Armour Inc. (UAA): n alla osakekanta on pudonnut rajusti viimeisen kuukauden aikana, ja sen ovat aiheuttaneet lukemattomat tekijät, jotka ovat keskittyneet sen hidastuvaan kasvuun.
Tuotemerkki, joka pidettiin kerran seuraavana Nike Inc. -yrityksenä (NKE) pettyi sijoittajiin tammikuussa viimeisen vuosineljänneksen tuloksista, joista puuttui yhteisymmärrys, sekä odotettua heikompia vuoden 2017 ennusteita. Wall Street myi urheiluvaatteiden varastot heti Q4: n miss jälkeen, lyömällä varastot alas noin 25% yhdessä istunnossa. Myynnin kasvu hidastui 12%: iin viimeisimmällä vuosineljänneksellä, jota hidastivat hitaampi ostosliikenne ja myynninedistämistoiminnan haasteet. Tulosraportin ohella Under Armour ilmoitti jakavansa johtoryhmänsä, jossa talousjohtaja Chip Molloy erosi määrittelemättömistä syistä. Hänen tilalleen tuli nykyinen yritysrahoitusjohtaja David Bergman.
Toimitusjohtajan Trump kommentit ja 'mainevaara'
Lisätäkseen näitä asioita, Baltimoressa toimivan vaatevaatebrändin toimitusjohtaja ja perustaja Kevin Plank esitti presidentti Donald Trumpia koskevia huomautuksia CNBC: n "Fast Money Halftime Report" -tapahtumassa 7. helmikuuta herättäen välitöntä kiistaa. Kuten toimitusjohtaja sanoi, presidentin yritystoimintaa edistävä asenne toimii "todellisena hyödyna tässä maassa", monet Under Armourin kuuluisuuksien kannattajista, kuten Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson ja Misty Copeland, menivät ulos ja pilkkasivat julkisesti Plankia.
Plank on tullut aggressiivisesti selventämään sanojaan ja puhumaan Trumpin seitsemän maan matkustuskieltoa vastaan jopa ottamalla koko sivun mainoksen Baltimore Suniin. Pyrkimyksistään huolimatta analyytikot ovat laskeneet yrityksen osakkeita maineeseen liittyvän riskin perusteella, koska kuluttajat näkevät nyt Trumpia kannattavan toimitusjohtajan.
Teollisuustutkimusyritys Susquehanna International Group sanoo, että Plankin kommentit tekevät viileän kaupunkimaisen elämäntyylibrändin tehokkaasta rakentamisesta lähitulevaisuudessa lähes mahdotonta. "Susquehannan Sam Poser laski hintatavoitteensa Under Armourin osakkeisiin puoleen 14 dollariin ja laski osakekannan negatiiviseksi. Koska yritys pyrkii kohdistamaan vuosituhannen ja sukupolven Z ryhmiä, analyytikot varoittavat huomioimatta arvoa, jonka nämä ryhmät pitävät liiketoiminnan etiikalla ja avoimuudella. Vaikka alennus saattaa tuntua dramaattiselta, teollisuus odottaa huomaavansa, että urheiluvaatteiden urheiluvaatteiden pelaajien erityinen haavoittuvuus on mainevaara, kun otetaan huomioon tuotteiden logot.
Yhteispäätösluokan oikeusjuttu
Ikään kuin Under Armour tarvitsisi kirsikkaansa surujensa päälle, osakkeenomistajat ovat haastaneet yhtiöön suunnitellun osakejaon. Perjantaina pidetyssä ryhmäkanteessa Plankia ja Under Armouria on syytetty osakkeenomistajien tarkoituksellisesta harhauttamisesta yrityksen taloudelliseen tilanteeseen.
”Huolimatta kantajalle ja muulle sijoittelijalle suunnatusta luottamusäänestyksestä ja vakuutuksesta, että Under Armour jatkaisi voimana urheilun vähittäismarkkinoilla, vastaajat - ja erityisesti Plank - olivat tietoisia vähentävistä kasvumarginaaleista ja myymättä jääneistä ylijäämistä varaston ”, sanoi oikeusjuttu, joka jätettiin Yhdysvaltain käräjäoikeuteen Baltimoressa.
