Globaalin kahvi jättiläisen Starbucks Corp.: n (SBUX) osakkeet ovat palautuneet ympäri sen jälkeen, kun Seattlessa sijaitseva yritys julkaisi viimeisimmän vuosineljänneksen tulosraporttinsa torstaina pidettävän kellon jälkeen. Huolimatta sekä ylä- että alalinjan numeroiden lähettämisestä, jotka ylittivät Streetin arviot, samojen myymälöiden myynti Kiinan kriittisillä markkinoilla jäi arvioihin. Kun Starbucks yrittää kääntää 2%: n laskun tärkeimmillä kasvumarkkinoillaan, yritys vetoaa nopeiden toimituspalveluiden käyttöönottoon saadakseen vetovoiman maailman väkirikkaimmassa maassa.
Toisella vuosineljänneksellä Starbucksin liikevaihto kasvoi odotettua 11, 5% enemmän kuin viime vuonna. Samanaikaisesti myymälöiden maailmanlaajuinen myynti ylitti myös odotukset, kasvua oli 1% verrattuna konsensukseen 0, 9%. Useimmat sijoittajat keskittyvät kuitenkin edelleen Kiinan numeroihin, kun otetaan huomioon, että Starbucks odottaa alueesta lopulta tulevan suurimmaksi markkinamme Yhdysvaltojen edessä. Koska vauhti hidastuu erittäin kylläisillä Yhdysvaltain markkinoilla, jos Starbucks ei pysty kääntämään tarinansa Aasiassa, se voisi tulla suureksi ongelmaksi yritykselle.
Starbucksin Q2-neuvottelupuhelussa yritys kertoi näkevänsä Kiinassa lisää hintakilpailua ja aikoo ottaa käyttöön valtakunnalliset toimitukset vuoden loppuun mennessä. Palvelu jäljittelee sitä, mitä monet kilpailijat tarjoavat jo maassa, ja siihen liittyy jyrkkiä alennuksia.
Toivoen tulla päivittäiseksi rituaaliksi kiinalaisille kuluttajille
"Toimituksesta kokonaisuutena on tulossa elintapojen rituaali Kiinassa, ja kuluttajien käyttäytyminen muuttuu", sanoi Starbucks Kiinan toimitusjohtaja Belinda Wong. Palvelu on tarkoitus levittää tänä syksynä ja aloittaa suurissa solmukohdissa, kuten Peking ja Shanghai, ennen kuin ne laajentavat maata. Talousjohtaja Scott Maw on ehdottanut, että avainasemassa kehitetään toimituskumppani, joka auttaa muodostamaan "toimituskapasiteetin, jota meillä ei oikeastaan ole Kiinassa", kuten Bloomberg kertoi.
Maailman toiseksi suurimmassa taloudessa Starbucks aikoo kolminkertaistaa tulonsa seuraavan viiden vuoden aikana. Vuoden 2022 loppuun mennessä 6000 myymälää Manner-Kiinan 230 kaupungissa on tarkoitus. Tämä tarkoittaisi uuden myymälän avaamista 15 tunnin välein alle viisi vuotta, kuten Bloomberg totesi.
Nyt on selvää, että Yhdysvallat ei enää toimi kasvumarkkinoina 5–7%: n osuudella, mutta Starbucks käyttää innovatiivisia strategioita ja tekniikkaa, kuten matkapuhelinten tilauksia myynnin uudistamiseksi ja jalanliikenteen elvyttämiseksi. Lehdistötiedotteessa yritys sanoi, että se lisäsi 1, 9 miljoonaa aktiivista jäsentä Yhdysvalloissa kanta-asiakasohjelmaan Starbucks-palkinnoissa, mikä merkitsee 14%: n lisäystä viime vuoteen.
