Sijoittajat näinä epävarmoina taloudellisina aikoina etsivät vakautta ja ennustettavuutta. Joten harkitse tätä sijoitusehdotusta: Sinulla on mahdollisuus sijoittaa yrityksiin, jotka ovat toimineet 1920-luvulta lähtien ja joiden suosio kasvaa. Näillä yrityksillä on erittäin uskollinen asiakaskunta. Joillakin maan alueilla on olemassa odotuslista vuosia tuotteiden ostamista varten. Useimmat rationaaliset sijoittajat väittävät, että tämä on pakottava arvoehdotus.
Teollisuus, johon viittaan, on ammattiurheilu, erityisesti sen franchising- ja liitännäisliikkeet. Tämä näyttää sijoitusaiheelta slam dunk; Lainaakseni ESPN-jalkapallo-analyytikko Lee Corsoa: "Ei niin nopeasti, ystäväni!" On totta, että ammattilaisurheiluliitoista ja niiden johdannaisliiketoiminnoista, kuten urheilukauppa ja mediaryhmittymät, on tullut monen miljardin dollarin toimialat, mutta nämä yritykset eivät ole riskittömiä ja voivat monella tavalla olla vaarallisempia kuin perinteiset yritykset. Tänään tarkastelemme iso-aikaiseen urheiluun sijoittamisen etuja ja haittoja.
Hyödyt
Taloudessa kysyntä (tai "lopullinen kysyntä") määritellään kyvyksi ja haluksi ostaa tavaroita ja palveluita. Ammatti- ja yliopisto-urheiluohjelmat saavat yleisönsä kanssa voimakkaan tunneäänen. Ei ole paljon yrityksiä, jotka voivat vaatia suurempaa brändi-uskollisuutta yrityksilleen kuin iso-aikainen yleisurheilu. Tyypillisesti tämä tarkoittaa, että heidän dollarinsa seuraavat heidän sydäntään. Kansallisella jalkapalloliigalla (NFL) on taipumus markkinoida kohti vauraampaa tai "kykenevämpää" asiakaskuntaa; varakas neljän hengen perhe voi helposti käyttää yli 1 000 dollaria käydessään yhdessä urheilutapahtumassa. Jos tämä perhe osallistuu 10 tapahtumaan vuodessa, saat kuvan.
Samoin ihmiset käyttävät vakavaa rahaa kunnostamalla kodinsa kokonaisia huoneita osoittaakseen tukea suosikkijoukkueilleen ja pelaajilleen. Ammattilais- ja kollegiaaliurheilu ovat myös menestyksekkäästi sopeutuneet jatkuvasti muuttuvaan teknologiseen maisemaan, joka on osa jokapäiväistä elämäämme. Live-urheilutapahtumien katselu mobiililaitteilla kasvaa nopeasti, samoin kuin satelliittiradio- ja pay-per-view-esitykset. Kaikki nämä jakelukanavat ovat näiden yritysten tulo-ohjaimia.
NFL aloitti televisioverkonsa, jossa se voi hyödyntää enemmän mainostuloja sen sijaan, että jakaa perinteisten verkkojen (muun muassa FOX, CBS, NBC ja ESPN) kanssa. Verkot veloittavat korkeaa hintaa, jonka uskolliset asiakkaat ja sponsorit ovat halukkaita ja kykeneviä maksamaan. Kuinka monta ihmistä ajatteli, että koskaan olisi ympäri vuorokauden golf- tai tenniskanavaa?
Toinen valtava etu, joka näillä suurilla urheiluliitoilla on, on kilpailun puute. Se on yksinkertaisesti vaikea pähkinä, tai kuten taloustieteilijät väittävät, markkinoille pääsyn esteitä on liian paljon kilpaillakseen Major League Baseballin, Euroopan jalkapallon tai Kansallisen jalkapalloliigan kanssa. Näitä liigaita on yritetty haastaa, mutta kaikki ovat epäonnistuneet. Joitakin urheiluliittoja suojaa myös kilpailunvastainen lainsäädäntö.
