Jotkut yritykset ovat vain parempia kuin toiset. Se voi olla nimen tunnustaminen, innovaatio, markkinaosuus tai mikä tahansa määrä muita ominaisuuksia, jotka saavat hyvän yrityksen erotumaan laumasta. Tärkeä asia sijoittajalle, joka havaitsee mahdolliset voittajat ennen kuin niistä tulee kotitalouksien nimiä.
Joten, mitä se koskee yhtä yritystä, joka tekee siitä hyvän yrityksen, ja vastaako tämä kuvaus hyvää osaketta, johon sijoittaa? Vastaus riippuu siitä, kysytäänkö kirjanpitäjältä, taloustieteilijältä, markkinoijalta vai henkilöstöasiantuntijalta, mutta vetämällä kaikki nämä tieteet yhteen, pystyt yleensä määrittelemään hyvän yrityksen.
, tarkastelemme kolmea avainominaisuutta, jotka tekevät yrityksestä menestyvän. Opi havaitsemaan heidät varhain, ja voit löytää itsesi ajavan myös heidän coatsails menestykseen.
1. Kilpailuetu
Michael Porter oli edelläkävijä kilpailuedun käsitteestä ja jakoi sen kahteen muotoon: erottelusetu ja kustannusetu.
Eriyttämisetuna on, kun yritys tarjoaa paremman palvelun tai tuotteen samaan hintaan, jonka markkinoilta veloitetaan. Kustannustetu on, kun yritys tarjoaa saman palvelun tai tuotteen kuin markkinat, mutta halvemmalla. Porter viittaa kollektiivisesti näihin "asemaetuihin", koska ne määrittelevät yrityksen aseman johtavana palveluna tai tuotteena toimialallaan. Hän toteaa myös, että näitä etuja ei voida säilyttää pitkään, koska taloudellisten vuokrien lupaus kutsuu kilpailuun.
Maahantulon esteet
Hyvät yritykset voivat myös ylläpitää korkeaa asemaansa, jos aloille pääsylle on merkittävästi esteitä. Tähän voi sisältyä suuria kiinteitä kustannuksia, kuten raskaan valmistukseen liittyviä, tai pitkäaikaisia tutkimus- ja kehityskustannuksia, kuten lääke- tai tietokoneohjelmistojen kehittämisalalla. Kaikki nämä pääsykustannukset voivat estää kilpailua pääsemästä markkinoille, auttaen siten yritystä säilyttämään johtavan asemansa.
Nimen tunnistus
Meillä on tapana pitää nimien tunnustamisen arvoa itsestään selvänä, kun tarkastellaan yrityksen asemaa. Tuotemerkeistä, kuten Kleenex ja Coke, on tullut synonyymi tuotteilleen. Nimentunnistuksen ongelma on arvon asettaminen nimeen, eikä siihen ole helppoa tapaa. Nimellä on vain laadullinen arvo, mutta se voi tarjota pitkäaikaisen suhteen yrityksen tuotteiden tai palveluiden ja asiakkaiden välillä. Vaikka voidaan keskustella siitä, tekeeko tämä ominaisuus pelkästään yritykselle hyvää, yhdistettynä muihin ominaisuuksiin se voi olla voimakas menestyslähde.
Hintajohtaminen
Ei ole mitään tehokkaampaa kuin tarjota markkinoille vertailukelpoisia palveluita tai tuotteita halvemmalla. Missä tahansa talousympäristössä - nousussa tai rinnassa - halvoille palveluille ja tuotteille on aina kysyntää. Mahdollisuus tulla markkinoille jatkuvasti alhaisemmilla hinnoilla voi täyttää markkinaraon, joka houkuttelee asiakkaita pitkään. Hintajohtamisen avain on kyky ylläpitää tuota tasoa ja torjua muut, jotka yrittävät kilpailla siinä tilassa.
2. Keskimääräistä korkeampi hallinta
Johdon laatu on suuri tekijä yrityksen menestymisessä, ja jokaisessa johtoryhmässä tärkeä ominaisuus on sekoitus kokemusta. Kokeneet johtajat eivät vain johda yritystä markkinasyklien kautta, vaan voivat tarjota myös mentorointia seuraavalle johtajien sukupolvelle.
Toinen puhuva ominaisuus on, kun johto pyrkii pysymään yrityksen palveluksessa pitkään. Lahjakkaita johtajia voidaan houkutella siirtymään yrityksestä toiseen komeilla korvauspaketeilla, mutta yleensä he pysyvät yrityksissä, joissa haluavat työskennellä, ja uskovat yrityksen tulevaisuuden menestyksiin.
3. Markkinajohtaminen
Yksi tärkeimmistä ominaisuuksista hyvään yritykseen tulossa on markkinajohtajuus. Johtajuutta voi olla monissa muodoissa, mutta tämän tunnisteen mukana tuleva maine on korvaamaton. "Alan standardin" etiketti on sellainen, jota jokainen yritys pyrkii. Esimerkkejä ovat laatu-, innovaatio-, asiakaspalvelumarkkinoiden tai jopa takuumarkkinoiden johtaminen.
Markkinajohtaminen on luultavasti vaikein tila ylläpitää. Yksikään kilpailija ei ole alan johtavaa sisältöä. Tällöin markkinoille pääsyn esteitä ilmenee. Jos tarkkailemasi yritys kilpailee teollisuudenalalla, jolla on korkeat markkinoille pääsyn esteet, on paljon todennäköisempää, että sen markkina-asema voi jatkua. Yritykset voivat myös siirtyä kohti markkinajohtajuutta ostamalla ja sulauttamalla yhteen muiden menestyneiden yritysten kanssa parantaakseen niiden markkinaosuuttaan, vertikaalista ja horisontaalista integraatiota ja teknologista perustaa.
Pohjaviiva
Joten mitä se koskee yhtä yritystä, joka tekee siitä hyvän yrityksen, ja johtaako hyvä luokitus hyvään sijoitukseen? Jos yrityksellä on kilpailuetu, keskimääräistä suurempi johto ja markkinajohtajuus, etsit mahdollisesti vahvaa sijoitusvaihtoehtoa. Vaikka nämä piirteet eivät yksin välttämättä kerro koko tarinaa, ne ovat tärkeitä tekijöitä arvioitaessa, voisiko sijoittajat tunnustaa yrityksen globaalisti hyväksi sijoitukseksi.
