Alphabet Inc. -yrityksen (GOOG) etumatka kilpailijoihinsa nähden mainostietojen suhteen, ja sen kanssa on kiitettävä sopimusta Mastercard Inc. -yhtiön kanssa.
Bloomberg kertoi neljästä sopimuksesta tietoisesta henkilöstä. Google on tarjonnut jo noin vuoden ajan valituille mainostajille pääsyn uuteen työkaluun, joka voi näyttää, onko jonkin sen alustan online-mainos muutettu ostoksi fyysisessä kaupassa. Tätä varten Google maksoi miljoonia dollareita Mastercard-transaktiotietojen keräämiseksi ilman, että kaksi yritystä ilmoittaisi satoja miljoonia Mastercard-korttien haltijoita ympäri maailmaa.
Neljä vuotta tekemistä
Bloombergin mukaan kauppa on huipentuma neljän vuoden aikana käytyihin neuvotteluihin, ja se tarjoaa Googlelle tavan mitata alustoilleen kohdistettujen mainosten tuloksia. Se voi myös nostaa sellaisten yksityisyyden suojaavien asiantuntijoiden vihaa, jotka ovat jo tietoisia siitä, kuinka paljon tietoa Google kerää käyttäjistä ja mitä se tekee sen kanssa, koska suurin osa kuluttajista ei odota, että heidän fyysisessä maailmassa tekemänsä ostokset liittyvät siihen, mitä he tekevät tekevät verkossa.
Kauppa, nimeltään Store Sales Measurement, tuli markkinoille vuonna 2017, jolloin Google kertoi markkinoijille silloin, kun sillä oli pääsy noin 70%: iin Yhdysvaltain luotto- ja pankkikorteista nimeämättömien kumppanuuksien kautta. Tuolloin ei ollut selvää, kuka tai mitkä parisuhteet olivat. Google on ottanut yhteyttä muihin maksuyrityksiin, mutta ei ole selvää, onko Mastercard-tyyppisissä tarjouksissa mustetta. Työkalun avulla Google voi sovittaa olemassa olevat käyttäjäprofiilit kaupoissa tehtäviin ostoksiin, jotka tarjoavat mainostajille tehokkaita tietoja siitä, mitä mainoksia ihmiset napsauttivat ja kuinka se vaikutti heidän ostopäätöksiinsä.
Google: Työkalu on suunniteltu nimettömäksi
Google-edustaja kieltäytyi kommentoimasta Mastercard-sopimusta, mutta kertoi Bloombergille, että työkalu on suunniteltu siten, että Google ja sen kumppanit eivät näe käyttäjien henkilökohtaisia tietoja. "Meillä ei ole pääsyä mihinkään henkilökohtaisiin tietoihin kumppaneidemme luotto- ja pankkikorteilta, emmekä jaa henkilökohtaisia tietoja kumppaneidemme kanssa." Tiedottaja sanoi, että palvelua testataan pienen joukon mainostajien kanssa Yhdysvalloissa ja että markkinoijat näkevät myyntitiedot ja kuinka paljon Googlelle voidaan osoittaa, mutta eivät kuinka paljon henkilö kulutti ja mitä osti. Testi on saatavana vain vähittäiskauppiaille ja se koskee vain haku- ja ostosmainoksia, tiedottaja lisäsi.
Mastercard-edustaja Seth Eisen ei kommentoinut Google-sopimusta, mutta kertoi Bloombergille, että se jakaa vain tapahtumien kehityssuuntauksia auttaakseen kauppiaita mittaamaan mainoskampanjoiden tehokkuutta. "Yksittäisiä tapahtumia tai henkilötietoja ei toimiteta", hän kertoi Bloombergille. "Emme tarjoa oivalluksia, jotka seuraavat, mainoksia tarjoavat tai jopa mittaavat yksittäisiin kuluttajiin liittyvien mainosten tehokkuutta."