Yhdysvaltain NFL: llä on erityinen kilpailulakeja koskeva poikkeus. Kuinka moni yritys voi tehdä samanlaisen vaatimuksen? Voidaan epäillä, että se on tiivis luettelo. Viimeinkin, nämä yritykset nauttivat toistuvasta liiketoiminnasta. Useimmat ihmiset eivät omista vain yhtä suosikkijoukkueensa T-paitoja. He omistavat useita. Monet perheet myöntävät lapsille kausilippuja, jotka lisäävät merkkiuskollisuutta tuleville sukupolville.
Huonot puolet
Urheilujoukkueet ja liigat eivät ole immuuneja talouskriiseiltä. Urheiluviihteen kysyntä riippuu yleisestä taloudellisesta tilanteesta. Viimeaikainen pitkittynyt talouden heikkous on satuttanut osallistumista moniin urheilutapahtumiin. Mutta useimmat keskimääräiset amerikkalaiset pitävät urheilua hyvänä viihteenä, jota voi nauttia, kun on ylimääräisiä tuloja.
Taloustieteilijän näkökulmasta urheilutapahtumiin osallistumisen kysyntä on joustavaa. Toisin sanoen jonkun tulojen muutoksella (alaspäin) tai tuotteiden kustannusten muutoksella (lippujen hinnat ylöspäin) on olennainen vaikutus loppukysynnään (lippujen, tavaroiden ja pay-per-view-myynti). Nämä ovat vaikeita taloudellisia tosiasioita siitä, miksi urheiluinvestoinnit voivat olla riskialttiita, mutta kenties vähemmän ilmeiset ovat eksogeeniset tai inhimilliset tekijät, joiden mukaan sijoittajien tulisi olla viritetty siihen, että kyseinen liiketoiminnan riski on ainakin vastaava.
Näyttää siltä, että joka päivä kuulemme urheiluskandaalista sensaatiomaisempaa tai uskomatonta kuin edellisenä päivänä. Nämä skandaalit vahingoittavat yrityksiä ja aiheuttavat toisinaan korjaamatonta vahinkoa maineelle. Tiger Woodsin avioliiton ulkopuoliset asiat saivat NBC: n golfarvostelut saamaan merkittävän osuman. Väitteet seksuaalisesta hyväksikäytöstä Penn State Universityssä eivät vain vahingoittaneet koulun mainetta, vaan vaatteiden myynti laski merkittävästi seurauksena. Tapahtumat, kuten tapaukset, joissa NBA-pelaajat hyppivät väkijoukkoon ja ryöstivät fanien (tai "asiakkaiden") kanssa, vahingoittavat NBA-brändin mainetta.
Lisäksi ahneus on kaikkialla näissä liiketoiminnoissa: Tähtien osuus näissä liigaissa on paljon enemmän vuodessa kuin keskivertokuluttajan. Asia on, että nämä yritykset aiheuttavat riskejä sijoittajille, jotka eivät perinteisesti kuulu liiketoimintaan. Jos suuren yrityksen työntekijät jatkaisivat lakkoa, yrityksen varastot todennäköisesti lyödä lyhyellä aikavälillä. Jos blue-chip-yhtiön toimitusjohtaja päättäisi, ettei hän aio ilmoittaa työskentelevänsä kuukausia tai pitämään enemmän rahaa, näihin yrityksiin kohdistuu vakavia vaikutuksia sijoittajilta.
Pohjaviiva
Sijoittaminen urheilu franchiseihin ja niihin liittyviin apuyrityksiin, jotka hyötyvät monen miljardin dollarin urheiluliiketoiminnasta, voi olla houkutteleva ja kannattava ehdotus. Korkea kuluttajien kysyntä, hinnoitteluvoima ja kilpailun puute ovat kriittisiä menestys- ja selviytymisetuja, joita iso-aikaiset urheiluliitot ja joukkueet johtavat. On myös tärkeää ymmärtää, että näillä liiketoiminnoilla on ainutlaatuisia riskejä. Joten seuraavan kerran kun olet urheilutapahtumassa, katso lisäyrityksiä, jotka tukevat suosikkijoukkueesi, ja katso onko niillä järkeä taloudellisessa lehdistössäsi.
Ymmärrä myös, että urheiluviihdettä pidetään yleensä "ylellisyytenä" ja että sitä säätelevät talouden elastisuuslait. Samat inhimilliset tai emotionaaliset tekijät, jotka houkuttelevat meitä käyttämään dollaria tuotteeseemme, voivat nopeasti hatua odottamattomien tapahtumien takia.
