Mikä on paljastettu suosio?
Paljastunut mieltymys, amerikkalaisen taloustieteilijän Paul Anthony Samuelsonin vuonna 1938 tarjoama teoria, toteaa, että kuluttajan käyttäytyminen, mikäli heidän tulojaan ja tavaran hintaa pidetään vakiona, on paras osoitus heidän mieltymyksistään.
Avainsanat
- Paljastunut mieltymys, amerikkalaisen taloustieteilijän Paul Anthony Samuelsonin vuonna 1938 tarjoama teoria, toteaa, että kuluttajan käyttäytyminen, mikäli heidän tulonsa ja tuotteen hinta pidetään vakiona, on paras osoitus heidän mieltymyksistään. Paljastettu preferenssiteoria toimii olettamalla, että kuluttajat ovat rationaalisia..Kolme pääasiallista aksioomaa paljastetusta suosituksesta ovat WARP, SARP ja GARP.
Ilmoitetun mieltymyksen ymmärtäminen
Kuluttajien käyttäytyminen, etenkin kuluttajien valinnat, oli ymmärretty pitkään hyödyllisyyden käsitteen kautta. Taloudessa hyödyllisyys tarkoittaa sitä, kuinka paljon tyytyväisyyttä tai nautintoa kuluttajat saavat tuotteen, palvelun tai kokeneen tapahtuman ostosta. Hyödyllisyyttä on kuitenkin uskomattoman vaikea mitata kiistattomasti, ja 1900-luvun alussa taloustieteilijät valittivat hyödyllisyyden tunkeutumisesta. Korvausteorioita harkittiin, mutta kaikkia kritisoitiin samalla tavalla, kunnes Samuelsonin "Paljastettu mieltymysteoria", jonka mukaan kuluttajakäyttäytyminen ei perustu hyödyllisyyteen, vaan havaittavissa olevaan käyttäytymiseen, joka perustui pieneen määrään suhteellisen kiistattomia oletuksia.
Paljastettu etusija on talouden teoria, joka koskee yksilön kulutustottumuksia, ja se väittää, että paras tapa mitata kuluttajien mieltymyksiä on seurata heidän ostokäyttäytymistään. Paljastettu mieltymusteoria toimii oletuksella, että kuluttajat ovat rationaalisia. Toisin sanoen he ovat pohtineet joukko vaihtoehtoja ennen heille parhaimman ostopäätöksen tekemistä. Siksi, kun kuluttaja valitsee yhden vaihtoehdon joukosta, tämän vaihtoehdon on oltava ensisijainen vaihtoehto.
Paljastettu preferenssiteoria antaa tilaa halutulle vaihtoehdolle muuttua hinta- ja budjettirajoituksista riippuen. Tutkimalla edullista mieltymystä kussakin rajoituskohdassa, voidaan luoda aikataulu tietylle väestölle edullisista kohteista hinnoittelu- ja budjettirajoitteiden monipuolisen aikataulun mukaisesti. Teorian mukaan kuluttajan budjetin perusteella he valitsevat saman tavaraerän ("ensisijainen" kimppu) niin kauan kuin kyseinen paketti on edullinen. Ainoastaan jos etuuskohtelupaketista tulee kohtuuhintaisia, ne siirtyvät halvempaan, vähemmän toivottavaan tavarapakettiin.
Paljastuneen mieltymusteorian alkuperäinen tarkoitus oli laajentaa Jeremy Benthamin kehittämää marginaalisen hyödyllisyyden teoriaa. Hyödyllisyyttä tai nautintoa tuotteesta on erittäin vaikea mitata, joten Samuelson aikoi etsiä tapaa tehdä niin. Sittemmin paljastunut mieltymusteoria on laajentunut useiden taloustieteilijöiden toimesta ja on edelleen tärkeä teoria kulutuskäyttäytymisestä. Teoria on erityisen hyödyllinen tarjoamalla menetelmä kuluttajien valinnan analysoimiseksi empiirisesti.
Kolme paljastuneen suosituksen aksioomaa
Kun taloustieteilijät kehittivät paljastettua preferenssiteoriaa, he identifioivat kolme paljastetun preferenssin ensisijaista aksioomaa - heikko aksioomi, vahva aksioomi ja yleistynyt aksioomi.
- Heikko aksiooma paljastetusta suositusta (WARP): Tämän aksiooman mukaan tulot ja hinnat antavat, jos yksi tuote tai palvelu ostetaan toisen sijasta, teemme kuluttajina aina saman valinnan. Heikko aksioomi toteaa myös, että jos ostamme yhden tietyn tuotteen, emme koskaan osta erilaista tuotetta tai tuotemerkkiä, ellei se ole halvempaa, tarjoaa parempaa mukavuutta tai on laadultaan parempaa (ts. Ellei se tarjoa enemmän etuja). Kuluttajina ostamme mieluummin ja valintamme ovat johdonmukaisia, joten ehdottaa heikkoa aksioomaa. Paljastuneen mieltymyksen vahva aksioma (SARP): Tämän aksiooman mukaan maailmassa, jossa on vain kaksi tavaraa, joista valita, kaksiulotteisessa maailmassa, vahvojen ja heikkojen toimien näytetään olevan vastaavia. Yleisen paljastuneen suosituksen aksioma (GARP): Tämä aksioomi kattaa tapauksen, jossa tietylle tulotasolle ja / tai hintatasolle saamme saman tason etuja useampi kuin yksi kulutuspaketti. Toisin sanoen tämä aksioomi vastaa, kun ei ole olemassa ainutlaatuista pakettia, joka maksimoi hyödyllisyyden.
Esimerkki paljastetusta mieltymyksestä
Esimerkiksi suhteista, joita paljastetussa suositusta koskevassa teoriassa selitetään, harkitse kuluttajaa X, joka ostaa punnan rypäleitä. Paljastuneen suosimusteorian mukaan oletetaan, että kuluttaja X suosii rypäleiden puntaa kaikkien muiden tuotteiden kohdalla, jotka maksavat saman hinnan tai ovat halvempia kuin rypäleen punta. Koska kuluttaja X pitää parempana tätä puntaa viinirypäleitä kuin mitä tahansa muuta, mitä heillä on varaa, he ostavat jotain muuta kuin kyseisen viinirypäleen punnan, jos rypäleen punasta tulee kohtuuhintaisia. Jos rypäleen punta muuttuu kohtuuhintaisiksi, kuluttaja X siirtyy sitten vähemmän edulliselle korvaavalle tuotteelle.
Paljastuneen mielivaltausteorian kritiikki
Jotkut taloustieteilijät sanovat, että paljastettu mieltymusteoria tekee liikaa oletuksia. Esimerkiksi, kuinka voimme olla varmoja siitä, että kuluttajien mieltymykset pysyvät muuttumattomina ajan myötä? Eikö ole mahdollista, että tiettyyn ajankohtaan liittyvä toiminta paljastaa osan kuluttajan mieltymysasteikosta juuri silloin? Esimerkiksi, jos vain appelsiinia ja omenaa oli saatavana ostettavaksi, ja kuluttaja valitsee omenan, voimme ehdottomasti sanoa, että omena paljastetaan parempana kuin appelsiini.
Ei ole näyttöä siitä, että varmennettaisiin olettamusta, jonka mukaan etusija pysyy muuttumattomana ajankohdasta toiseen. Todellisessa maailmassa on paljon vaihtoehtoisia vaihtoehtoja. On mahdotonta määrittää, mikä tuote tai tuotejoukko tai käyttäytymisvaihtoehdot hylättiin mieluummin kuin omena.
