Sisällysluettelo
- AdWords- ja videomainonta
- Alussa…
- Muutos tasapainossa
- Suunnitelma etenee
- Pohjaviiva
Kuinka YouTube ansaitsee rahaa videoistasi? Ja ansaitseeko se lainkaan rahaa, ainakin jos puhumme voitosta eikä pelkästään tuloista? Kun otat huomioon sisällön nousevien voittojen nousun, kaikkien näiden videoiden ylläpitämiskustannukset ja sen, että YouTube maksetaan sen perusteella, kuinka suuri osa mainoksesta katsotaan, voidaan päätellä, että YouTube vaikeuttaa voittoa.
Itse asiassa Fortune-lehden huippukokouksessa lokakuussa 2016 YouTuben toimitusjohtaja Susan Wojcicki totesi, että YouTube oli "edelleen sijoitustilassa"; mikä tarkoittaa, että yritys selvittää edelleen, kuinka olla kannattava., tarkastelemme miten YouTube-tuotot ovat tällä hetkellä sieppaamassa ja miten tämä Googleverse-osan osa aikoo tulevaisuudessa tuottaa.
Mutta älä saa väärää vaikutelmaa siitä, että sivusto kamppailee. Vuonna 2017 YouTube ansaitsi ilmoitetusti 9 miljardia dollaria mainonnasta; Vuodesta 2017 lähtien Aakkoset (Google ja YouTuben emoyhtiö) eivät enää eritä myyntiään erikseen, joten YouTubeen vaikutusta tuloihin on vaikeampaa arvioida.
Avainsanat
- YouTube, kuten suurin osa muista Googlen ominaisuuksista, ansaitsee suurimman osan tuloistaan s.YouTube pystyy upottamaan kohdennetun mainonnan suoraan käyttäjiensä katselemiin videoleikkeisiin sekä mainostamaan esiteltyä sisältöä. Vuodesta 2017, Aakkoset (Googlen emoyhtiö) ei enää erittele tulojaan yksittäisten segmenttiensä mukaan, joten on epäselvää, kuinka paljon rahaa YouTube tuo, vaikka vuonna 2017 se tuotti 9 miljardia dollaria tuloja.
AdWords- ja videomainonta
Suurin osa Googlen tuloista kuuluu sen omistamalle mainospalvelulle Google AdWordsille. Kun käytät Googlea etsimään mitään taloudellisista tiedoista paikallisiin sääolosuhteisiin, sinulle annetaan luettelo Googlen algoritmin tuottamista hakutuloksista. Algoritmi yrittää tarjota kyselyllesi osuvimmat tulokset, ja näiden tulosten ohella voit löytää liittyviä ehdotettuja sivuja AdWords-mainostajalta.
AdWordsin integrointi koskettaa melkein kaikkia Googlen verkko-ominaisuuksia. Kaikki suositellut verkkosivustot, jotka näet kirjautuneena Gmailiin, YouTubeen, Google Mapsiin ja muihin Google-sivustoihin, luodaan AdWords-alustan kautta. Saadakseen kärkipaikan Google-sivustoissa , mainostajien on ylitettävä toistensa hinnat. Korkeammat tarjoukset liikkuvat luettelossa ylöspäin, kun taas alhaisia tarjouksia ei ehkä edes näytetä.
Google upottaa YouTubeen kohdistetut videomainokset suoraan leikkeisiin, joita sen käyttäjät katsovat.
Mainostajat maksavat Googlelle joka kerta kun kävijä napsauttaa. Napsautus voi olla arvoinen muutamasta sentistä yli 50 dollariin erittäin kilpailukykyisten hakutermien, mukaan lukien vakuutus, lainat ja muut rahoituspalvelut, perusteella.
Alussa…
YouTube oli kaukana ansaitsemisesta, kun Alphabet Inc. (entinen Google) (GOOG) osti sen vuonna 2006. Google ei ostanut yritystä tuloistaan. Google osti YouTubeen, koska sen online-videotarjous oli vaikeuksissa ja YouTuben liikenne oli katon läpi.
Kun Google otti haltuun YouTube, suosittu mielipide oli, että tekijänoikeuskysymykset selvitetään ja mainostajat liittyvät nopeasti. Tekijänoikeuskeskustelu on edelleen kiireellinen kysymys 10 vuotta myöhemmin, mutta mainostajat aloittivat vahvan toiminnan. Sitten, kun käyttäjän luoma sisältö tulvi päivittäin, mainostajat alkoivat nähdä liian monta väärän tyyppistä videota sisältäviä videoita. Mainosten hinnat laskivat, kun mainostajat palasivat hakumainoksiin, jotka saavuttivat kuluttajan tutkiessaan ostoa mieluummin kuin satunnaisessa videossa.
