Coca-Cola Company juhlii 8. toukokuuta 2012 126 vuotta. Yli vuosisata kestäneellä historialla ei ole yllättävää, että tuotemerkki on nähnyt monia muutoksia sen alusta lähtien. Myynti yhdeksästä päivästä päivässä Jacobsin apteekissa Atlantassa, Georgiassa ja noin 19 400 juoman myyminen joka toinen sekunti ympäri maailmaa ovat esimerkkejä siitä, kuinka Coca-Cola-yritys on muuttunut vuosien varrella ja miten kehitys on vaikuttanut sen liiketoimintaan.
Mainostrategiat
Coca-Cola saattaa olla yksi tunnetuimmista brändeistä nykyään maailmassa. Näin ei kuitenkaan aina ollut. Kun yritys aloitti toimintansa vuonna 1886, se käytti ilmaisten juomien kuponkeja kiinnostuksen herättämiseksi tuotteesta. Vuonna 1892 markkinoija Asa Candler saattoi päätökseen Coca-Colan oston keksijältä Dr. John Pembertonilta. Candlerin alkuperäinen mainosbudjetti oli 11 000 dollaria. Hän käytti Coca-Colan mainostamiseen esineitä, kuten kalentereita, sooda-suihkulähteiden urnia, maalattuja seinäkylttejä, lautasliinoja, kyniä ja kelloja. Ensimmäinen julkkis, joka koskaan hyväksyi Coca-Colan, oli musiikkisali-esiintyjä Hilda Clark vuonna 1900. Sittemmin lukuisat kuuluisuudet, kuten Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer ja Joe Namath, ovat sitoutuneet merkkiin.
Coca-Cola osti tilan kansallisista lehdistä ensimmäisen kerran vuonna 1904. Vuoteen 1911 mennessä yhtiön mainontabudjetti oli noussut yli miljoonaan dollariin. 1920-luvulla Coca-Cola lisäsi ulkomainontataulut ja radio-ohjelmien sponsoroinnit mainosvalikoimaansa. Kuuluisat Coca-Colan joulumainontakampanjat alkoivat vuonna 1931 kuvauksilla Pyhän Nikolauksen juomasta Coca-Colaa. Ensimmäinen Coca-Colan televisiomainonta ensi-ilta tapahtui kiitospäivänä vuonna 1950. Yksi mieleenpainuvimmista Coca-Colan TV-mainoksista oli vuoden 1993 "Northern Lights", joka merkitsi Coca-Colan jääkarhujen debyyttiä.
Kaikki Coca-Colan markkinointiideat eivät ole olleet osumia. Vuonna 1985 yrittäessään kilpailla Pepsin kanssa, yritys päätti muuttaa koksin kaavan ensimmäistä kertaa 99 vuodessa. Uusi juoma oli nimeltään "New Coke". Reaktio uuteen makuun oli ylivoimaisesti negatiivinen, ja Coca-Cola palasi alkuperäiseen reseptiin vain 79 päivässä.
Coca-Colan markkinointi- ja kauppajohtaja Joe Tripodi kertoi, että yrityksellä oli yli 4 miljardia dollaria markkinointibudjetistaan vuonna 2011. Suurimmat menot kannattivat, kun AdAge nimitti Coca-Colan vuoden 2011 markkinoijaksi .
Coca-Colan pakkaaminen toimi vain suihkulähdejuomana vuoteen 1899 asti, jolloin Candler myi Yhdysvaltojen pullotusoikeudet Benjamin F. Thomasille ja Joseph B. Whiteheadille 1 dollarilla. Coca-Cola-muodoripullo tuli tuotantoon vuonna 1916. Pullon ainutlaatuinen muoto on suunniteltu erottamaan Coca-Cola sen jäljittelijöistä. 6, 5 unssin muotoinen pullo oli ainoa Coca-Colan pakkaus, jota käytettiin vuoteen 1955 asti kuninkaan kokoinen pakkaus otettiin käyttöön. Kuluttajilla oli mahdollisuus ostaa koksia 10, 12, 16 ja 26 unssin pullossa tavallisen 6, 5 unssin pullon lisäksi. Vuonna 1960 Coca-Cola toi markkinoille 12 unssin teräs tölkit juomien kannettavuuden lisäämiseksi.
Coca-Cola muuttui vihreäksi vuonna 2009 sataprosenttisesti kierrätettävissä pulloissa, jotka oli valmistettu osittain kasvipohjaisista materiaaleista. Kuluttajat suhtautuivat vuonna 2011 Coca-Colan vuodenaikojen lomapakkauksiin halveksittavasti. Ensimmäistä kertaa säännöllinen koksi laitettiin valkoisiin tölkkeihin, jotka asiakkaiden mukaan näyttivät olevan samanlaisia kuin hopeiset Diet Coke -purkit. Valkoisten tölkkien piti pysyä hyllyillä helmikuuhun 2012 saakka, mutta ne lopetettiin joulukuussa 2011 klassisten punaisten tölkkien hyväksi. Coca-Cola ilmoitti lokakuussa 2012 lopettavansa 6, 5 unssin lasipullojen tuotannon, koska ne eivät ole enää kannattavia.
Logot Tavaramerkki Coca-Cola -käsikirjoitusloon loi vuonna 1886 Frank M. Robinson. Punainen ja valkoinen grafiikka, joka edustaa kahta vierekkäistä muotopulloa, nimeltään Dynamic Ribbon Device, lisättiin logoon vuonna 1970. Valkoiseen käänteeseen lisättiin vuonna 2003 osana keltaisia ja kelluvia kuplia osana Coca-Cola Real -kampanjaa.. Nämä lisäykset poistettiin vuoteen 2007 mennessä. Yhtiö luonut 125 - vuotispäiväänsä erityisen logon, jossa oli muodonpullosta tulevia kuplia.
Bottom Line Coca-Cola sijoittui kuudenneksi vuoden 2012 BrandZ-luettelossa, joka sisältää 100 arvokkainta globaalia brändiä. Kilpailija Pepsi seurasi menestyksekkäästi numerossa 67. Yli vuosisadan ajan Coca-Cola on onnistunut säilyttämään suosionsa ja pysymään ajan tasalla pysyen samalla juurtuneena nostalgiaan. Kilpailusta huolimatta Coca-Cola on edelleen yksi menestyneimmistä ja tunnetuimmista tuotemerkeistä maailmassa.
Kuva: asta.adamonyte