Kilpailun edessä
Verrattuna Nike- ja Lululemon Athletica Inc. -yhtiöihin (LULU), Under Armour on epäonnistunut, kun sen kilpailijat onnistuivat tarttumaan nopeasti kasvavaan segmenttiin massamarkkinoiden ja huippuluokan välillä. Avaruusmarkkinat, joihin kohdistuu Adidasin kaltaisia kilpailupaineita, kasvattivat Armourin varastot 17% viimeisen vuosineljänneksen vertailujaksoon verrattuna (YOY).
Vuoden viimeisellä vuosineljänneksellä johto totesi, että yrityksen peruselintarvikkeet sujuivat huonosti kilpailuympäristössä, kun taas yritys ei tarjonnut riittävästi valintoja muotitietoisille ”urheilukaupan” asiakkaille. Teollisuuden toimijat ovat kaikki keskittyneet Pohjois-Amerikan urheilutoimintaan. Segmentti kasvoi Fortuneen mukaan vuonna 2015 12 prosentilla. Vetovoiman saavuttaminen urheilussa on kriittistä Under Armourin tulevaisuuden kannalta, koska segmentin osuus on 80% yhtiön online-myynnistä. Menestyvä verkkostrategia on välttämätön, koska perinteiset vaatemarkkinat muuttuvat vastaamaan kauppakeskuksen liikenteen vähenemiseen ja verkkokaupan nousuun.
Vaikka Under Armour -liiketoiminnan liikevaihto on kasvanut yli 20% viimeisen 26 vuosineljänneksen aikana, yritys on kamppaillut kannattavuuteen enemmän kuin kilpailijansa, ja jatkuvasti lähettänyt alhaisemmat toimintamarginaalit verrattuna vertailukumppaneihin. Koska yritys on edelleen riippuvainen vähittäiskauppakumppaneista, Under Armour joutui hiljattain vähentämään ohjaustaan, kun se menetti jakeluverkkonsa konkurssiin johtaneen urheiluviranomaisen kanssa. Noin 48, 6 -hintasuhteessa Under Armour näyttää kalliimmalta kuin kilpailijat, kuten LULU 32, 3: lla ja NKE 25, 6: lla. Mahdolliset korkeat kasvumahdollisuudet saattavat tehdä UAA: sta kannattavan oston sen äskettäisen romahduksen jälkeen.
Pitkän aikavälin kasvunäkymät
Ensinnäkin Under Armour toivoo jatkavansa online-läsnäolonsa kehittämistä pysyäkseen digitaalisten suuntausten edessä ja tavoittaakseen tuhannen vuoden kuluttajan. Yritys on investoinut terveydenhuollon mobiilisovelluksiin ja huipputeknisesti kytkettyihin laitteisiin, kuten kuntoseurantalaitteisiin ja älykkäisiin kenkiin. Pohjois-Amerikan heikentyneen myynnin kompensoimiseksi sonnit näyttävät tuotemerkin merkittävät ulkomaiset näkymät kehittyvillä markkinoilla, kuten Kiinassa, joilla keskiluokan odotetaan nousevan 600 miljoonaan vuoteen 2022 mennessä. Vuonna 2016 UAA: n kansainvälinen myynti nousi 63%, kun se oli 16%. Pohjois-Amerikan liiketoiminnan kasvu.
Yrityksen kukoistavien lenkkarien ja naisten vaatteiden kaupan, joiden molemmat ovat arvoltaan noin miljardi dollaria, pitäisi myös viedä Under Armour -vuoteen 2017, jos se onnistuu erottautumaan muihin suurten yhtiöiden kilpailijoihin painostamatta toimintamarginaaleja edelleen leikkaamalla hintoja liian matalalla. Yhtiö arvioi liikevaihdon kasvun hidastuvan 11 prosentista 12 prosenttiin vuonna 2017.
