Mitä tuhannen kustannus tarkoittaa?
Tuhat hinta, jota kutsutaan myös tuhansiksi kustannuksiksi, on markkinointitermi, jota käytetään merkitsemään yhden verkkosivun tuhannen näyttökerran hintaa. Jos verkkosivustojen kustantaja veloittaa CPM: n 2, 00 dollaria, mainostajan on maksettava 2, 00 dollaria mainostaan jokaisesta tuhannesta näyttökerrasta. "M" CPM: ssä edustaa sanaa "mille", joka tarkoittaa latinaa "tuhansille".
Mikä on tuhannen kustannus?
Tuhannen hinnan (CPM) ymmärtäminen
CPM on yleisin menetelmä verkkomainosten hinnoitteluun. Mainostajat mittaavat usein tuhannen näyttökerran kampanjan menestystä sen napsautussuhteella, joka on prosenttiosuus ihmisistä, jotka ovat nähneet mainoksesi ja napsauttaneet sitä. Esimerkiksi sellaisella, joka saa kaksi napsautusta jokaisesta 100 näyttökerrasta, on 2%: n napsautussuhde. Et voi mitata menestystä pelkästään napsautussuhteella, koska mainos, jota lukija näyttää, mutta ei napsauta, saattaa silti vaikuttaa.
CPM vs. CPC ja CPA
CPM edustaa yhtä monista menetelmistä, joita käytetään verkkosivustojen mainosten hinnoitteluun. Muihin hinnoittelumalleihin sisältyy napsautuskohtainen hinta, jossa mainostaja maksaa joka kerta, kun verkkosivuston kävijä napsauttaa mainosta, ja hankintakohtainen hinta, jossa mainostaja maksaa vain joka kerta, kun verkkosivuston kävijä tekee ostoksen mainosta napsauttuaan.
Eri hinnoittelutavat ovat sopivampia joillekin mainoskampanjoille kuin toiset. CPM on järkevin kampanjassa, joka keskittyy lisäämään tuotemerkin tunnettuutta tai toimittamaan tietty viesti. Tässä tapauksessa napsautussuhde on vähemmän tärkeä, koska altistuminen siitä, että mainos asetetaan näkyvästi korkean liikenteen verkkosivustolle, auttaa edistämään yrityksen tuotemerkkiä tai viestiä, vaikka vierailijat eivät napsauta mainosta.
Yritykset keskittyivät vähemmän massavalitukseen ja enemmän tuotteen mainostamiseen niche-yleisölle, joka vetoaa CPC- tai CPA-mainontaan, koska niiden on maksettava vain, kun vierailijat napsauttavat sivustoaan tai ostavat mainostettua tuotetta.
Verkkosivustojen kustantajat pitävät CPM-mainonnasta, koska heille maksetaan vain mainosten näyttämisestä. Koska CPM-hinnat ovat kuitenkin alhaiset - yllä mainittu 2, 00 dollarin korko on melko vakio - verkkosivusto tarvitsee vahvan liikenteen, jotta CPM-mainoksista ansaitsee kohtuullista rahaa.
Näyttökerrat vs. näyttökerrat
Mainosten näyttökertojen lukumäärä voi olla erilainen kuin mainosta näyttävän verkkosivuston kävijämäärä. Mainos voi esimerkiksi saada sijoittelun kahdessa paikassa verkkosivustossa, kuten vaakasuora banneri sivun yläosassa ja pystysuora banneri sivun tekstin vieressä. Tässä tilanteessa mainostaja maksaa kahdesta näyttökerrasta sivun näyttökertaa kohden.
