Euroopan unioni (EU) on määrännyt Alphabet Inc: n Google (GOOGL) -yksikölle ennätyksellisen 4, 3 miljardin euron (noin 5 miljardin dollarin) rangaistuksen maksuista, jotka yritys käyttää suosittua Android-mobiili-käyttöjärjestelmäänsä laittomasti. "vahvistaa hallitsevaa asemaansa yleisessä Internet-haussa", BBC raportoi.
Yhtiölle on annettu 90 päivän määräaika muuttaa liiketoimintamalliaan, tai muuten yritykselle voidaan määrätä uusia seuraamuksia, jotka voivat olla jopa 5% keskimääräisestä päivittäisestä liikevaihdosta. Google kertoi aikovansa valittaa Euroopan komission päätöksestä. Toimitusjohtaja Sundar Pichai tuki blogikirjoituksessaan Androidin kehitystä alustana, joka "on luonut enemmän valinnanvaraa, ei vähemmän".
Kuinka Google hallitsee Androidia
Selittäessään päätöstä Brysselissä pidetyssä tiedotustilaisuudessa, EU: n kilpailukomissaari Margrethe Vestager selitti useita kohtia, joista Googlelle määrätään sakkoja. Ensinnäkin: Google pakotti Android-laitteiden valmistajat asentamaan esiasennushakusovelluksensa ja Chrome-selaimensa, jotta tarvittava käyttöoikeus Play-kauppaan olisi mahdollista. Toiseksi: Se maksoi suurille joukolle laitevalmistajia hakukäyttösovelluksen yksinomaisesta ennakkoasennuksesta laitteille. Kolmanneksi: Se esti laitevalmistajia myymästä älykkäitä laitteita, jotka saavat vaihtoehtoisia "haarukoituja" Android-versioita.
Tällaiset käytännöt merkitsevät sitä, että Google rajoittaa käyttäjän ja valmistajan valintaa laittomasti ja käyttää määräävää asemaansa väärin aikaan, kun matkapuhelimen käyttö kasvoi nopeasti. Vaikka Vestager myönsi, että Google ei estä käyttäjiä lataamasta, asentamasta ja käyttämästä muita selaimia tai hakusovelluksia, hän väitti, että vain 1% käyttäjistä latasi kilpailevan hakusovelluksen ja 10% käytti toista selainta. "Kun sinulla on se, se toimii, hyvin harvat ovat niin uteliaita etsimään toista hakusovellusta tai selainta", hän kertoi BBC: lle.
Hän perustelee suuren määrän sakkoja, jotka perustuvat Googlen hakutuloksiin Android-laitteista Euroopan alueella vuodesta 2011.
Mitä seuraavaksi Googlelle?
Tämän päätöksen vaikutukset voivat johtaa moniin erilaisiin skenaarioihin. Laitevalmistaja voi tosiasiallisesti ansaita rahaa “myymällä” oletussovellustilan hakua, selainta tai muita palveluita, kuten karttoja varten, korkeimman tarjouksen tehneelle. Se voi tarkoittaa myös sitä, että laitevalmistaja voi vapaasti asentaa minkä tahansa muun Android-haarukka tai vanhan version haluamallaan tavalla. Jos Google poistaa esiasennetut sovellukset tämän päätöksen vuoksi, se saattaa avata tilan loppukäyttäjälle, joka lataa tarvittaessa muita sopivia sovelluksia, mikä tekee siitä tasavertaiset toimintaedellytykset. Jos Google lopettaa monenlaisten mobiilisovellustensa tarjoamisen esiasennettuna sarjana, sen on tarkoitus menettää kädessä pidettävän laitteen ensisijainen kiinteistö, josta se ansaitsee enemmän rahaa näyttämällä mainoksia kuin kolmannen osapuolen sovellusten kautta näytetyt.
Alkuperäinen markkinareaktio on, että tällainen kehitys voi vaikuttaa Googleen mainostuloihin, koska sen mobiilimainokset ovat nousseet merkittävästi verrattuna sen pöytätietokoneisiin.
