Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) on edelläkävijä kehitettävissä käytettävissä kunto-seurantalaitteissa. Kun yritys meni julkiseen faneihin 17. kesäkuuta 2015, osake hyppäsi lähes 50% sen julkisesta tarjontahinnasta 20 dollaria. Se saavutti huippunsa elokuussa, noustessa yli 51 dollari / osake. Huolimatta yhtiön vahvoista liiketuloksista alkuperäisen julkisen tarjoamisen jälkeen, Fitbit on kuitenkin jatkanut pitkää laskurataa kyseisen elokuun korkeimman tason jälkeen. Helmikuussa 2018 Fitbit laski ensimmäistä kertaa alle 5 dollarin. Päivän päättyessä 26. helmikuuta 2018 osake oli kaupankäynnissä 5, 56 dollaria, vaikka se putosi jälkimarkkinakauppaan. Alkaen 11. kesäkuuta 2018 osake käy kauppaa lähellä 7, 37 dollaria osakkeelta.
Käyttöhistoria
Fitbit aloitti toimintansa vuonna 2007. Fitbit-tuotemerkistä tuli ensimmäisenä kudotemarkkinoiden aloittajana kunto-seurannan synonyymi. Vuoteen 2012 mennessä Fitbit-laitteiden myynti oli ylittänyt miljoonan markan, kun vauhti jatkoi rakentamista markkinoilla. Fitbit myi 4, 5 miljoonaa laitetta vuonna 2013 ja 10, 9 miljoonaa vuonna 2014, vuotta aiemmin ennen listautumistaan. Vuonna 2014 Fitbitillä oli maailmanlaajuinen 41%: n markkinaosuus vuodessa, ja sen myynti oli yli 745 miljoonaa dollaria ja nettotulot lähes 132 miljoonaa dollaria.
Johda IPO: hon
Fitbit myi 3, 9 miljoonaa laitetta vuoden 2015 ensimmäisellä vuosineljänneksellä, kasvua 129, 4% vuoden 2014 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Vaikka myynnin raivoisasta kasvusta huolimatta, Fitbitin markkinaosuus laski lähes neljänneksellä 44, 7%: iin ensimmäisellä neljänneksellä. Fitbit joutui kilpailemaan kaikista suunnista, mukaan lukien Jawbonen ja Xiaomin kaltaisten yritysten halpa- ja keskihintaiset kuntovaatteet sekä keskitason ja huippuluokan kuntosegmenttien tarjoukset urheilusta ja tekniikasta jättiläisiä, kuten Nike, Garmin, Microsoft ja Samsung.
Fitbit myi vuoden 2015 toisella neljänneksellä 4, 4 miljoonaa kappaletta, mikä on 158, 8% enemmän kuin edellisenä vuonna. Vaikka sen markkinaosuus laski noin viidenneksen verrattuna vuoden 2014 vastaavaan ajanjaksoon, Fitbit säilytti määräävän markkina-asemansa markkinoilla. Apple tuli toisen vuoden vuosineljänneksen aikana pukeutumismarkkinoille huippuluokan, monikäyttöisellä kellolla, joka keräsi paljon jännitystä ja myyntiä, mutta ei tuntunut häiritsevän Fitbitin kuntokeskeistä markkinasegmenttiä.
IPO ja sen jälkeen
Fitbitin kesäkuun listautumisantia odotettiin jännityksellä heti portista johtuen yhtiön kilpailutilanteesta ja nopeasta myynnin kasvusta kukoistavilla markkinoilla. Noustessaan lähes 50% kaupankäynnin alkamispäivänä osakekurssi jatkoi suuntaustaan vuoden 2015 toisen vuosineljänneksen tulokseen asti, toisin sanoen 5. elokuuta 2015. Huolimatta siitä, että neljännesvuosittainen liikevaihto oli 400 miljoonaa dollaria, mikä ylitti analyytikkojen arviot 319 miljoonasta dollarista, Fitbitin osakekurssi ylitti. laski ja asettui pian alle 40 dollarin markin. Huolet näyttivät liittyvän melko pieneen bruttokateprosentin laskuun 52 prosentista 47 prosenttiin, kun yritys kamppaili pumppatakseen 4, 4 miljoonaa laitetta nälkäisille markkinoille.
Fitbit-osakkeet laskivat alle 40 dollaria vuoden 2015 kolmannella vuosineljänneksellä. Marraskuussa yhtiö julkisti uuden vahvan tuloksen, joka sisälsi 4, 7 miljoonan laitteen myynnin. Kasvua oli 101, 7% vuoden 2014 kolmannen vuosineljänneksen tulokseen verrattuna. Liikevaihto oli 409 miljoonaa dollaria, ja myyntikate oli toisen vuosineljänneksen tuloksen mukainen. Yhtiö ilmoitti kuitenkin myös suunnittelevansa 7 miljoonan osakkeen toissijaista liikkeeseenlaskua sekä olemassa olevien osakkeenomistajien lisämyynnin. Osakkeen hinta laski yli 8% uutisten jälkeen. Vaikka toissijainen osakeanti muutettiin lopulta 3 miljoonaan osakkeeseen, sijoittajat olivat huolissaan Fitbitin nopeasta paluusta ylimääräisen käyttöpääoman markkinoille.
Soveltuvuusongelmat jatkuivat uuteen vuoteen. Fitbit esitteli 5. tammikuuta 2016 uuden älykellotuotteen, nimeltään Fitbit Blaze, joka todennäköisesti kilpailee Apple Watchin ja muiden vastaavien tarjousten kanssa. Sijoittajat suhtautuivat Blaze-tuotteeseen skeptisesti ja Fitbitin osakekurssi laski päivässä lähes 20%. Osumia jatkui. 7. tammikuuta 2016 ilmestyi uutisia Fitbitiä vastaan ryhmäkanteesta, jossa väitettiin, että yhtiön laitteet ovat epätarkkoja, etenkin sykkeen seurannassa. Seuraavana viikolla epäilykset lisääntyivät Fitbit Blazen elinkelpoisuudesta, kun RW Bairdin merkittävä analyytikko William Power laski Fitbitin hintatavoitettaan 54 dollarista 30 dollariin Blaze-tuotteiden ja muun tuotekehityksen huolen perusteella. Tämä satoi uuden Fitbit-liukumäen tasolle, joka alitti sen alkuperäisen 20 dollarin tarjoushinnan.
Vuonna 2017 asiat eivät parantuneet Fitbitille, eikä yritys koskaan onnistunut saamaan osakekurssiansa yli 10 dollaria koko vuodeksi. Fitbitin taloudelliset ongelmat johtivat uuteen pudotukseen helmikuussa 2018 sen jälkeen, kun yritys oli syyllistynyt vuoden 2017 viimeisen vuosineljänneksen tulokseen. Yhtiö myi 15, 3 miljoonaa laitetta vuonna 2017, mutta se ei riittänyt kääntämään huonojen uutisten suuntaa yritykselle. Fitbitin tulosraportin aikana toimitusjohtaja James Park kertoi, että yritys viettää vuoden 2018 yrittäessään hallita kuluja. Citron Research -raportin mukaan Fitbitin osakkeet nousevat tänä vuonna 15 dollariin, mikä on 130%: n nousu.
