Mikä on yksityinen tuotemerkki?
Yksityinen tuotemerkki on tavara, joka valmistetaan ja myydään tietylle jälleenmyyjälle ja kilpailee tuotemerkkituotteiden kanssa. Kutsutaan myös "private label" tai "kauppamerkki", yksityisten tuotemerkkien hinnat ovat yleensä alhaisemmat kuin kansallisesti tunnustettujen tuotemerkkituotteiden hinnat. Yksityiset tuotemerkit voivat tarjota vähittäiskauppiaille, kuten supermarketeille, paremman marginaalin kuin niiden käyttämät tuotemerkit.
Kuinka yksityinen tuotemerkki toimii
Yksityisiä merkkituotteita valmistaa yleensä kolmas osapuoli tai sopimusvalmistaja, usein samoilla tuotantolinjoilla kuin muut tuotemerkit. Ne voivat erota vain merkinnöistä tai olla täysin ainutlaatuisia. Yksityinen brändäys on kustannustehokas tapa tuottaa tuote sijoittamatta suuriin tuotantolaitoksiin, suunnittelijoihin, laadunvarmistushenkilöstöön tai erikoistuneeseen toimitusketjuun. Käyttämällä ulkopuolista valmistusapua jälleenmyyjä voi tarjota laajan valikoiman omamerkkitavaroita, jotka houkuttelevat sekä kustannustietoisia ostajia että premium-tuotteiden kuluttajia.
Tärkeimpiä yksityisten tuotemerkkien etuja ovat se, että jälleenmyyjät voivat tarjota suuremman valikoiman ja tavoittaa laajemman yleisön pitäen samalla hallussaan markkinointia ja imagoa.
Yksityisen tuotemerkin edut ja haitat
Yksityiset tuotemerkit tarjoavat useita etuja vähittäiskauppiaille. Tähän sisältyy laajennettu tuotelinja, jonka avulla vähittäiskauppiaat voivat tarjota suuremman valikoiman tuotteita vetoamalla kustannustietoisiin ja premium-kuluttajiin. Yksityiset tuotemerkit sallivat myös markkinoinnin hallinnan, jolloin jälleenmyyjä voi räätälöidä tuotteen paikallisiin tarpeisiin ja makuun. Lisäksi hallitaan tuotantoa ja imagoa, jonka yksityinen brändäys sallii. Nämä tuotemerkit voivat myös luoda uskollisuuden tunteen ja ovat yleensä kannattavampia kuin nimimerkkituotteet.
Haittapuolina vähittäiskauppias voi menettää suuria, jos se tekee huonon valinnan siitä, mitä tuotteita yksityiselle tuotemerkille. Jotkut merkkituotteet voidaan palauttaa jakelijalle tai valmistajalle, mutta monia yksityisiä tuotemerkkejä ei voi olla, ja ne voivat olla loppumassa tai kuolleena varastona. Jotkut valmistajat voivat myös vaatia vähimmäistilauksia, joten menetys voi olla merkittävä, jos yksityinen tuotemerkki ei myy. Luottamiseen ulkopuoliseen valmistajaan liittyy myös riskejä.
Avainsanat
- Yksityisiä tuotemerkkejä, jotka tunnetaan myös nimellä private label- ja store-tuotemerkit, valmistetaan ja myydään tietylle jälleenmyyjälle, ja niiden on tarkoitus kilpailla tuotemerkkitavaroiden kanssa. Yksityiset brändit ovat yleensä halvempia kuin nimimerkkituotteet ja tarjoavat vähittäiskauppiaille korkeammat marginaalit. Monet vähittäiskauppiaat tarjoavat yksityisiä tuotemerkkejä, mukaan lukien supermarketit, jotka saattavat tarjota vain luonnonmukaisia premium-tuotteita tai edullisempia geneerisiä tuotemerkkejä. Yksityisiä tuotemerkkejä valmistaa yleensä kolmansien osapuolten tai sopimusvalmistajien edustajat, ja ne voivat olla samoja kuin tuotemerkkitavaroita, vain merkinnöissä tai täysin erilaisia.
Esimerkki yksityisestä tuotemerkistä
Useimmissa jälleenmyyjissä on yksityisiä tuotemerkkejä. Tämä pätee erityisesti supermarketteihin, joista monilla on enemmän kuin yksi oma merkki. Jotkut supermarketit tarjoavat esimerkiksi halpoja yksityisiä tai geneerisiä tuotemerkkejä, ja niissä on myös premium-tuotemerkkejä. Jotkut tarjoavat jopa luonnonmukaisesti yksityisen tuotemerkin vaihtoehdon. Usein näillä tuotteilla on sama hyllytila.
Nopea tosiasia
Yksityisten tuotemerkkien osuus Yhdysvaltojen supermarketien myynnistä on 15%.
Muita esimerkkejä yksityisistä tuotemerkeistä ovat rautakaupat, jotka saattavat tarjota omien merkkien maaleja tai muita tuotteita ja hiussalongit, jotka voivat tarjota omia shampooja tai kauneustuotteita. Supermarketien yksityisiä tuotemerkkejä on saatavana melkein jokaisessa luokassa, henkilökohtaisista hygieniatuotteista mausteisiin ja pakasteisiin.
