Google (GOOG) syntyi vuonna 1998. Seuraavaksi tapahtui nopea nousu hakukoneiden kärkipaikkaan, josta yrityksen ei ole vielä luovuttu. Välivuotisten vuosien aikana monet hakukoneet toivoivat syrjäyttääkseen Googlen korokkeen yläosassa tai ainakin tarjoamaan behemothille laillista kilpailua. Kun Google aloitti toimintansa, suurin osa verkkokäyttäjistä, joita oli pieni murto-osa vuoteen 2015 verrattuna, käytti vaihtoehtoja, kuten Lycos ja AltaVista, suorittaa hakuja. Nämä yritykset kuitenkin vanhentuivat nopeasti, kun käyttäjät kiinnostuivat Googlen yksinkertaisesta suunnittelusta ja käyttäjäystävällisestä käyttöliittymästä. Muut kilpailijat, kuten Yahoo (YHOO) ja MSN, onnistuivat pitäytymään pienissä markkinaosuuksissa, kun Google kasvoi ennallaan, kun taas myöhemmät haastajat, kuten Bing, ovat yrittäneet menestyksekkäästi hyökätä Google syrjään ja asettua itsensä go-hakukoneeksi suurin osa verkkokäyttäjistä.
Vaikka kymmeniä hakukoneita on yrittänyt kilpailla Googlen kanssa ja epäonnistunut näyttävästi, yksi yritys on asettanut itsensä vuodesta 2015 lähtien valtavaksi haastajaksi hakukoneiden jättiläiselle. Ironista kyllä, tämä yritys, vaikka se on vakiintunut piste-com-teollisuuteen, ei ole ollenkaan hakukone. Se on kuitenkin yritys, josta kaikki ovat kuulleet, ja useimmat Internetin käyttäjät käyvät säännöllisesti: Facebook (FB).
Kuinka Facebook ja Google kilpailevat
Ensi silmäyksellä Facebookin luokittelu suorana kilpailijana Googlelle voi kuulostaa outolta. Loppujen lopuksi nämä kaksi verkkosivustoa palvelevat loppukäyttäjiään täysin erilaisia tarkoituksia. Yksi on hakukone, kun taas toinen on sosiaalinen verkosto. Internetin käyttäjät etsivät tiettyä tietoa ja toiset verkostoituvat ystävien, perheen ja ammatillisten tuttavien kanssa tai monien Facebook-käyttäjien kanssa mainostamaan itseään, kuvaamaan arkipäivänsä yksityiskohdat ja lähettämään tuhansia kuvia.
Ymmärtääksesi miksi Facebook on Googlen ainoa todellinen kilpailija, sinun on tunnettava malli, jota molemmat yritykset käyttävät ansaitakseen rahaa. Kuten useimmat ihmiset tietävät, Google ei tee mitään, kun henkilö käyttää sitä etsimään New Hampshiren pääkaupunkia tai etsimään ohjeita lähimpään Waffle Houseen. Samoin Facebook ei tee penniäkään, kun käyttäjä kirjautuu sisään ja ilmoittaa maailmalle, mitä hän söi aamiaiseksi tai edes silloin, kun uusi jäsen kirjautuu tilille. Suurimmalle osalle käyttäjiä Google ja Facebook tarjoavat palvelujaan ilmaiseksi.
Tapa, jolla Google ja Facebook kasvavat miljardien dollarien tuloihin vuosittain, on veloittamalla mainostajille moitteettomia maksuja asettaakseen tuotteitaan tai palvelujaan molempien yritysten käyttäjien joukkojen eteen. Joka päivä Google-hakijat ja Facebook-julisteet tuottavat tuloja vain epäsuorasti; mitä enemmän kävijöitä sivustot saavat, sitä enemmän he kysyvät mainostajilta, mikä merkitsee vipuvaikutusta ja kykyä veloittaa enemmän mainoksista.
Suurimman osan 2000-luvulta Google on hallinnut verkkomainonnan markkinoita AdWords-ohjelmallaan. Mainostajat hyödyntävät Googlen valtavan kattavuuden verkkohakijoiden keskuudessa maksamalla yritykselle ohjaamaan liikennettä verkkosivustoilleen. Perinteinen AdWords-malli on maksa napsautuksella; Google näyttää mainostajan viestin luettelossa sponsoroiduista tuloksista tietylle hakujonolle, ja mainostaja maksaa jokaisesta käyttäjästä, joka napsauttaa mainosta. Mitä kilpailukykyisemmät ja tuottoisammat avainsanat, sitä enemmän Google veloittaa mainosta kohti.
Facebookin kohdistettu mainonta
2000-luvun lopulta lähtien Facebook tajusi, että se voisi hyödyntää miljoonia päivittäisiä kävijöitään samanlaisiin mainostuloihin. Sosiaalinen verkosto käynnisti Facebook Ads -ohjelman, jonka avulla mainostajat voivat maksaa viestinsä näkymisestä käyttäjien uutissyötteessä. Vaikka Google-mainostajat kohdistavat käyttäjiä tiettyjen hakujonojen perusteella, Facebookissa mainostavat yritykset kohdistavat ihmisiä profiiliensa tiettyjen tietojen perusteella. Esimerkiksi Facebook-käyttäjä, joka kirjoittaa paljon urheilusta, näkee todennäköisesti monia urheiluun liittyviä mainoksia uutissyötteessään.
Vuodesta 2015 Google on edelleen verkkomarkkinoinnin johtava yritys, mutta Facebook on edistynyt. Monet mainostajat ovat vaihtaneet vaihtoehtonsa mainitsemalla Googlen korkeat kustannukset ja hämmentävän mallin. Vaikka hakukone sen jälkeen, kun hakukone on epäonnistunut yrittäessään tulla todelliseksi kilpailijaksi Googlelle, toinen hakumaailman ulkopuolelta tuleva Internet-jättiläinen sulkeutuu vaikuttavassa vauhdissa.
