Intialaiset kantavat taskussa paljon rahaa, mutta eivät käteisvaluutan muodossa, vaan pikemminkin digitaalisen rahan muodossa matkapuhelimissa, joita paikalliset ja globaalit organisaatiot tarjoavat. Pienempien maksujen maksamisesta, kuten kupillisen teetä kadulla, suurien laskujen maksamiseen, mobiilisovellukset ovat saamassa vetoa massojen keskuudessa.
Credit Suisse Group AG: n markkinatutkimus arvioi, että Intian digitaalimaksujen markkinat kasvavat viisinkertaisesti nykyisestä 200 miljardista dollarista miljoonaan triljoonaan dollariin vuoteen 2023 mennessä, kertoo The New Indian Express. Käteisvarojen osuus on kuitenkin edelleen noin 70% kaikista maan talousarvioista, mikä osoittaa, että digitaalisiin maksuihin liittyy valtava ja käyttämätön potentiaali. Vertailun vuoksi naapurimaiden Kiinan markkinat ovat jo tietä eteenpäin, ja matkapuhelumaksut ovat noin 5 biljoonaa dollaria.
Digitaalisten maksujen matka Intiassa
Vaikka kotimaiset digitaaliset matkapuhelimet, kuten Paytm ja Mobikwik, ovat olleet toiminnassa monien vuosien ajan, digitaaliset liiketoimet saivat todellisen potkun marraskuun 2016 demonetization harjoituksesta, kun hallitus kielsi 500 ja 1 000 intialaisen rupian korkeamman nimellisvaluutan setelit. Se pakotti epäsuorasti kansalaiset siirtymään digitaalisiin maksuihin, mutta vaikutukset hävisivät muutaman kuukauden kuluttua, kun hallitus esitti korvaavat valuuttalainat, mukaan lukien uuden 2000 rupian setelin (arvoltaan noin 28 dollaria).
Vaikka käteinen on edelleen kuningas Intian taloudessa, digitaaliset rahan muodot ja niihin liittyvät sovelluspohjaiset lompakot ovat nähneet lisääntyvän hyväksyttävyyden maailman toiseksi väkirikkaimmassa maassa olevien nuorempien, tekniikan taitavien väestönosien keskuudessa. Säännölliset tarjoukset käteisnostoista, alennukset ja ilmaismaksut ovat myös edistäneet niiden käyttöä. Kun hallitus suhtautuu myönteisesti ulkomaille tehtäviin investointeihin, joiden tavoitteena on parantaa ja laajentaa Intian rahoituspalveluita, markkinat ovat nähneet monia uusia lanseerauksia mobiilimaksamisalustoille johtavien globaalien teknologia- ja rahoituslaitosten toimesta ja lisänneet suurten sijoittajien siemenrahoitusta. "Tällaisia lupaavia markkinoita ei ole missään muualla", sanoi Vivek Belgavi, Mumbaiin toimiva kumppani PwC Intiassa.
Kilpailun ollessa kaikkien aikojen huipulla, tässä katsotaan parhaita kilpailijoita, jotka yrittävät tarttua markkinaosuuteen.
Paytm
One97 Communications Ltd: n omistama ja hallinnoima kotitekoinen Paytm on edelleen Intian käyttäjien suosituin mobiilipalkkajärjestelmä. Se hyötyi välittömästä demonetoinnista ja jatkaa vahvuutensa säilyttämistä paikallisten kauppiaiden ja vähittäismyyntien keskuudessa. Se on saanut rahoitusta Alibaba-konsernilta (BABA), sen tytäryhtiöltä Ant Financial Services Co: ltä ja äskettäin Warren Buffettin Berkshire Hathaway Inc. -yritykseltä (BRK.A).
Alphabet Inc.:n (GOOGL) Google Pay
Google muutti äskettäin Google Tez -maksusovelluksensa Google Pay -sovellukseksi, joka tarjoaa nyt uusia ominaisuuksia, joista merkittävin on pikalainojen tarjous, joka vaatii minimaalista paperityötä. Google on toiminut Intian maksumarkkinoilla syyskuusta 2017 lähtien ja sillä on yli 22 miljoonaa kuukausittain aktiivista käyttäjää, joiden yhteenlaskettu osuus on yli 750 miljoonaa tapahtumaa ja joiden keskimääräinen vuosittainen liikevaihto on 200 miljardia Intian rupiaa (noin 2, 8 miljardia dollaria). Google on toiminut Intian maksumarkkinoilla syyskuusta 2017 lähtien. Google Pay on osa Kalifornian Mountain View -yrityksen Mountain View -yrityksen pyrkimystä yhtenäistää kaikki globaalit maksutarjouksensa.
