Bloombergin mukaan Amazon.com Inc. (AMZN) on yhtäkkiä lopettanut suositun tyyppisen mainospaikan ostamisen Alphabet Inc: n (GOOGL) Googlelta.
Verkkokaupan jättiläinen, kuten monet sen ikäisensä, kuluttaa suuria rahasummia vastineeksi siitä, että värikkäitä, kuvarikkaita mainoksia ilmestyy Google-hakutulosten yläreunaan. Tuoteluettelomainoksiksi (PLA) tarkoitetut lähtö- ja saapumisajat ovat suosittuja vähittäiskauppiaiden keskuudessa, koska ne lisäävät mahdollisuuksia, että kuluttajat huomaavat tuotteitaan. Kuvien lisäksi Google Shopping -kampanjoissa on myös otsikko, hinta ja myymälän nimi. Korkea kysyntä tarkoittaa myös sitä, että ne muodostavat merkittävän tulontuottajan Googlen vanhemmille aakkosille - analyytikot arvioivat, että tämäntyyppinen mainos on kasvanut kolminkertaisesti verrattuna Googlen tavallisiin tekstihakuihin.
Markkinointiyritys Merkle Inc. huomasi, että Amazon lopetti huutokaupan PLA-lähtöpaikkojen tarjoamisen huhtikuun lopussa analysoidessaan Googlen ostosmainosten tietoja, joita se seuraa asiakkaille. Kaksi yritystä tuntevaa henkilöä, jotka puhuvat Bloombergin kanssa, ovat sittemmin vahvistaneet Amazonin päätöksen vetää ostoksia kampanjoistaan Googlen verkkosivuilla.
Mitä Amazon pelaa?
Raportoitujen tietojen mukaan Amazon aloitti lähtö- ja saapumisaikojen tarjouskilpailut vuoden 2016 lopulla ja Merklen mukaan kuluttaa niille noin 50 miljoonaa dollaria vuodessa. Sen siirtymistä äkillisesti lopettaa kalliiden palvelujen käyttö on tulkittu merkiksi sen kasvavista pyrkimyksistä laajentaa omaa digitaalisen markkinoinnin tarjoustaan ja toiseksi merkiksi yhä pakkasista suhteistaan Googleen.
Verkkokauppias tarjoaa tällä hetkellä vastaavia sponsoroituja tuotemainoksia Googlelle lippulaiva-verkkosivustollaan. Tämän liiketoiminnan laajentuminen on toistaiseksi ollut hidasta, vaikka Mizuho Securities USA Inc. -yrityksen välitys ennakoi Amazonin mainostarjonnan ylittävän yhden päivän Google.
Kahden yrityksen suhteet ovat myös muuttuneet yhä vihamielisemmiksi. Viime vuoden lopulla Amazon päätti yhtäkkiä lopettaa joidenkin Googlen laitteiden myynnin verkkosivustolta. Pian sen jälkeen Google koski estämällä YouTubea Amazonin suoratoistolaitteilta.
Google on kehittänyt omia sähköisen kaupankäynnin tarjouksiaan ja jopa ryhtynyt Amazonin vähittäiskaupan kilpailijoiden Walmart Inc. (WMT) ja Target Corp. (TGT) kanssa ääniperusteisiin verkkokaupoihin ja toimituksiin. Kalifornian Mountain View -yrityksen Mountain View -yrityksen on myös ilmoitettu neuvottelevan ottaakseen pienen osuuden Flipkartista sen jälkeen, kun Walmart ylitti Amazonin enemmistöaseman intialaisessa sähkökaupan jättiläisessä.
Googlen tiedottajan mukaan ei ole epätavallista, että mainostajat mukauttavat kampanjoitaan milloin tahansa mistä tahansa syystä. "Amazon kieltäytyi kommentoimasta.