Iso kysymys - riittääkö tämä raskas hieno Googlea estämään?
Maaliskuun päättyvän vuosineljänneksen kassavarojen ja lyhytaikaisten sijoitusten ilmoitettua olevan 103 miljardia dollaria, joten 5 miljardin dollarin sakko vaikuttaa ”kohtuuhintaiselta” tekniikan behemotille. Jos se tuntee nipistystilanteen, tulevaisuuden tulot menetetään, jos se päättää noudattaa EU: n päätöstä.
Vaikka sovellusten suunnittelijat ovat suhtautuneet myönteisesti tähän päätökseen, koska se avaa oven heille tasapuolisten toimintaedellytysten löytämistä Googlelle, aktivistit ja teollisuuden asiantuntijat eivät ole kovin optimistisia päätöksen noudattamiseksi, jota yritys noudattaa sanatarkasti.
Lainaamalla esimerkkiä edellisen vuoden vastaavasta EU: n päätöksestä, jossa erillinen koetin sakotti Googlelle hintavertailupalveluun liittyvää 2, 4 miljardin euron sakkoa, mikään ei ole paljon muuttunut. Google ei ole onnistunut korjaamaan ostospalveluaan määräyksessä määrätyn mukaisesti, ja yritys on parhaillaan valittamassa sitä. Tapaus veti, koska Google käytti kaikkia mahdollisia temppuja toiminnan lykkäämiseen, väittää, että Fairsearch-ryhmä, joka oli aloittanut valituksen Googlea vastaan huhtikuussa 2015.
"Kaikissa kilpailulakeja koskevissa täytäntöönpanotoimissa, jotka liittyvät yksipuoliseen käyttäytymiseen, korjaustoimenpiteillä ei ole paljon hyötyä, ellet korjata ongelmaa aikaisin", sanoi kilpailulakien asianajaja Gary Reback CNBC: lle. Kilpailuoikeuksien puolustaja ja avointen markkinoiden instituutin johtaja Barry Lynn uskoo myös, että ”on vain vähän toivoa, että Google tekee liiketoimintaansa merkittäviä muutoksia vastauksena EU: n päätökseen.” Hän kuitenkin katsoo, että se saattaa pakottaa sääntelijöitä muissa maissa. alueet, mukaan lukien Yhdysvallat, harkitsemaan uudelleen teknologiamonopoleja ja panemaan täytäntöön säännöksiä tiukemmin, mikä antaa tilaa reilulle ja avoimelle markkinoiden toiminnalle. Huolimatta useista säännöistä, laeista ja päätöksistä, toistaiseksi ei ole saavutettu mitään toimintakelpoista hajottamaan jättiläisten nauttivat monopolit.
Vaikka Kiina pitää ovensa suljettuna Googlelle, Venäjän tapaus saattaa tarjota muutamia hyviä oivalluksia. Venäjän Googlea vastaan tehtyjen valitusten perusteella yritys tarjoaa nyt Android-laitteiden käyttäjille valinnan Google, Yandex ja Mail.ru oletushakukoneena, kun käyttäjä käynnistää Chrome-selaimen ensimmäistä kertaa, mikä on auttanut Yandexia lisäämään mobiilihaun osuuttaan merkittävästi, raportoi Statcounter. Muiden markkinoiden sääntelyviranomaiset voivat ottaa huomioon myös kehityssuuntauksia, joissa suuri väestö on uusi matkapuhelimen käyttöön, mukaan lukien Intia, Kaakkois-Aasia, Afrikka ja Latinalainen Amerikka.
Pohjaviiva
Päätöksestä huolimatta se on pitkä tie mihin tahansa markkinoilla toteutettavissa olevaan toimintaan. Tämä päätös lisää nykyisiä haasteita, joita tekijäteknologien vähitellen rakentamat monopolit ovat vaikeuttaneet myöhemmin. Google voi yrittää lykätä sitä kaikilla mahdollisilla ponnisteluilla, vaikka alueelliset sääntelyviranomaiset voivat toteuttaa tarvittavat ehkäisevät toimet tulevaisuudessa.
