Mikä on Headline Effect
Termi "otsikkovaikutus" tarkoittaa vaikutusta, joka suositun lehdistön kielteisillä uutisilla on yhtiölle tai taloudelle. Monet taloustieteilijät uskovat, että negatiiviset uutiset tekevät kuluttajista haluttomampia kuluttamaan rahaa.
BREAKING DOWN -otsikon tehoste
Riippumatta siitä, onko se perusteltua vai ei, sijoittajien reaktio otsikkoon voi olla erittäin dramaattinen, niin että yleisön reaktio huonoihin uutisiin otsikoissa voi olla epäsuhteessa verrattuna reagointiin hyviin uutisiin otsikoissa. Siksi, kun valtion virasto tai keskuspankki julkaisee epäsuotuisan taloudellisen raportin, elinkeinonharjoittajat, sijoittajat ja sijoittajien joukot voivat reagoida suhteettomasti niihin huonoihin uutisiin muuttamalla, myymällä tai oikottelemalla varoja pois valuutasta, johon se vaikuttaa. Vaikka tämä markkinoiden reaktio on jossain määrin luonnollinen ja odotettu, päätevaikutus voi nopeuttaa ja pahentaa markkinoiden reaktion vakavuutta tuomalla huonot uutiset kaupan yleisön eturintamaan.
Tutkimus otsikkovaikutuksesta
Länsi-Australian yliopiston psykologi ja neurotieteilijä Ullrich Ecker on havainnut, että tiedotusvälineiden otsikoiden alkuperäisiä vaikutelmia ei ole helppo korjata, vaikka uutisjututkin sisältäisivät tietoa, joka lieventää tai on ristiriidassa otsikoiden kanssa. Ecker havaitsi, että uutisartikkeleiden lukijat pitivät todennäköisemmin otsikossa esitettyjen ideoiden mukaista tietoa ja unohtivat todennäköisemmin otsikosta poikkeavat tiedot.
Esimerkkejä otsikoista
Esimerkki otsikkovaikutuksesta on tiedotusvälineiden laaja esitys nousevien kaasunhintojen vaikutuksista kuluttajiin. Jotkut taloustieteilijät uskovat, että mitä enemmän huomiota kiinnitetään bensiinin hintojen nousuun, sitä todennäköisemmin kuluttajat ovat varovaisempia käyttämään harkinnanvaraisia dollareitaan. Otsikkotehoa voidaan pitää erotuksena harkinnanvaraisten menojen rationaalisesti perusteltavien laskujen ja uutisarvoisen tapahtuman seurauksena syntyvien erojen välillä.
Toinen esimerkki yleisvaikutuksesta on Kreikan velkakriisin vaikutus euron arvoon. Kreikan talouskriisin syynä oli euron heikentyminen huomattavasti huolimatta siitä, että Kreikan talouden osuus euroalueen talouden kokonaistuottavuudesta oli vain 2 prosenttia. Yleisön reaktio huonoihin uutisiin Kreikan taloudesta ei vaikuttanut pelkästään euroalueeseen, vaan myös euroalueen ulkopuolisiin maihin, kuten Iso-Britanniaan, jotka luottavat voimakkaasti euroalueen kanssa käytävään kauppaan tukeakseen omaa talouttaan. Jotkut ovat sanoneet, että otsikkovaikutus voi olla yhtä dramaattinen kuin heikentää euron ja itse Euroopan unionin tulevaisuutta.
