Peloton, New Yorkissa toimiva yritys, joka tarjoaa kotona kuntokokemuksen, joka on sidottu digitaaliseen suoratoistosisältöön ja edistymisen seurantaan, jätti S-1-esitteen tiistaina ennakoiden tulevaa alkuperäistä julkista tarjoustaan. Suunnitelmana on julkistaa osakevaihto Nasdaq-pörssissä pörssimerkin ”PTON” alla. Viimeisin rahoituskierros oli sidottu yrityksen arvoon 4 miljardia dollaria, ja joidenkin viimeaikaisten arvioiden mukaan sen arvo on nyt jopa 8 miljardia dollaria. Mutta ostaja varokaa, yrityksen liiketoimintamalliin sisältyy oma ainutlaatuinen riski.
Peloton on osoittanut liikevaihdon kasvun olevan vaikuttavaa viime vuosina. Vuodesta 2017 vuoteen 2018 liikevaihto kasvoi 99, 0%, ja viimeisen vuoden aikana se on kasvanut vielä 110, 3%, kun kokonaistulot olivat 915 miljoonaa dollaria tilikauden 2019 lopussa, joka päättyi 30. kesäkuuta. Tappiot ovat kuitenkin kiihtymässä vielä nopeammin. Kokonaisnettotappiot laskivat 33% vuosien 2017 ja 2018 välillä, ja nousivat sitten viime vuonna 308, 4%: n tappioon, jolloin nettotappio oli yhteensä 195, 6 miljoonaa dollaria tilikauden 2019 lopussa.
Mitä se tarkoittaa sijoittajille
Startup kopioi itsessään tekniikan, viivamedia, vuorovaikutteinen ohjelmisto, viivan tuotesuunnittelu, viiran sosiaalinen yhteys, viiva, suora kuluttajalle, monikanavainen vähittäismyynti, viivojen vaatteet, viivan logistiikkayritys tarjoaa asiakkaille kaksi päätuotetta ja yhden pääpalvelun. Jotta se olisi yksinkertaista, ajattele yritystä toimivan kytketyn kunto-alan markkinoilla sekoittamalla fyysistä ja digitaalista maailmaa luomaan ainutlaatuisen kuntokokemuksen.
Se on vielä nuori ja kasvava markkina. Mutta se on myös jo erittäin kilpailukykyinen. Joukko kytkettyjä kuntolaitteita ja -sovelluksia on jo olemassa, kuten Fitbit Inc. (FIT) ja Nike Inc. (NKE) Nike Run, ja kuntofanaatikot voivat käyttää joukkoa liikuntavideoita ilmaisilla suoratoistopalveluilla, kuten YouTube. Pelotonin menestys tulevaisuudessa riippuu markkinoiden jatkuvasta kasvusta ja sen kyvystä tarjota jotain ainutlaatuista.
Yrityksen kiinteä pyörä saattaa olla tuote, joka osuu tähän kapeuteen. Se on varustettu kosketusnäyttötabletilla, jonka avulla katsojat voivat katsella harjoittelua johtavien kunto-ohjattajien suoravirtaisia tai tilattavia videoita. Se onnistuu yhdistämään kuntolaitteen, etenemisseurantasovelluksen ja online-suoratoistosisällön yhdeksi paketiksi 2 000 dollarilla. Toistaiseksi polkupyörien myynti muodostaa merkittävän osan Pelotonin tuloista.
Kiinteällä kuntopyörällä 8 miljardin dollarin arvo näyttää olevan jyrkkä. Mutta tietysti Peloton sai myös juoksumaton ja siihen liittyvän kuntotilauksen streaming-sisällön käyttämiseksi 39, 00 dollaria kuukaudessa. Pyörä on tilausten alusta - myy polkupyöriä, ja tilaukset seuraavat. Se ei ole toisin kuin Apple Inc. (AAPL) iTunes – iMac / iPhone -yhdistelmät, ja Pelotonin toimitusjohtaja John Foley vertaa rohkeasti omaa yritystään iPhone-valmistajan yritykseen.
Yhtiön kytketyt kunto-tilaukset ovat nousseet 107 708: sta vuonna 2017, 245 667: seen vuonna 2018, 511 202: seen vuonna 2019, vastaavaan kasvuvauhtiin 128% vuosina 2017–2018 ja 108%: iin vuosina 2018– 2019. Pelotonin mukaan 95–12%. kuukauden retentioaste ja sen keskimääräinen kuukauden vaihtuvuusprosentti vuodessa, joka oli vuonna 2017 ja päättyy 2019, oli 0, 70%, 0, 64% ja 0, 65%. Yritykselle on tärkeää säilyttää tuotemerkkiarvo ja maine, jos se aikoo jatkaa asiakkaiden houkuttelemista ja pitämistä.
Katse eteenpäin
Pelotonin on myös ylläpidettävä hyviä suhteita toimittajiin, valmistajiin ja logistiikkakumppaneihin, koska se luottaa vain rajoitettuun määrään niitä. Ja älä unohda, yritys on riippuvainen kolmansien osapuolten lisensseistä musiikin käyttämiselle streaming-sisällössään. Maaliskuussa Peloton nosti kanteen musiikkijulkaisijoiden ryhmässä, joka väitti, että yritys käytti yli 1 000 kappaletta erilaisista suosituimmista artisteista ilman lupaa. On tärkeää, että käyttäjät kuuntelevat suosikkimusiikkiaan, mutta Pelotonin on varmistettava, että he tarjoavat kyseisen palvelun laillisesti.
