Vaikka lukumäärä laskee ikuisesti, monet meistä muistavat edelleen epämääräisesti, kun kodinsisustusvaraston käsitettä ei ollut olemassa. Rautakaupat, puutalot ja maalausmyyjät olivat yhtä pieniä, riippumattomia ja paikallisia kuin käsityökaupat. Osta pora täältä, poimi 2x4-autoja ympäri kaupunkia, vuokraa painepesuri seuraavassa läänissä ja olet juuri palanut suurimman osan lauantaista. ”Paradigman muuttaminen” on lause, jota on käytetty liikaa, se on menettänyt suuren osan merkityksestään, mutta Home Depot Inc. (HD) teki juuri sen.
Pieni alku
Vuonna 1978 perustettu Home Depot (tai kuten pedantit viittaavat siihen, The Home Depot) aloitti pari vapaata supermarketia Atlantassa, jokainen oli riittävän suuri sisältämään kaikki mahdolliset kodinpalautustuotteet. Kukaan muu ei tehnyt tuolloin, ainakaan ei niin mittakaavassa. Home Depot -yrityksen ainoa todellinen kilpailija Lowe's Companies Inc. (LOW) perustettiin aiemmin, mutta se ei aloittanut isojen laatikkaliikkeiden rakentamista vasta 1990-luvulla. Vuoteen 1986 mennessä Home Depot oli selvittänyt miljardin dollarin vuotuisen myynnin. Sieltä kestävä kasvu jatkui, kunnes yrityksen kruunun saavutus saavutettiin, kun yritys oli sisällyttänyt sen vuonna 1999 Dow Jonesin teollisuuden keskiarvon 30 komponenttiin. Nykyään Home Depot tuottaa 80 miljardia dollaria vuodessa tuloja 2300 myymälän kautta Yhdysvalloissa, Puerto Ricossa, Yhdysvaltain Neitsytsaaret, Guam, Kanada ja Meksiko. (Katso aiheeseen liittyvää lukemista kohdasta: Kuinka meistä kaikista tulee Amazon.com-asiakkaita .)
Aina myydä
Toisin kuin useimmat muut sen koko yritykset (markkina-arvo 124 miljardia dollaria), Home Depotilla ei ole havaittavissa olevia liiketoimintasegmenttejä. IT- / mobiili-osastoa ei ole, eikä Upstream Exploration & Production -sektoria. Siellä on vain vähittäismyynti mahdollisimman paljon kodinhoitotuotteita mahdollisimman monille ihmisille. Kotivaraston sijainti ei ole aivan korkeapaineinen myyntiympäristö, jota esimerkiksi autoliike on, mutta viesti on yksiselitteinen. Yhtiö on myös upea tästä:
Uusi aloite tilikaudella 2013, nimeltään Project Simple, vähentää tarpeettomia myymäläraportteja, kauppapohjaisia sähköposteja ja kokouksia, jotka estävät kaupan johdon myymästä.
Kasvava kotitalousvarasto on siis melko suoraviivainen jopa nykyisen mammuttin koon yli. Se on edelleen paljon työtä, mutta se on suoraviivaista. (Lisätietoja: 18 Tee-se-itse-projekti, joka lisää kotiarvoa .)
Odotan toista asumispuomia
Ensinnäkin, etsi muutama jäljellä oleva paikkakunta, johon voit perustaa ostoksia. Ja olemme jo saaneet kylläisyyspisteen jo ainakin Pohjois-Amerikassa ja syrjäisillä alueilla. Vuodesta 2008 vuoteen 2012 yritys sulki useita kymmeniä huonosti suoriutuneita myymälöitä. Siihen on lisätty netto 14 myymälää viime vuonna, mikä on paljon hitaampaa kasvua kuin ennen. Myönnetyt jättiläismyyjät voivat kasvaa vain niin paljon suuremmiksi. Home Depot päätti myös lyhyen taistelunsa Kiinaan, ja näyttää siltä, että sormen katkaiseminen todella pelasti käden. Vertailukelpoisten kauppojen myynti kasvoi Yhdysvalloissa 7, 5% vuoden takaisesta, kun talous on lopulta osoittanut pysyviä merkkejä elpymisestä. Jos olemassa on yksi yritys, jolla on valtava kannustin nähdä asuntomarkkinoiden hidastumisen loppu, voit hyvin ymmärtää, että se olisi Home Depot. (Katso aiheeseen liittyvää lukemista kohdasta: Kuinka Wal-Mart ansaitsee rahaa .)
