Mikä on bannerimainonta?
Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakaiteen muotoisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai online-mediaominaisuuden ylä-, ala- tai sivuosaan. Vaakatyyppistä banderolia kutsutaan tulostauluksi, kun taas pystysuoria bannereita kutsutaan pilvenpiirtäjäksi ja ne sijoitetaan verkkosivun sivupalkkeihin. Bannerimainokset ovat pikemminkin kuva- kuin tekstipohjaisia ja ovat suosittu verkkomainonnan muoto.
Bannerimainonnan tarkoituksena on mainostaa brändiä ja / tai saada kävijät isäntäsivustolta menemään mainostajan verkkosivuille.
Bannerimainonnan perusteet
Internet-mainonta on siirtynyt epävarmasta panoksesta palvelemiseen useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaisena alustana. Yhdysvalloissa digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu kaksinumeroisin vuositulon perusteella, ja vuoden 2018 liikevaihto ylittää 160 miljardia dollaria.
Bannerimainonta, jota kutsutaan myös näyttömainokseksi, koostuu staattisista tai animoiduista kuvista tai medioista, ja ne yleensä sijoitetaan näkyvyysalueille korkean liikenteen verkkosivustoilla. Bannerimainonta on houkuttelevaa, koska se voi auttaa lisäämään tuotemerkkitietoisuutta, tuottaa viittauksia ja kohdistamaan kohdeyleisön uudelleen (esimerkiksi antamalla kävijälle mahdollisuuden tilata uutiskirje tai ilmainen kokeiluversio ennen kuin he napsauttavat pois).
Bannerimainonta toimii pääosin samalla tavalla kuin perinteinen mainonta; menetelmä, jolla mainostaja maksaa isäntälle, voi kuitenkin erota suuresti perinteisestä mainostilan myynnistä. Isäntälle maksetaan bannerista yhdellä kolmesta menetelmästä: hinta näyttökertakohtaisesti (maksu jokaiselta mainosta näkevältä verkkosivuston vierailijalta), napsautuskohtainen hinta (maksu jokaisesta verkkosivuston kävijästä, joka napsauttaa mainosta ja käy mainostajan verkkosivustolla) tai kustannuksella per toiminto (maksu jokaisesta verkkosivuston kävijästä, joka napsauttaa mainosta, menee mainostajan verkkosivustoon ja suorittaa tehtävän, kuten lomakkeen täyttämisen tai ostoksen).
Perinteinen bannerimainonta, kuten yllä oleva esimerkki, on laajentunut muihin muotoihin, kuten Facebook-mainoksiin ja Instagram-sponsoroituihin mainoksiin. Facebook ja Twitter muodostavat noin kolmanneksen online-näyttömainonnan menoista. Verkkomainonnan trendi on osoittanut, että digitaalisten näyttömainosten menot ovat viime vuosina ylittäneet hakupohjaisten mainosten kustannukset. Vuodesta 2018 lähtien noin viidesosa kaikista verkkomainosmenoista menee digitaalisiin näyttömainoksiin, kuten bannerimainoksiin ja vastaaviin.
Avainsanat
- Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakaiteen muotoisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai online-mediaominaisuuden ylä-, ala- tai sivuosaan. Bannerimainokset olivat Internet-erityisen mainonnan ensimmäinen muoto, joka ilmestyi vuonna 1994. Nykyään bannerimainonta ja käytännössä kaikki verkkomainonta käyttävät tällä hetkellä reaaliaikaista tarjoustekniikkaa, jota kutsutaan ohjelmalliseksi tarjoukseksi, jonka avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä tarjouksia mainostilasta vuoden aikana. aika, joka vie bannerimainoksen lataamiseen.
Bannerimainontatekniikka
Mainosverkostot vastaavat mainostajien sovittamisesta verkkosivustoille, jotka haluavat myydä mainontaa. He seuraavat tarjontaa käytettävissä olevaa mainostilaa ja vastaavat sitä mainostajien kysyntään. Teknologia, jonka avulla mainosverkot voivat tehdä tämän, on keskitetty mainospalvelin, joka valitsee tietyt sivuston kävijälle räätälöidyt mainokset avainsanojen perusteella vierailijan haku- ja verkkosivustojen katselukäyttäytymisen perusteella tai isäntäsivuston sisällön yleisen kontekstin perusteella.
Bannerimainonta ja käytännössä kaikki verkkomainonta käyttävät tällä hetkellä reaaliaikaista tarjoustekniikkaa, joka tunnetaan nimellä ohjelmallinen tarjous, jonka avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä tarjouksia mainostilasta sen ajan, joka kuluu bannerimainoksen lataamiseen. Tästä päivästä lähtien sisältömarkkinoinnin trendit pyörivät yksilöinnin tai kyvyn avulla saada kuluttajat tuntemaan kuin puhut suoraan heille. Tämän seurauksena kohdennetut bannerimainokset ovat yhä yleisempiä.
