Mikä on AB Split?
AB-jako on menetelmä markkinointimenetelmien tai median tehokkuuden testaamiseksi. AB-hajautettua markkinointia käyttämällä kohdeluettelo jaetaan satunnaisesti kahteen ryhmään, jolloin yksi ryhmä on nimetty kontrolliryhmäksi ja toinen testi- tai variaatioryhmäksi. AB-jaon tavoitteena on selvittää, mikä yksittäinen muuttuja on tehokkain parantamaan markkinointikampanjan vastausprosenttia tai saavuttamaan jokin muu toivottu tulos. AB-jakoa kutsutaan myös "A / B-testaukseksi", "kauhatestiksi" tai "split-run -testaukseksi".
Ymmärtäminen AB Splitistä
AB-jakoa on käytetty monien vuosien ajan suoramainontakampanjoissa, mutta se on myös onnistuneesti mukautettu käytettäväksi interaktiivisessa mediassa sähköpostin räjähdysten ja bannerien tehokkuuden testaamiseen.
Testit on jaettu kahteen ryhmään: kontrolli ja variaatio. Esimerkiksi uutiskirjeen kustantajan sähköpostikampanja voi sisältää tietyn "toimintakehotuksen" - kuten tilata 48 tunnin sisällä saadaksesi 20% alennuksen - upotettuna viestiin puolelle kohderyhmää, eikä kutsua toimintaan (ts. ei kehotusta tilata tai maininta alennuksesta) viestissä testiryhmän toiselle puoliskolle. Tämän avulla kustantaja voi selvittää, toimiiko toimintakehotus todella ja onko vastausprosentti riittävän hyvä perustelemaan 20 prosentin alennus.
AB Split käytännössä
Vaikka monet osapuolet esittävät AB: n split -testauksen heijastavan uutta ajattelutapaa liiketoimintastrategiasta, sitä on käytetty monissa tutkimusyhteyksissä monien vuosien ajan. Ero on siinä, kuinka nopeasti ja kuinka usein se voidaan ottaa käyttöön Internetin avulla. Itse asiassa AB-jakotestaus voidaan suorittaa jatkuvasti suhteellisen pienin kustannuksin. Tällainen testaus mahdollistaa markkinointikampanjoiden, verkkosivustojen päivitysten ja online-työkalujen hienosäätön reaaliaikaisesti, mikä antaa yrityksille mahdollisuuden pysyä ajan tasalla muuttuvista suuntauksista. AB-jakotestaus johtaa käytännössä toimintoohjeisiin verkkosivustojen optimointiin, jotka hyödyntävät tietoja päätöksenteossa. On olemassa AB-split-ohjelmisto, joka auttaa tällaisissa tehtävissä. Joitakin palveluntarjoajia ovat Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive ja Instapage.
AB Split -testausvaiheet
Seuraavat vaiheet voidaan suorittaa AB-jakotestin luomiseksi ja suorittamiseksi:
- Tietojen keruu: Tiedot paljastavat, mihin verkkosivusto tai markkinointitoimet olisi optimoitava. Keskity sekä liikenteeseen että ongelma-alueisiin. Tavoitteiden määrittäminen: Tavoitteet voivat vaihdella napsautuksesta, muuntamisesta, sähköposti-ilmoittautumisesta ja muusta. Hypoteesin muodostaminen: Tavoitteelle asettamalla AB: n jaetun testauksen ideat voidaan muotoilla. Ne voidaan sitten priorisoida vaikutusten ja toteutusponnistelujen avulla. Luo testimuunnelmat: AB-jakovariaatiot voivat olla hienoisia, kuten muuttaa näppäinpainikkeen väriä, tai laajoja. Suorita testi: Tämä vaihe asettaa testin käyttäjille. Tiedot kerätään sitten heidän vuorovaikutuksestaan. Analysoi tulokset: Tiedot on esitettävä rinnakkain vertaillakseen, kuinka niitä verrataan ja ovatko tulokset tilastollisesti riittävän merkittäviä toimiakseen.