Tehokkuuden luominen
Toiseksi tarjoa uusimmat tuotteet. Mutta tässä suhteessa Home Depot on pitkälti toimittajien armoilla. Lisäksi kuinka paljon suurin osa rakennusmateriaaleista muuttuu vuodesta toiseen? Käyttövalmis betoniseos on yhtä edistyksellinen kuin koskaan tulee: se maksaa myös 5 ¢ kiloa. Mikä tarkoittaa, että tehokkuuden luominen on ainoa todellinen tila suurille parannuksille. Vähennä käyttämättömiä varastoja, nopeuta toimitusta jne. Ja siirrä verkkosivusto ylös, jotta verkkokaupasta on helpompaa ostaa ja noutaa. Home Depot on tehnyt tämän poikkeuksellisella tavalla. Sen mobiilisovellukset ovat kauneuden asioita: helposti navigoitavissa, intuitiivisella hakuominaisuudella ja tulokset, jotka ovat niin yksityiskohtaisia, kertovat sinulle, missä tuotteessasi on reaaliaika ja missä jopa käytävä. Home Depot ei ole huolissaan elinikäisten suhteiden luomisesta tai asiakkaiden tekemisestä osaksi perhettä tai mistä tahansa lauseesta, joka on suosittu brändimarkkinoijien keskuudessa. Home Depot -yrityksessä kaikki on myyntiä. Kasvava markkinaosuus, vähentämällä pitkäaikaista velkaa, kaikki on toissijaista myynnin kannalta. (Katso joitain osakeanalyysejä kohdasta: Kotivarasto siirtyy hyvästä suureen.)
Käytävät
Home Depotilla ei ehkä ole erillisiä raportoivia liiketoimintasegmenttejä, mutta sillä on osastoja. Kirjalliset osastot, kuten katto- ja vyöruusu; Väylä 12. Kirjanpitoa varten yritys jakaa tavaransa 15 segmenttiin: aakkosjärjestyksessä ne ovat kylpy, rakennusmateriaalit, sisustus, sähkö, lattia, puutarha (sisä- ja ulkokäyttöön), rautatavarat, keittiö, valaistus, puutavara, mylly, maalaus, LVI ja työkalut. Home Depot -yrityksen viime vuonna myymistä 79 miljardin dollarin tavaroista hieman yli kymmenesosa oli keittiöosastolla, joten se oli yhtiön suurin. Sisäpuutarha oli tuskin prosenttiyksikköä jäljessä: se juoksee perinteisesti maalilla. Saadaksesi käsityksen Home Depotin koosta, se myy enemmän maalia kuin Sherwin-Williams Co. (SHW), yritys, joka ei tee melkein mitään muuta. (Lisätietoja: Kodinsisustustarvikkeiden isojen laatikoiden purkaminen.)
Myös terveellinen tase
Niiden ominaisuuksien joukosta, jotka tekevät Home Depotista houkuttelevan sijoituksen, on taseessa harvinainen määrä kassavarastoja. Vuonna 2013 hyväksytyllä suurella osakkeiden takaisinosto-ohjelmalla oli ennustettavissa oleva vaikutus yhtiön hintaan, ja se lähetti sen kaikkien aikojen korkeimpaan huipputasoon vuonna 2014. Hinta on itse asiassa melkein nelinkertaistunut viimeisen viiden vuoden aikana. On ollut hyvä aika olla Home Depotin osakkeenomistaja paitsi arvostuksen, myös viimeaikaisen 21% osingokorjauksen kautta. Osingot ovat vain kasvaneet, eivät koskaan pudonneet, koko 14 vuoden ajan. (Lisätietoja yrityksestä: Intel: Inside: Mega Chipmaker .)
Pohjaviiva
Yhtiö, joka myy konkreettisia tuotteita, joilla on laillinen positiivinen vaikutus ihmisten elämään? Ja kääntää valtavat voitot samalla kun teet sen? Home Depot on kapitalismi tehokkaimmillaan, siirtämällä omaisuuseriä alhaisemmasta arvosta korkeampaan arvoon ja työllistää satoja tuhansia ihmisiä matkan varrella. Niin kauan kuin ihmiset haluavat ylläpitää ja kaunistaa ympäristöään, Home Depot jatkaa heidän majoitustaan. (Lisätietoja yrityksestä: Pepsicon $ 66B: n maailmanlaajuinen juoma- ja välipalaimperiumi .)
