Amazon.com Inc. (AMZN) ei ole pelottava toimija verkkomainonnassa. Markkinoita hallitsevat Facebook (FB) ja Aakkosten Google (GOOG). Mutta tulevina vuosina verkkokauppa jättiläinen voisi nähdä, että liiketoiminnan puolella kasvaa noin 20 miljardia dollaria, haastaen vakiintuneet operaattorit.
Se on Cenkos Securitiesin mediaanalyytikon Alex DeGrooten mukaan, joka kertoi CNBC: lle, että Seattlessa, Washingtonissa sijaitsevalla Amazonilla voi olla 20 miljardin dollarin markkinat vuonna 2020, mikä johtuu suurelta osin hakumainosten kasvusta, ei näyttömainoksista. "Luulen, että Amazon tekee vähittäiskaupan hakua ja vie Googlen vähittäiskaupan puhdistusaineisiin kiinteistönsä avulla", DeGroote sanoi haastattelussa CNBC: lle. "Käytät hitaasti ajan myötä Amazonia vähittäiskaupan hakukoneena Googlena." (Katso lisää: Amazonin purkautuminen Trumpista on "puhdasta fantasiaa".)
Verkkokaupan jättiläinen on vauhdittanut mainonnan dollarien laskeutumista, koska sen tavoitteena on vähentää Facebookin ja Googlen määräävää asemaa. Aiemmin tammikuussa CNBC, mainitsematta nimeämättömiä lähteitä, kertoi, että Amazon on keskustellut suurten kuluttajayritysten kanssa mainosten näyttämisestä Alexa-käyttöisillä Echo-älykaiuttimilla. Jotkut varhaisista keskusteluista ovat keskittyneet siihen, maksavatko yritykset maksaakseen sijoittumisensa korkeammalle kaiunhakuissa samalla tavalla kuin Google-kyselyillä tapahtuu.
Amazon keskustelee yritysten kanssa erilaisista myynninedistämismahdollisuuksista joidenkin kanssa, joita parhaillaan testataan. Yhdessä tapauksessa Amazon antaa yrityksille tavoittaa asiakkaita aiemmin ostamiensa tuotteiden perusteella. Toisessa testissä tuotemerkkien annetaan mainostaa tavaroitaan sitoutumatta aiempiin ostoihin. Tämä on CNBC: n joulukuussa antaman raportin päälle, että Amazon testaa erilaisia mainostustuotteita kaikilla kanavillaan. CNBC: n mukaan Amazon tarjoaa yrityksille sponsoroimia tuotemainoksia, jotka näkyvät etsiessään tiettyä tuotetta, otsikkomainoksia, jotka näkyvät sivun yläosassa hakutuloksissa, ja tuotenäyttömainoksia. (Katso lisää: Facebook, Google Digitaalimainosmarkkinaosuus laskee Amazonin kiihtyessä.)
DeGrooten näkemyksen mukaan Amazonin mainostulot ovat tällä hetkellä 3 miljardia dollaria, mikä on vain 1, 5%: n markkinaosuus. Kasvun myötä, jonka hän odottaa näkevänsä vuoteen 2020 mennessä, Amazonilla voi olla 8 miljardin dollarin liikevaihto Yhdysvalloissa, mikä antaa sille globaalin mainostyynnin 20 miljardia dollaria, analyytikon mukaan. Hän huomautti, että Amazonin kautta myyvät yritykset maksavat todennäköisesti tuotteidensa ominaisuuksien näkyvyyden verkkosivustolla. DeGroote pani merkille yrityksen menestyksen kasvattaessa pilvipalveluyksikköään Amazon Web Services -palvelua kasvun tahdissa ja odottaa saman mainospyrkimyksistään. "Tämä on yritys, joka ilman, että kukaan tajuaa, nousi maailman suurimmaksi pilvipalveluyritykseksi, mainonta on pala kakkua", hän kertoi CNBC: lle.
