samoin kuin Apple Inc. (AAPL) iTunesissa ja Alphabet Inc.) Google Play. Wendyn uudet kappaleet saavuttivat viikonloppuna huippunsa iTunesin hip-hop -listojen kärjessä 3.
"Tuoreet hampurilaiset tuoreisiin rytmiin", on osa Atlantassa toimivan yrityksen pyrkimystä käyttää tekniikkaa ja innovaatioita torjumaan kasvavaa kilpailua, koska muuttuvat kuluttajien mieltymykset uhkaavat pikaruokateollisuutta ja kannustavat laajempaan siirtymiseen kohti terveellisempiä ruokalistavaihtoehtoja.
Tuplaa sosiaalisessa mediassa, tekniikka
"Kyse on todella siitä, että kerromme ruokajuttumme, että olemme tuoreita, koskaan jäädytettyjä, ja kutsuimme muutamia kilpailijoita matkan varrella, mutta haluamme todella varmistaa, että ihmiset ymmärtävät, että olemme tuoreita ja olemme vähän erilainen ", kertoi Wendyn toimitusjohtaja Todd Penegor Jim Cramerin haastattelussa CNBC: llä. Penegor otti ruorin vuonna 2016, ja on sittemmin kaksinkertaistunut siihen, miten elintarvikealan toimija käyttää sosiaalista mediaa ja tekniikkaa yhteydenpitoon "seuraavan sukupolven kuluttajaan".
Wendyn listatut 2, 5 miljoonaa seuraajaa Twitter Inc. -yrityksessä (TWTR), alustalla, jossa sen toimitusjohtaja sanoo, että yrityksen "todella puhutaan eroistamme ja siitä, kuinka olemme erillään kilpailusta".
Laajemmassa pikaruokatilassa ketjut McDonald's ja Starbucks Corp. (SBUX) ovat kilpailleet tarjoamaan seuraavan sukupolven tekniikkaa tilaus- ja ruokailukokemuksen parantamiseksi. Matkapuhelinten tilaus, takahuoneiden automaatio ja digitaalikioskit ovat nousseet asialistan kärkeen odotusaikojen lyhentämiseksi sekä suojautumiseksi teollisuuden ylitarjonnasta ja kasvavista työvoimakustannuksista.
"Voit tehdä asioita teollisuusinsinöörien kanssa selvittääksesi, kuinka optimoit työsuunnitelmasi matkalla todella lieventääkseen joitain niistä inflaatiovaikutuksista?" sanoi Penegor CNBC: llä. "Nämä ovat tärkeitä asioita, jotka auttavat erottautumaan, koska tiedämme, että et voi siirtää kuluttajille palkkainflaatiota, koska ero kotona ja kotona olevien ruokien välillä on vain liian suuri. Joten sinun täytyy löytää tehokkuudet näiden paineiden korvaamiseksi."
