Macy's Inc. (M) ilmoitti tiistaina uudesta kumppanuudesta startup b8ta: n kanssa osana laajempaa aloitettaan laajentaa Market @ Macy's, pop-up-kauppa myymälöissään. Perinteinen tavarataloketju otti vähemmistöosuuden kolmivuotisesta yrityksestä, joka on erikoistunut auttamaan tuotemerkkejä rakentamaan fyysisiä kauppapaikkoja.
Vanhakauppiaat tuplaavat tuotemerkkien sitoutumiseen ja lisäävät myymäläkokemusta
B8ta: n perusti Nestin kolme entistä työntekijää. Ryhmän tarkoituksena oli antaa ostajille mahdollisuus kokeilla teknisiä tuotteita ennen niiden ostamista ja antaa heille pääsy vielä julkaistaviin laitteisiin. Macy-myymälöissä b8ta myy tavaroita, mukaan lukien digitaaliset taidekankaat, joita tyypillinen Macy-myymälä ei kantaisi, kuten CNBC raportoi. Tekninen käynnistys tarjoaa myös taustatukea Macyn ponnahdusikkunalle, joka on jatkuvassa muutoksessa.
Uutiset tulevat kesken laajemman muutoksen häiriintyneessä vähittäiskaupassa, joka on menestynyt tänä vuonna paljon paremmin kuin sen raa'at 2017. Odotettua parempia tuloksia perinteisiltä pelaajilta ovat johtaneet siihen, että jotkut kadulla ovat entistä bullish vanhemmista tuotemerkeistä ja heidän kyvystään suojautua Amazon.com Inc: n (AMZN) kasvavalta hallitsevalta asemalta uudella digitaalisella aikakaudella. Aiemmin tänä vuonna ja osana laajempaa suunnitelmaansa ottaa vastaan Seattlen tekninen jättiläinen, Macy osti Storyn, Manhattanissa sijaitsevan konseptimyymälän, joka vaihtaa teemaan perustuvia tuotteita joka kuudes viikko.
Nämä kaksi kauppaa merkitsevät Macyn laajempaa strategiaa, jota myös monet sen vertaisryhmät hyödyntävät. Siinä ne ovat erottuneet verkkokauppoihin nähden ja pyrkineet uudistamaan myymälöissä tapahtuvaa ostokokemusta. Jälleenmyyjät ovat kaksinkertaistuneet kapeilla markkina-alueilla, kuten ylellisyyttä, irtotavaraa ja edullisempia markkinoita varten, kun taas toiset ovat investoineet omiin tuotemerkkinsä, räätälöintiin, asiakaspalveluun ja muihin myymälöissä saatuihin kokemuksen parantajiin.
Monivuotisen taantuman jälkeen Macy's pyrkii puristamaan imagoaan alennusmyymäläisenä jälleenmyyjänä ja tulla "muotiviranomaiseksi" painottaen entistä enemmän tuotteiden valinnan ja esittelyn päivittämistä.
"Etsimme jatkuvasti uusia muotoja, joiden avulla asiakkaamme voivat löytää ja liittää tuotteisiimme ja palveluihimme myymälässä tavalla, joka lisää sitoutumista brändimme", sanoi Macyn presidentti Hal Lawton lausunnossa ja lisäsi, että sijoitus b8ta ajaa sitä eteenpäin.
