Kaikille yrityksen näkyvyyttä ajaville teknisille Apple Inc. -yhtiöille (AAPL) on epätavallinen takaisku nyt vuoden 2018 lopulla: harvemmat ihmiset ostavat iPhoneita. Uuden sukupolven iPhones, mukaan lukien XR, XS ja XS Max, oli saatavana ennakkotilaukseen lokakuun puolivälissä. Virallinen julkaisupäivä oli 26. lokakuuta. Asiakkaan hype on kuitenkin toistuvasti kääntynyt kahden kuukauden kuluttua siitä. epäröintiin. Yhtiö ei julkista tuotteidensa tarkkoja myyntitietoja, mikä vaikeuttaa yrityksen ulkopuolella olevien myyntimäärien arviointia. Mutta on olemassa lukuisia merkkejä siitä, että asiakkaiden kiinnostus XR-, XS- ja XS Max -malleihin on ollut vähemmän kuin aikaisemmissa mallin julkaisuissa.
Apple ilmoitti tuloistaan 229, 2 miljardia dollaria tilikauden 2017 aikana, mikä on noin 6, 3% enemmän kuin vuoden 2016 talousarviossa 215, 6 miljardia dollaria. Kaikki kuulostaa hyvältä, paitsi yksi ongelma: iPhonen osuus on nyt noin 60% Applen kokonaistuloista., tarkastelemme miksi uusimman iPhonen sukupolvi ei toimi odotetulla tavalla, ja tutkimme, mitä tämä voi tarkoittaa Applen pääliiketoimintasegmentin etenemiselle.
Alennukset, tarjoukset, toimittajatiedot
Applen talousjohtaja Luca Maestri ilmoitti 1. marraskuuta, että yritys ei enää ilmoita iPhonen myyntitietoja neljännesvuosittaisina. Tämä tarkoittaa, että yritys tuskin antaa virallisia kommentteja myyntimääristä. Huolimatta tästä yllättävästä muutoksesta politiikassa markkinanalyytikot ovat pystyneet tekemään vihjeitä uusimpien iPhone-mallien suorituskyvystä.
Ensinnäkin ja mikä tärkeintä, on jopa 300 dollarin alennus, joka annetaan vaihtokaupan kautta iPhone XR: n ja iPhone XS: n online-ostoksille. Kyse ei ole kaikista uusimmissa puhelimissa tapahtuvasta myynnistä, vaan pikemminkin vahvistetusta alennuksesta asiakkaille, jotka tekevät kauppaa vanhempien iPhonien kanssa ostohetkellä. Monet analyytikot ovat katsoneet tämän tarkoittavan, että tekniikkajättiläinen pyrkii lisäämään erityisesti XR-myynnin lisäämistä. Apple on lisännyt pyrkimyksiään mainostaa näitä kauppaa koskevia tarjouksia ja että yritys tukee myös japanilaisten liikenteenharjoittajien tarjoamia XR-alennuksia tukien avulla.
Uusien iPhone-mallien myyntiluvuista voi olla huolissaan myös muita syitä. Kuten Forbesin tuoreessa raportissa todetaan, näytöntoimittaja Japan Display on todennäköisesti vähentänyt XR-näyttöjen tuotantoaan ja ennustanut kasvuaan toisen kerran puhelimien julkaisun jälkeen. Tuotantotasot muuttuvat varmasti tietyn iPhonen mallin elinkaaren aikana, mutta näyttää epätavalliselta, että tuotantoa leikataan parin ensimmäisen kuukauden aikana XR-mallin julkaisun jälkeen, etenkin lomakaudella. Tämä voi olla osoitus siitä, että myynti on odotettua hitaampaa.
Onko enemmän markkinoita jäljellä huippuluokan laitteille?
Kun iPhone XR on hinnoiteltu noin 749 dollariin, jopa 300 dollarin alennus edustaa noin 40% alkuperäisestä hinnasta. Huippuluokan iPhone XS- ja iPhone XS Max -mallien hinnat ovat vastaavasti noin 999 dollaria ja 1 099 dollaria. Jopa 500 dollarin hintaerolla Forbes-raportti viittaa siihen, että iPhone XS: n ja iPhone XS Max: n myynti voi olla vahvempi kuin iPhone XR: n myynti joulukuun puolivälissä. Tässä miksi.
Ensinnäkin iPhone XS ja iPhone XS Max tulivat yleisön saataville ennen iPhone XR: ää, mikä todennäköisesti antoi malleille merkittävän myynnin kasvun. Tämän lisäksi on kuitenkin syytä uskoa, että iPhone pysyy tilamerkkinä monille asiakkaille. Uuden mallin ostaminen voi olla vähemmän houkutteleva monille asiakkaille, ellei se ole huippuluokkaa, vaikka se tarkoittaisi muutaman sadan ylimääräisen dollarin käyttämistä.
Applelle kysymys on todennäköisesti yksi marginaaleista. Jos uusien puhelinmallien marginaalit ovat riittävän korkeat, on todennäköistä, että yritys hyötyy edelleen iPhonen myynnistä vähentyneistä myyntitiedoista huolimatta. Toistaiseksi Applen osake on kuitenkin pudonnut: yritys on vuotanut yli 200 miljardia dollaria historiallisesta 1 biljoonan dollarin markkina-arvosta, jota se ylläpiti elokuusta marraskuuhun 2018.
