Moody's Corp.: n mukaan Under Armour Inc. -yhtiön (UAA) kannattavuus on palaamassa seuraavan puolitoista vuoden aikana. Luottoluokituslaitoksen mukaan Under Armourin on ensin työskenneltävä varaston läpi ja sopeutettava kustannusrakennettaan kohti alhaisempi myynti. Mutta Under Armour, jolla on maailmanlaajuinen merkitys, voi hyötyä vahvasta asemastaan suoramyynnissä kuluttajille
Moody'sin analyytikot, Michael Zuccaron johdolla, sanoivat, että suuri osa urheiluvaatteiden valmistajan ongelmista on "itsensä aiheuttama" sen "epäjohdonmukaisten" strategioiden kanssa. He viittasivat siihen, että Armourin uusi suunnittelujärjestelmä aiheutti häiriöitä toimitusketjussa. Tämä puolestaan aiheutti viivästyneitä kuljetuksia ja heikentää tuottavuutta.
Armour-myyntimyynti kasvoi säännöllisesti 20% edellisvuodesta noin kaksi vuotta sitten. Mutta nyt Pohjois-Amerikan myyntitaistelujen ansiosta sen myynti kasvaa pieninä yksinumeroisinä. Vuonna 2017 kokonaismyynti kasvoi 3, 1%, kun taas Pohjois-Amerikassa se laski 5, 1%.
Katse Kiinaan
”Innovaatio on edelleen kriittistä, jos se toivoo pysyvänsä kilpailukykyisenä kahden suuremman kilpailijansa, Niken ja Adidasin kanssa”, Moodyn analyytikot kirjoittivat. Armour-osakkeet ovat laskeneet 19% viime vuonna ja noin 6% viime kuussa.
Moody'sin mukaan Under Armour voi hyötyä merkittävästi asemastaan globaaleilla markkinoilla, etenkin Kiinassa, missä enemmän osallistuminen urheiluun lisää urheiluvaatteiden myyntiä.
Tänä vuonna Under Armour tekee sarjan kustannussäästötoimenpiteitä, joiden uskoo säästävän sille vähintään 75 miljoonaa dollaria vuodessa.
”Odotamme, että yhtiö tuottaa vuoden 2018 yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana negatiivisen kassavirran pienentyneiden tulojen, normaalin käyttöpääoman kausiluonteisuuden, jatkuvien menojen vuoksi tärkeillä kasvualueilla ja 105 miljoonan dollarin käteismenojen vuoksi, jotka liittyvät uuteen 2018 rakenneuudistussuunnitelmaan, ”Moodyn analyytikot kirjoittivat.