Muutos tasapainossa
Huolimatta synkistä kannattavuusnäkymistä Google jatkoi sijoittamista YouTubeen. Oli olemassa operatiivisia investointeja, joita tarvittiin kaiken kyseisen sisällön toimittamiseen nopeasti, ja maksut suoritettiin kumppanien verkoston sisällöntuottajille. Pian jokaisella lähettäjällä voi olla leikkaus videotuotannon tuottoista. Matalammat mainosprosentit ja ihmisten taipumus ohittaa mainokset useimmissa YouTube-videoissa tuottivat vähän tai ei lainkaan rahaa.
Googlen etuna oli, että käyttäjän lataama sisältö maksoi yritykselle vain infrastruktuurin ylläpidosta. Ideana näytti siltä, että YouTube-ylläpitokustannukset laskisivat, kun tekniikka paranisi ja videosisältöä voitaisiin ansaita rahaksi mainosten ja markkinoiden hinnoittelun avulla. Mainosten sisäisen innovaatioiden ansiosta mainosten markkinat ovat parantuneet. YouTube-peittokuvien avulla mainokset pystyivät asuttamaan videoita katselun eri kohdissa sen sijaan, että niillä olisi vain esikatselumainos, ja ne seurasivat sulautettua videota verkossa. Jopa parempien mainosten kanssa, toukokuusta 2015 alkaen tulot eivät silti riittäneet maksamaan sivustosta.
YouTube lähestyy videomainontaa TrueView-nimisen opt-in-mainosohjelman kautta. TrueView sisältää kahdentyyppisiä mainoksia: In-stream- ja videohaku. In-stream-mainoksissa katsojan on vain katsottava viisi ensimmäistä sekuntia ja sitten ohitettava loput mainos. Toimittaja maksaa vain siinä tapauksessa, että käyttäjä katseli yli 30 sekuntia tai napsautti mainokseen liittyvää näyttöä olevalla näytöllä. Videotutkimusmainokset ovat sivulla lueteltuja videoita yhdessä muun sisällön kanssa ja niistä veloitetaan vain, kun käyttäjä napsauttaa niitä. Vuoden 2017 aakkosten taloudellisen raportin mukaan TrueView-mainokset olivat yksi YouTube-tulojen kasvun veturista neljänneksellä. YouTubea ei ole valittu erilliseksi raportoitavaksi kokonaisuudeksi yrityksen raporteissa, ja se on osa Google-verkkosivustojen segmenttiä.
Suunnitelma etenee
Googlella on muutama eri vaihtoehto YouTubeen laajentamiseksi. Yksi on kuukausitilaus katsellaksesi mainoksetonta YouTube-versiota, jossa on ylimääräisiä videoita, joita maksamatta olevat käyttäjät eivät voi käyttää. Syksyllä 2015 yritys lanseerasi YouTube Redin - tilauspalvelun, jonka avulla 9, 99 dollaria kuukaudessa voi katsella ilmaisia videoita ja kuunnella musiikkia keskeytyksettä. YouTube Red, joka oli todennäköisesti tarkoitettu kilpailijaksi Netflixille, sisältää myös alkuperäisiä esityksiä ja elokuvia. Samanaikaisesti yritys käynnisti YouTube-musiikkisovelluksen, joka ei sisällä mainoksia, mutta tarjoaa parannetun musiikkikokemuksen, jos asiakas tilaa samanaikaisesti YouTube Redin.
Toinen siirto on torjua videosisällön sponsorointi, joka ei anna YouTubelle tuloja. Sivusto toivoo pakottaa tuotemerkit olemassa oleviin mainoskanaviin sen sijaan, että niiden YouTube-tähdet toimisivat suoraan merkkien ulkopuolella tehtyjen kauppojen ulkopuolella. Tämä on riskialtinen siirto, joka voi viedä jotkut sisällöntuottajat kilpaileviin alustoihin, mutta se sulkee porsaanreiän YouTuben mainostarjonnassa.
Suuri haaste YouTubelle näyttää saavan enemmän ihmisiä käyttämään sivustoa suoraan. Liian monet katsojat katsovat ilmeisesti upotuksia muille sivustoille tai pudottavat parittoman videon napsauttamatta ympäri ja selaamalla edelleen. Tämän torjumiseksi YouTube yrittää rakentaa kohdesivuston, johon ihmiset käyvät, jolloin Googlelle on enemmän mahdollisuuksia ansaita ansaitaksesi videon sivu.
Pohjaviiva
Kaikki tämä ei tarkoita, että YouTube on vaikeuksissa. Liikevaihto kasvaa, vaikka voitot eivät kasvaisi samalla tahdilla, ja kasvu on parempi kuin ei mitään. YouTubeen Googlella on myös joitain toissijaisia etuja. Yhtiö kerää enemmän käyttäjätietoja, sitä pidempään käyttäjät pysyvät Googleverse-palvelussa, johon sisältyy YouTube, ja tiedot auttavat sitä markkinoimaan tehokkaammin kaikilla alustoillaan. Googlella on varaa olla kärsivällinen, kun taas YouTube selvittää miten voittoa.
