Amazon.com Inc. -yrityksen (AMZN) digitaalinen mainosliiketoiminta on kasvanut paljon nopeammin kuin odotettiin tullakseen markkinaosuuksiltaan kolmanneksi suurin yritys. Hyvin rahoitetun verkkokauppiaan digitaalimaineliiketoiminnan nopea kasvu on saanut Amazonin haastamaan Alphabet Inc. (GOOGL) - ja Facebook Inc. (FB) -opoli, joka on pitkään hallinnut liiketoimintaa. Amazonin nousevan nousevan segmentin nopealla menestyksellä on valtavia myönteisiä vaikutuksia tekniikan jättiläisen osakekannalle, samoin kuin laskureilla kilpailijoiden Googlelle ja Facebookille, jotka molemmat ovat riippuvaisia paljon enemmän voittojen mainostamisesta. EMarketerin tuoreen raportin mukaan Amazonin mainostulojen odotetaan nousevan 15 miljardiin dollariin vuonna 2020, mikä on vähän alle 10% Yhdysvaltain digitaalimainosten markkinaosuudesta. Google ja Facebook säilyttävät kuitenkin johtoaseman ja tuottavat yhteensä 89 miljardia dollaria. ennustetuissa digitaalimenoissa vuonna 2020 niiden osuus todennäköisesti vähenee Amazonin kasvun räjähtäessä.
Amazonin uskomaton digitaalimainosten kasvu
- 3, 3 miljardia dollaria vuonna 2017 15 miljardia dollaria vuonna 2020, 10% markkinoista
Lähde: eMarketer
Digitaaliset mainoskulut perinteisten välineiden ohittamiseen vuonna 2019
Digitaalimainosmenot Yhdysvalloissa jatkavat noususuhdannetta, ja kasvun arvioidaan olevan 19% vuonna 129, 3 miljardiin dollariin vuonna 2018, sanoo eMarketer. Kun digitaaliset videot ja sosiaaliset alustat saavat enemmän huomiota perinteisempiin mainoskanaviin, digitaalimainoskustannusten odotetaan ylittävän mediat, kuten TV, radio, painotuotteet ja ulkona, koska digitaalinen ylittää perinteiset mainoskulutukset ensimmäistä kertaa. Tänä vuonna Yhdysvaltojen digitaalimainosmenojen odotetaan olevan 54, 2% Yhdysvaltojen kokonaismainostamisista.
Amazon napata 10% markkinoista
EMarketer on jälleen nostanut arviot Amazonin digitaalimaineliiketoiminnasta heti sen jälkeen, kun se on vaellanut syyskuussa ennustetaanan yrityksen kokoa. Tällä kertaa kasvu johtui kolmansien osapuolien tiedoista, jotka viittaavat siihen, että mainonta edistää enemmän Amazonin kärkijohtoa kuin aikaisemmin luultiin, eMarketerin Monica Peartin mukaan Wall Street Journal -lehden mukaan.
EMarketer kasvatti Amazonin vuoden 2019 mainosliiketoiminnan tuloja koskevaa ennustetaan 3, 7 miljardilla dollarilla aikaisemmin arvioidusta 11, 3 miljardista dollarista. Tämä edustaa 10%: n markkinaosuutta verrattuna viimeiseen 8, 8%: n arvioon. Googlen ja Facebookin arvioidaan olevan 88, 25 miljardia dollaria mainostuloista vuonna 2020 tutkimusyritystä kohti. EMarketer lisäsi myös ennustettaan Facebookin mainostuloista 1 miljardilla dollarilla vuodelle 2019 suositun Instagram-liiketoimintansa voimakkaan kasvun ansiosta, kun mainostajat päättävät yhä enemmän käyttää menoja sosiaalisen median alustalle. Sekä Google että Facebook ilmoittavat suoraan mainostulonsa, kun taas Amazon ilmoittaa tulokategorian, joka sisältää mainonnan, mutta ei kuitenkaan räjäytä mainosdollaria.
Prime tarjoaa arvokkaita käyttäjätietoja
Amazonin avain kuluttajien hyödyntämiseen on sen valtava tietojoukko, pääasiassa sen levittävän Prime-alustan kautta.
"Prime on mahdollistanut sen", sanoi George Manas, Omnicomin Resolution Media -suorituskyvyn markkinointiosaston johtaja. ”Palvelujen taloudesta on tullut kytketty verkko yksilön ja identiteetin ympärille. Se on samanlainen kuin mitä Google on voinut tehdä Gmailissa ja muissa kirjautuneissa palveluissa."
George viittaa siihen, mitä hän kutsuu Amazonin "ostotaulukkoksi", ja toteaa, että "jos Google on vain aikomustaulukossa ja Facebookin etuna on sosiaalinen kaavio, Amazon edustaa periaatteessa sitä, mitä aiot ostaa, ja toisin kuin mikään muu, se omistaa jotka ostavat kosketuspisteen. ”
Syvätaskussa olevalla Amazonilla on muutama raja
Vaikka Google ja Facebook ovat edelleen huomattavasti suurempia digitaalisessa mainostilassa, Amazonin hyökkäystä pelätään vielä enemmän johtuen yhtiön todistetusti kyvystä ja halukkuudesta aloittaa uusia toimialoja, jotka mahdollisesti höyryttävät megateknologian vertaistuensa ja perinteisiä teollisuuden jättiläisiä muun muassa kustantaminen, vähittäiskauppa, päivittäistavarat ja lääkkeet.
Seattlen tekninen jättiläinen ylläpitää mainostilassa paljon enemmän joustavuutta kuin Google ja Facebook, koska yritys tuottaa edelleen suurimman osan tuloistaan verkkokaupasta ja pilvipalvelusta, jälkimmäisen muodostaessa suurimman osan voitosta. Amazonilla on myös kourallinen muita tuloja, joiden määrä kasvaa vain, kun se rakentaa fyysisiä myymäläpaikkojaan, työntää AI-ohjattua Alexa-alustaa, rakentaa videopalvelunsa ja laajenee uusille markkinoille.
Katse eteenpäin
Amazon on myös uhka teknisille vertaiskäyttäjilleen, jotka ovat toinen avainmarkkinahaku. Vaikka Facebook ja Google muodostavat edelleen suurimman osan digitaalimaineliiketoiminnan kasvusta, sijoittajille on syytä olla huolissaan.