Facebook Inc.:n (FB) WhatsApp
Menlo Park, Kaliforniassa toimiva sosiaalisen median jättiläinen tarjoaa rajoitetun verran maksupalveluita viestintäsovelluksen tytäryhtiönsä WhatsAppin kautta. WhatsAppin maksuominaisuuden, joka käynnistettiin helmikuussa noin miljoonalle käyttäjälle kokeiluversiona, odotetaan hyödyntävän vahvaa käyttäjäkuntaansa Intiassa, missä se on suosituin viestisovellus. Hallitus on kuitenkin valtuuttanut sovelluksen ylläpitämään tietoja paikallisesti, samoin kuin sisältämään vääriä uutisia ja laitonta sisältöä sen alustalle, mikä on johtanut levottomuuksiin maan osissa. WhatsApp: n on puututtava näihin kysymyksiin, jotka saattavat muuten vaimentaa suunniteltua gaala-aloitusta.
Flipkartin PhonePe
Intian verkkokauppakello Flipkartin osti äskettäin Walmart Inc. (WMT). Myös Flipkartin PhonePe-mobiilisovellus on kasvussa yli 133 miljoonalla latauksella. Säännöllisillä televisio- ja painomainoksilla, jotka tarjoavat rahat takaisin ja alennuksia Flipkart-ostoksista, PhonePe on saamassa vetoa ja sai äskettäin 66 miljoonan dollarin rahoituksen.
Intian hallituksen BHIM-sovellus
Intian hallituksen digitaalinen asema johti myös BHIM (Bharat Interface for Money) -sovelluksen lanseeraamiseen, joka perustuu UPI: n yhtenäiseen maksuliitäntään ja sallii tapahtumien suorittamisen virtuaalisten tai kertakäyttöisten tilien kautta, jotka voidaan luoda sovelluksen sisällä.. Kaikkien Intian pankkien, niiden verkkotilien ja mobiilisovellusten tukemana käyttäjä voi käyttää sekä push and pull -menetelmiä rahan lähettämiseen tai pyytämiseen. Intian hallituksen tukemana, yksinkertainen, nopea ja sotkuinen sovellus on suunnattu muille kuin tekniikan taitajille Intian maaseudun käyttäjille. Vaikka se on onnistunut yli 32 miljoonaa latausta markkinoille tulon jälkeen, sen puute muiden palvelujen tarjouksia vastaavia erikoistarjouksia voi rajoittaa leviämistä.
Muut pelaajat
- Hallitus perusti 1. syyskuuta Intian postimaksupankin (IPPB), joka sallii pankkitoiminnan 650 konttorissa ja tuhansissa postilaitoksissa ympäri maata. Vaikka uusien, syrjäisillä alueilla toimivien postimiesten odotetaan opettavan käyttäjiä ja tekevän sovelluksensa suosituksi pankkitoiminnassa sekä tavallisten kansalaisten transaktiotarpeissa. Jio Telecom -verkon takaamana Jio Money on ollut toiminnassa yli vuoden, vaikkakin sen soveltamisala on pysynyt rajoittuneena. Emoyhtiö Reliance Industries kuuluu kuitenkin Intian arvokkaimpiin yrityksiin, ja sillä on potentiaalia pyrkiä syventämään ja laajentamaan maksusovelluksen tunkeutumista. Toinen kotitekoinen sovellus, Mobikwik, toimii samalla tavalla kuin Paytm ja on edelleen vahva haastaja.Amazon.com Inc. (AMZN) on myös äskettäin alkanut ajaa Amazon Pay -sovellustaan, vaikka se on edelleen rajoitettu Amazonin ostoihin ja laskuihin. On mahdollista nähdä sen laajentuvan P2P-tapahtumiin tulevaisuudessa.
