Amazon.com Inc. (AMZN) ja Netflix Inc. (NFLX) tekevät suuria investointeja Intiassa yrittäessään houkutella kuluttajia streaming-palveluihinsa. Mutta heidän pyrkimyksensä eivät ole vielä kannattavaa: Nämä kaksi jäljittävät edelleen paikallisia suoratoistopalveluita.
CNBC viittasi markkinatutkimusyrityksen Janan tietoihin, että Star Intian omistama palvelu Hotstar hallitsee noin 70% maan suoratoistopalveluiden markkinoiden osuudesta ja laskee 150 miljoonaa kuukausittain aktiivista käyttäjää. CNF: n mukaan Netflixillä on alle miljoona tilaajaa Intiassa, noin 1, 3 miljardin ihmisen maassa.
Vaikka maata on haitannut pilkullinen internet ja alhaiset tulot, Intiaa, joka on maailman toiseksi suurin internetmarkkina, pidetään yhä suurena mahdollisuutena teknologiayrityksille. Reutersin mukaan Intian media- ja viihdemarkkinoiden odotetaan nousevan 31 miljardiin dollariin kahden vuoden aikana, kun se viime vuonna oli 22, 7 miljardia dollaria.
Jo täynnä markkinoita
Mutta vaikka on olemassa rikkauksia, se ei ole Amazonille ja Netflixille niin helppoa kuin jotkut olivat odottaneet. CNBC: n mukaan Intiassa on tällä hetkellä 35 suoratoistopalvelua, jotka joko käynnistivät tai laajensivat tarjontaansa viimeisen kolmen ja puolen vuoden aikana. Lisää odotetaan tulevan paikallisille markkinoille. Intiassa televisioverkot tai tuotantotalot omistavat suuren osan näistä palveluista. CNBC viittaa ALTBalajiin, suoratoistopalveluun, jolla on yli 2, 5 miljoonaa maksavaa asiakasta ja jonka omistaa Balaji Telefilms, jolla on maine tuottaa joitain suosituimmista. sisältöä Intiassa.
Paikalliset palvelut hinnoitellaan aggressiivisesti
Toinen syy siihen, että paikalliset palvelut pitävät Amazonin ja Netflixin loitolla, ovat alhaiset kustannukset, joita ne veloittavat kuluttajilta pääsyä sisältöön. CNBC: n mukaan suuri osa streaming-palveluista Intiassa maksaa tarjouksensa aggressiivisesti, ansaitsemalla rahaa pääosin mainonnasta. Hotstar ylpeilee siitä, että lähes 80% luettelosta on ilmainen asiakkaille, totesi raportti. Ensisijaisesta tasostaan Hotstar veloittaa noin 3 dollaria kuukaudessa, mikä on halvempaa kuin 7, 30 dollaria kuukaudessa Netflixin Intian palvelumaksut. Amazon on käyttänyt Intiassa Prime-jäsenyyttä houkutellakseen asiakkaitaan tiensä kautta. Prime, joka sisältää Prime Video ja Prime Music, maksaa 1, 90 dollaria kuukaudessa 14, 50 dollaria vuodessa Intiassa, totesi CNBC.
Perjantaina Netflix esitteli ensimmäisen alkuperäisen sarjansa Intiassa, joka on ensimmäinen uusista Bollywood-näyttelyistä. Reuters kertoi, että se on nimeltään “Scared Games”, se oli Mumbaissa toimiva jännitys, joka sisältää joitain Bollywoodin tunnetuimpia näyttelijöitä ja näyttelijöitä. Yli 125 miljoonalla kansainvälisellä asiakkaalla Netflix on asettanut nähtävyyksiä Intiaan seuraavana kasvun bastionina.
