Mikä on Yuppie?
Yuppie on slängi, joka kuvaa nuorten kaupunkialan ammattilaisten markkinasegmenttiä. Yuppielle on usein ominaista nuorten, vaurauden ja liiketoiminnan menestys. He ovat usein preppy-ulkonäköisiä ja haluavat osoittaa menestyksensä tyylillään ja omaisuudellaan.
Avainsanat
- Termi yuppie sai alkunsa 1980-luvulta, ja sitä käytetään viittaamaan nuoria kaupunkialan ammattilaisia, jotka ovat menestyneet liiketoiminnassa ja ovat hyvin vauraita. Jotkut luottokirjoittaja Joseph Epstein käyttävät termiä, kun taas toiset viittaavat toimittajan Dan Rottenbergin Chicago- lehden artikkeliin. On vaikea tunnistaa. nykyajan yuppies, koska moderni yhteiskunta on levittänyt vaurautta erilaisille ihmisryhmille sen sijaan, että olisi määritelty tietty joukko ihmisiä, joilla on samanlaiset ominaisuudet.
Yuppien ymmärtäminen
Luotu 1980-luvulla, termi yuppie käytettiin halventavana otsikkona nuorille liikemiehille, joita pidettiin ylimielisinä, ansaitsematta varakkaiina ja turmeltuneina. Yuppies liittyi usein muotivaatteiden pukemiseen, BMW-autojen ajamiseen ja menestysten tarkkailuun. Termistä on tullut vähemmän stereotyyppi ja se edistää nyt vauraan ammattilaisen imagoa.
Yuppies on yleensä koulutettu korkeasti palkatulla työpaikalla, ja he asuvat suurissa kaupungeissa tai niiden lähellä. Joihinkin tyypillisiin yuppiin liittyviin toimialoihin kuuluvat finanssi-, tekniikka-, korkeakoulu- ja monet taiteiden alueet, etenkin liberaaliin ajatteluun ja tyyliin liittyvät taiteet.
Termi Yuppie historia
Keskustelua käy ilmi siitä, kuka ensin loi termin yuppie, mutta monet omistavat sen Joseph Epsteinille, kirjailijalle ja The American Scholarin entiselle toimittajalle. Toiset antoivat toimittajalle Dan Rottenbergille termin käsitteen keksimisen Chicago- lehden artikkelissa, jonka otsikko on "Tietoja tuosta kaupunkien renessanssista". Rottenberg kuvaa artikkelissaan Chicagon keskustan gentrifikaatiota ylöspäin liikkuvien nuorten ammattilaisten toimesta kapinallisia vastaan. "Yuppies eivät halua mukavuutta eikä turvallisuutta, vaan stimulaatiota. He löytävät sen vain kaupungin tiheimmillä alueilla", hän kirjoitti.
Todennäköisesti ensimmäinen painettu yuppie-ilmentymä oli Chicago- lehden toukokuussa 1980 julkaisussa nimeltä "Yippiestä Yuppieen". Yippit, juppien vastakohtana, olivat Youth International Party -järjestön tytäryhtiöitä, vastakulttuuriryhmää, joka syntyi 1960-luvun lopulla. Termi jatkoi kasvuaan koko 1980-luvun ajan, kun sitä käytettiin useammissa sanoma- ja aikakauslehdissä.
Vuoden 1987 pörssiromahduksen jälkeen termi yuppie muuttui vähemmän poliittiseksi ja sai enemmän sosiaalisia vaikutuksia, joita sillä on tänään. Vaikka sen käyttö väheni 1990-luvulla, se on sittemmin palannut Yhdysvaltain sanastoon. Sitä on käytetty ja siteerattu artikkeleissa, kappaleissa, elokuvissa ja muissa popkulttuurin välineissä. Mainitakseni vain muutaman sanan, termi on esiintynyt romaania ja elokuvaa Fight Clubissa , elokuvassa American Psycho , satiirisessa blogissa "Stuff White People Like" ja Tom Petty -kappaleessa "Yer So Bad".
Termi yuppie ei rajoitu pelkästään Yhdysvaltoihin - muissa maissa, kuten Kiinassa, Venäjällä ja Meksikossa, on muppeja, jotka yleensä sisältävät myös nuorten korkeamman luokan ammattilaisten tunnusmerkin. Termi pyrkii leviämään ja kukoistamaan menestyvissä talouksissa.
Moderni Yuppies
2000-luvulla termi sai uuden merkityksen säilyttäen samalla alkuperäisten yuppyjen perusajatukset. Esimerkiksi Internetin ja kasvavan riippuvuuden sähköiseen viestintään takia termi yuppie voi tarkoittaa Piilaakson teknillistä työntekijää, jolla ei välttämättä ole samoja sosiaalisia taitoja kuin alkuperäisellä yuppiellä, mutta joka työskentelee silti arvostetussa yrityksessä ja tekee paljon rahaa. Tämä voi vaikeuttaa yuppien määrittelemistä, koska ei ehkä ole ensi silmäyksellä selvää, että näiden ihmisten ura on loistoa. Ehkä sen seurauksena termiä yuppie ei käytetä niin laajasti kuin se oli 1980-luvulla ja 1990-luvun alkupuolella.
New York Timesin vuonna 2015 julkaistussa artikkelissa todettiin, että yuppien kattava määritelmä oli pirstoutunut. Mikro-yuppia on runsaasti. Nämä yuppit osoittavat uskollisuutta elämäntapoihin, kuten luontoperustaisiin, tai ammatillisiin yhteisöihin, kuten teknologiajohtajat, tai jopa verkkoyhteisöihin, kuten pelaamiseen. Hipsterit, jotka pilkkaavat modernin yhteiskunnan edistämää kulutuskulttuuria, ovat korvanneet aikaisemmat jupit. Tilanteen ironista tilanne on kuitenkin se, että he osallistuvat aktiivisesti yhteiskuntaan valintojensa kautta.
