Pikaruoka jättiläinen McDonald's Corporation (NYSE: MCD) aikoo pienentää eikä supistaa suuria tappioita ja lisätä voittoja. Muutto kompensoi Yhdysvaltain myynnin 0, 2%: n laskun ja 3, 2%: n laskun eräillä sen kansainvälisillä paikoilla. McDonald's julkistettiin suunnitelmiensa mukaan sulkea 59 Yhdysvaltain ravintolaa kesäkuussa 2015, mikä jättää yritykselle edelleen yli 14 000 toimipaikkaa eri puolilla maata ja yli 36 000 maailmanlaajuisesti. Ravintolaketju ilmoitti myös aikovansa sulkea noin 700 toimipaikkaa eri maissa toiminnan uudelleenjärjestelyä varten. Sulkemiset ovat ensimmäinen kerta, kun McDonald's on sulkenut toimipaikat neljän vuosikymmenen aikana.
Kansalliset huolenaiheet
McDonald's nautti Yhdysvaltojen nopeasta laajentumisesta ja määräävästä asemasta pikaruokamarkkinoilla, koska sen ruokalistalla on edullinen hinta. Yrityksen dollarivalikko osoittautui jopa taantumankestäväksi ja auttoi sitä menestymään vaikeina taloudellisina aikoina. Ketjuravintolan ollessa edelleen merkittävä, pikaruoan kuluttajat kääntyvät ravintoloihin kuten Chipotle Mexican Grill ja Five Guys Burgers and Fries ja ovat osoittaneet olevansa valmiita maksamaan hiukan enemmän rahaa parempien ruokien ja mielenkiintoisempien ruokalistojen tarjoamiseksi. Kilpailijoiden hyökkäyksien aiheuttamien taloudellisten tappioiden lieventämiseksi McDonald's aikoo sulkea heikosti suoriutuneet kohteet ja avata muutaman uuden myymälän alueille, joilla yrityksen uskotaan voivan menestyä.
Kansainväliset huolet
McDonald's kohtaa syvemmän kriisin Japanissa, sen toiseksi suurimmilla markkinoilla sekä Kiinassa. Elintarviketurvallisuusongelmat ja tuotepula aiheuttivat myynnin romahtamisen ketjuissa molemmissa maissa. McDonald'sin ruokatuotteista löydetyt ihmisen hampaat ja muoviesineet johtivat Japanin ja Kiinan kuluttajia välttämään ketjua, joka aiheutti jyrkkiä tappioita vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä. Japanilaisissa paikoissa oli myös ranskalaisen paistinpulaa, mikä myös laski myyntiä. Koska 350 McDonaldin toimipaikkaa on jo suljettu kansainvälisesti, yritys aikoo sulkea vielä 350, mukaan lukien 131 Japanissa. Ravintolan näkymät ulkomaille ovat valoisat, koska myynti Euroopassa kasvoi 2, 3%.
Franchised-sijainnit
Kahdeksankymmentä prosenttia McDonald'sin 14 300 sijainnista on franchising-sopimuksia, mikä tarkoittaa, että ravintolat omistavat ja pitävät yksityishenkilöt. Yhtiö tarjoaa ohjeita ja resursseja varmistaakseen, että franchising-omistajat ylläpitävät imagoaan ja standardejaan. McDonald's pidättää oikeuden sulkea nämä sijainnit, ja yritys aikoo sisällyttää huonosti suoriutuneet franchising-myymälät suljettavien ravintoloiden joukkoon toivoen saada aikaan taloudellisen käänteen. Muutos tapahtuu Janney Capital Markets -kyselyn myötä. Franchising-operaattorien liiketoiminnan näkymät ovat historiallisella matalalla tasolla.
Valikkovaihtoehdot
Myös McDonald's-valikko oli tarkkailun kohteena, koska se ei ollut kiinnostava, mutta silti hankala toimittaa. Tarkkailijat viittaavat siihen, että liian monimutkainen valikko muodostaa pitkät rivit ravintoloissa ja drive-thrus -linjoissa. Kilpailijat, kuten Shake Shack ja Chick-fil-A, ovat hyötyneet makuista ruokia ja nopeampaa palvelua hakevien asiakkaiden eduista. Vakuutuksena siitä, että kultaisissa kaareissa on ongelmia, McDonald's tuli viimeiseksi Nation's Restaurant Newsin viimeisimmässä kuluttajakyselyssä, jossa arvioitiin pikaruokavalikoiden laatua. Voit vetää asiakkaita takaisin ketjuun McDonald's lisäsi enemmän naudanlihaa Quarter Pounder -tuotteeseen ja esitteli Angus-lihahampurilaisen Mighty Angus Kanadan markkinoilla.
Tulevaisuus
Maailmanlaajuisten sulkemisten, tyytymättömien franchising-omistajien ja skeptisten asiakkaiden kanssa McDonald'silla on jyrkkä mäki, josta on kiivetä päästäkseen takaisin päälle. Muutokset, kuten suositun aamiaismenun tarjoaminen koko päivän ajan, voivat lisätä myyntiä, vaikka jotkut yrityksen kovimmista kilpailijoista tarjoavat jo koko päivän aamiaisen. McDonald's suunnittelee myös myyvänsä noin 3500 yritysomistuksessa olevaa sijaintipaikkaa franchising-omistajille vähentääkseen toiminta- ja hallintomenojaan. Yhtiöllä on edelleen mahdollisuuksia laajentaa toimintaansa ulkomaille.
