Google on käynnistynyt 1990-luvun lopulla, ja siitä on tullut hallitseva johtava Internet-haku. Nimi on jopa tullut sanakirjaamme verbinä kuvaamaan online-hakuja - kuten kohdassa ”googled the resepti.” Googlella - jonka omistaa emoyhtiö Alphabet Inc. (GOOG) - on vain kaksi suoraa kilpailijaa Yhdysvalloissa. joilla on huomattava markkinaosuus: Microsoft Corporationin (MSFT) sivustot ja Verizon Media (aiemmin tunnettu nimellä Yahoo ja Oath).
Sen uhkaavin kilpailu voi kuitenkin tulla hakukoneilta verkkosivustoilla ja sovelluksissa, jotka tarjoavat enemmän kuin vain haut, kuten Amazon.com (AMZN) ja Facebook (FB).
Avainsanat
- Kovan kilpailun ja kannattavan online-haun maailmassa Google hallitsee Yhdysvaltoja 62, 5%: n osuudella verkkohakumarkkinoista.Microsoft-sivustot (Bing) ja Verizon Media (Yahoo) tulevat toiseksi ja kolmanneksi Yhdysvaltain verkkohakujen markkinaosuuksista., kaappaavat vastaavasti 24, 7% ja 11, 5%.Google kohtaa epäsuoraa kilpailua Internetin määräävästä asemasta hakukoneiden sisällä Amazonissa ja Facebookissa, varsinkin kun ihmiset ohittavat kokonaan Googlen ja käyttävät näitä sivustoja hakuihinsa.
Tärkeimmät pelaajat haussa
Verkkohakujen markkinat ovat kultaiset, ja ne edustavat noin puolta kaikista verkkomainosmenoista. EMarketerin arviot osoittavat, että digitaalimainosten menot nousevat maailmanlaajuisesti 385 miljardiin dollariin vuonna 2020, kun hakumainosten osuus tästä on suuri. Etsinnän kannattava luonne tarkoittaa, että se on yksi kilpailukykyisimmistä areenoista online-maailmassa.
Larry Page ja Sergey Brin perustivat Googlen opiskellessaan Stanfordin yliopistossa, ja se perustettiin vuonna 1998. Yli kymmenen vuoden ajan yritys on ollut verkkohakujen johtava yritys. Verkkoliikennetietoyritys Alexa Internet on luokitellut Google lokakuusta 2019 lähtien maailman suosituimmaksi verkkosivustoksi.
Internet-analytiikkayrityksen comScore mukaan Googlella on 62, 5%: n osuus Yhdysvaltojen verkkohakuista heinäkuusta 2019 lähtien. Yhtiö ansaitsee rahaa pääasiassa myymällä verkkomainontaa ja on hallitseva tällä alalla.
Bing
Microsoft julkaisi hakukoneensa Bingin vuonna 2009, joka kilpaili suoraan Googlen kanssa. Bing otti haltuunsa edeltäjästään nimeltään Live Search, joka käynnistettiin vuonna 2006. Microsoft panosti voimakkaasti Bingin edistämiseen, ja se onnistui kasvattamaan markkinaosuuttaan suhteellisen lyhyessä ajassa. Vuonna 2009 Bing alkoi myös lisätä Yahoo Search -sovellusta.
ComScore: n mukaan Microsoftin sivustoilla oli 24, 7%: n osuus Yhdysvaltojen tietokonehakuista heinäkuusta 2019. Kuten Google, myös Bing ansaitsee rahaa verkkomainonnan myynnistä, jonka avulla asiakkaat voivat tällä hetkellä sijoittaa mainoksia hakutulostensa rinnalle.
Verizon Media (Yahoo ja ent. Oath)
Yahoo aloitti verkkohakemistona vuonna 1994, ja vuoteen 1998 mennessä se oli suosituin lähtökohta verkkokäyttäjille. Vuonna 2001 Yahoon haku käynnisti Inktomi. Sen jälkeen se käytti Google-tekniikkaa vuoteen 2004 asti.
Vuonna 2017 Verizon Communications (VZ) ilmoitti saattavansa päätökseen 4, 48 miljardin dollarin kaupan Yahoosta. Vuonna 2019 yhtiö perusti Verizon Media -divisioonan verkko- ja medialiiketoiminnalleen, johon kuuluvat Yahoo ja AOL. ComScore: n mukaan Verizon Media -sivustoilla on 11, 5%: n osuus Yhdysvaltojen verkkohakuista heinäkuusta 2019 lähtien.
Kysy Network ja Baidu
ComScoren mukaan Ask Network -yrityksen osuus Yhdysvaltain verkkohakumarkkinoista on vaatimaton 1%. Baidu on Kiinan johtava hakukone ja Alexa Internet on luokitellut maailman kolmanneksi suosituimmaksi verkkosivustoksi lokakuusta 2019. Kuitenkin, koska sen tulokset ovat olennaisimpia kiinalaisille käyttäjille, se ei todennäköisesti ole merkittävä kilpailija Googlelle ulkopuolella. Kiinasta.
Epäsuora kilpailu Google-hakuun
Amazon
Puhuessaan Berliinissä 2014, entinen Googlen ja aakkosten toimitusjohtaja Eric Schmidt sanoi: ”Monet ihmiset ajattelevat, että pääkilpailumme on Bing tai Yahoo. Mutta todellakin, suurin hakukilpailijamme on Amazon. ”
Hän huomautti, että ostajat usein ohittavat Googlen ja sanovat: ”Lähes kolmasosa ihmisistä, jotka haluavat ostaa jotain, aloitti Amazonissa - se on yli kaksi kertaa enemmän kuin suoraan Googleen.” Lisäksi tuotehaut ovat luonnollisesti tuottoisimpia. ja ovat edelleen erittäin tärkeitä liiketoiminnan kannalta.
Facebookiin kohdistuva konkreettinen uhka on sosiaalisesti hyödynnetty hakupiirros yrityksen tietojen aarrearkosta. Facebookilla on yli 2, 4 miljardia käyttäjää vuonna 2019 ja hänellä on syvä ymmärrys heidän kiinnostuksistaan ja suhteistaan. Facebookilla on ainesosia, joiden avulla voidaan tehdä valtava hakuvaihtoehto.
Puheenvuorossa TechCrunch Disrupt -konferenssissa toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kertoi, kuinka Facebook voisi käyttää omaisuuttaan kilpaillakseen hakuissa, ja totesi, että “Facebookilla on ainutlaatuinen asema vastata ihmisten kysymyksiin, kuten” mihin sushiravintolaan ystäväni ovat käyneet New Yorkissa viime aikoina ja pitänyt? ' Nämä ovat kyselyt, joita voit mahdollisesti tehdä Facebookille, etkä voisi tehdä mistään muusta; meidän on vain tehtävä se. ”
Pohjaviiva
On todennäköistä, että Yhdysvaltain Internet-hakuteollisuudesta on tullut duopoli, jota Google ja Bing hallitsevat. Yhdistetyt Bing-pohjaiset haut muodostavat 24, 7% Yhdysvaltain markkinoista, kun taas Googlen osuus on 62, 5%. Vaikka näyttää olevan epätodennäköistä, että Bing ohittaa Google, Amazonin, Facebookin ja muiden sivustojen hakukoneet voisivat vaikuttaa paradigmanmuutokseen verkkohakuissa.
