Mikä on Pop-Up Retail?
Pop-up-vähittäiskauppa on vähittäiskauppa ("pop-up-myymälä"), joka avataan väliaikaisesti hyödyntääkseen hämärtyvää trendiä tai vuodenaikojen kysyntää. Pop-up-vähittäismyynnissä myytävien tuotteiden kysyntä on tyypillisesti lyhytaikaista tai liittyy tiettyyn lomaan. Pop-up-vähittäiskauppoja löytyy useimmiten vaate- ja leluteollisuudesta.
Kuinka ponnahdusikkuna toimii
Termi "pop-up" tarkoittaa vähittäiskauppojen lyhytaikaista kestoa, jotka "aukeavat" yhtenä päivänä ja ovat poissa seuraavana. Halloween-pukukaupat ovat yleinen esimerkki lokakuusta, samoin kuin ilotulituskaupat, jotka johtavat heinäkuun neljänteen päivään saakka.
Pop-up-kaupat ovat hyödyllisiä myös vähittäiskauppiaille; alhaisemmilla markkinoilla myyjät voivat hyödyntää alhaisempia vuokria ja lyhyempiä vuokrasopimuksia, jos ne haluavat tuottaa myyntiä, mutta niillä on rajoitettu määrä varastoja. Pop-up-kaupat voivat ilmestyä lyhytaikaisina vuokrasopimuksina hylätyissä vähittäiskaupan tiloissa, mikä tarjoaa myös vuokranantajalle jonkin verran vastineita.
Lyhyt historia pop-up-vähittäismyynnistä
Väliaikaiset pop-up-vähittäismyymälät saavat alkunsa Wienin joulukuun markkinoista vuonna 1298 ja sitä seuranneista Euroopan joulumarkkinoista. Kausiluonteiset viljelijämarkkinat, lomailotulitustelineet, Halloween-pukukaupat, kuluttajanäyttelyt ja tapahtumakohtaiset myönnytykset ovat muita esimerkkejä pop-up-vähittäiskaupasta.
Ritual Expo oli yksi modernin pop-up-vähittäiskaupan ensimmäisistä iteraatioista. Patrick Courrielche loi vuoden 1997 Los Angeles -tapahtuman, jota ei vielä kutsuttu pop-up-vähittäismyyntitapahtumaksi. Se kutsuttiin myöhemmin yhden päivän "lopulliseksi hipsterikeskukseksi". Pop-up-jälleenmyyntikonsepti sai nopeasti huomion suurille brändeille, jotka näkivät mahdollisuudet luoda lyhytaikaisia kokemuksia mainostaakseen tuotteitaan kohderyhmille. AT&T, Levi-Strauss ja Motorola työskentelivät myöhemmin Courrielchen kanssa luodakseen pop-up-ostoskokemuksia koko maassa markkinoidakseen tuotteitaan nuorille väestöryhmille.
Pop-up-vähittäiskauppa aloitti laajentumisen muihin genreihin vuoden 2009 aikana, kun tilapäiset ravintolat alkoivat avautua eri paikoissa. Kiinnostus pop-up-vähittäiskauppaan jatkoi kasvuaan sieltä. Newbury Street Bostonista on hiljattain tullut pop-up-vähittäismyyntikeskukseksi, joka tarjoaa väliaikaisia myymälöitä Martellus Bennettille, Cottonille, Kanye Westille ja muille paikallisille tuotemerkeille.
Avainsanat
- Pop-up-vähittäiskaupalla tarkoitetaan väliaikaisia vähittäismyymälöitä, jotka avautuvat lyhyeksi ajaksi hyödyntääkseen ohimenevää villitystä tai vuodenaikojen kysyntää. Lomamarkkinat, Halloween-kaupat ja rajoitettu sitoutuminen kokemuksellinen vähittäiskauppa ovat kaikki yleisiä esimerkkejä pop-up-kaupoista..Pop-up-vähittäiskaupalla on pitkä historia, mutta siitä on viime aikoina tullut suuntaus sinänsä.
Esimerkkejä ponnahdusikkunasta
Trendwatching.com väittää keksineensä termin "pop-up retail" tammikuussa 2004. Alla on useita keskeisiä esimerkkejä pop-up-vähittäismyynnistä:
- Marraskuussa 2002 alennusmyyjä Target otti käyttöön 220 jalan veneen Chelsea Piersillä kahden viikon ajan Hudson-joella, joka tapahtui samana mustan perjantaina. Ponnahdusikkunoihin erikoistunut Los Angeles -yritys Vacant saapui New Yorkiin helmikuussa 2003, ja he työskentelivät yhdessä tohtori Martensin kanssa pop-up-tilan kehittämisessä Mercer Streetin 43: lla. Song Airlines avasi pop-up-myymälän New Yorkissa vuonna 2003. Comme des Garçons avasi pop-up-myymälän vuonna 2004 "Guerrilla Shop" -merkillä. Se pysyi koko vuoden. Marraskuussa 2013 Samsung avasi pop-up-myymälän New Yorkin Soho-alueella, joka toimi tuotemerkkikokemustilana. Väliaikaista ponnahdusikkunaa laajennettiin ja siitä tuli lopulta pysyvä vähittäiskauppa. Heinäkuussa 2015 Fourth Element avasi maailman ensimmäisen vedenalaisen pop-up-myymälän 19 metrin syvyydessä TEKCamp.2015: ssä, Somersetissa, Englannissa.
Muita merkkejä, jotka ovat kehittäneet pop-up-kauppoja osana kampanjoitaan, ovat Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton ja Colette.
