Piilaaksossa heitetyn niin paljon rahaa kohden, hankinta ei ole helppoa aiheuttamaan ärsytystä. Facebookin (FB) WhatsApp-hankinta viime vuonna teki juuri sen - ylittäen Googlen (GOOG) 3, 2 miljardin dollarin Nest Labs- ja Applen (AAPL) ostot 3 miljardin dollarin Beats Electronics -hankinnoista - tullakseen vuoden 2014 parhaaksi yritykseksi ja yhdeksi kaikkien aikojen suurimmista teknologiaostoista..
WhatsApp, tekstiviestisovellus, jota käytetään laajalti ympäri maailmaa, varasti otsikot alkuperäisellä 16 miljardin dollarin tarjouksellaan Facebookista. Vuonna 2013 sovellus menetti 138 miljoonaa dollaria ja tuotti 10, 2 miljoonaa dollaria tuloja. Joten miten yritys voitti Facebookin? Tässä artikkelissa tarkastellaan Facebookin ennätysmyrkyä ja sen saavuttamiseksi tarvittavia toimenpiteitä.
WhatsApp-hankinta
WhatsApp on mainokseton mobiilisovellus, jonka avulla käyttäjät voivat lähettää rajoittamattomia viestejä yhteyshenkilöille käyttämättä langatonta verkkoa tai ylläpitämättä datamaksuja. Sovellus on ladattavissa ilmaiseksi (mutta 1 dollarin tilaaminen alkaa ensimmäisen vuoden kuluttua) ja se on vaihtoehto solupalveluntarjoajan perinteiselle tekstiviestialustalle. Sovelluksen perustivat Jan Koum ja Brian Acton, kaksi entistä Yahoo! (YHOO) avainhenkilöt.
Kun Facebook ilmoitti aikomuksestaan ostaa WhatsApp helmikuussa 2014, WhatsAppin perustajat kiinnittivät kauppahintaan 16 miljardia dollaria: 4 miljardia dollaria käteisellä ja 12 miljardia dollaria jäljellä Facebook-osakkeisiin. Tätä hintalappua heikentää Facebookin tosiasiallisesti maksama hinta: 21, 8 miljardia dollaria tai 55 dollaria käyttäjää kohti.
Facebook suostui maksamaan 19, 6 miljardia dollaria - lisäämällä alkuperäiseen hintaan 3, 6 miljardia dollaria korvauksena WhatsApp-työntekijöille pysymisestä aluksella Facebookissa. Facebookin osakkeiden hinnat nousivat kuitenkin 77, 56 dollariin 68 dollarista, kun viranomaisten hyväksyntäprosessi päättyi lokakuussa. Siihen mennessä sovitut 184 miljoonaa Facebook-osaketta kasvattivat lopullista myyntihintaa lisää 1, 7 miljardilla dollarilla.
WhatsAppin kuuden kuukauden liikevaihto oli vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla 15, 9 miljoonaa dollaria ja yhtiö kärsi hämmästyttävän nettotappiota 232, 5 miljoonaa dollaria, vaikka suurin osa tappiosta oli osakepohjaisia korvauksia.
Miksi WhatsApp?
WhatsApp on ylivoimaisesti Facebookin suurin hankinta ja yksi suurimmista Piilaaksosta, jonka hän on koskaan nähnyt. Se on yli 20 kertaa suurempi kuin Facebookin Instagrami-hankinta, joka teki melko roiskeita vuonna 2012. Se herättää 22 miljardin dollarin kysymyksen: miksi Facebook mursi pankin ostamaan WhatsApp?
Vastaus on käyttäjien kasvu. Yli 500 miljoonaa ihmistä käyttää WhatsAppia kuukausittain, ja palvelu lisää tällä hetkellä yli miljoona käyttäjää päivässä. Seitsemänkymmentä prosenttia WhatsApp-käyttäjistä on aktiivisia päivittäin, verrattuna Facebookin 62%: iin. Lisäksi WhatsApp-käyttäjät lähettävät 500 miljoonaa kuvaa edestakaisin päivässä, mikä on noin 150 miljoonaa kuvaa enemmän kuin Facebookin käyttäjiä.
Sovellus julkaistiin vuonna 2009 ja se tavoittaa miljardin käyttäjän ennen kauan sen tähtitieteellisen kasvun ansiosta. Joulukuusta 2014 lähtien Facebookilla on 1, 39 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää. Yhteisen tehtävän avulla parantaa maailmanlaajuista yhteydenpitoa Internet-palvelujen avulla joukkojen yhdistäminen nopeuttaa todennäköisesti molempien yritysten kasvua. Facebookissa käyttäjän kasvu tulee ensin ja kaupallistaminen myöhemmin.
WhatsApp auttaa lisäämään Facebookin kasvua kehittyvillä markkinoilla, joilla Internet-yhteydet ovat vähäisiä, mutta joilla WhatsApp on laajalti käytetty. Facebook saa sitten pääsyn näihin mobiililaitteiden käyttäjäkantoihin. Yhteyden muodostaminen näiden alueiden WhatsApp-käyttäjiin tukee myös Facebookin Internet.org-aloitetta, Facebookin toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin suunnitelmaa toteuttaa Internet-yhteys kahteen kolmasosaan maailmasta, jotka eivät vielä ole verkossa.
Facebook uskoo kuitenkin, että se hyötyy WhatsAppin käytöstä, kun puhelut vanhenevat ja matkaviestit hallitsevat. Siksi Zuckerberg vietti yhden kymmenesosan yrityksen markkina-arvosta ostaakseen tekstiviestisovelluksen, kaksinkertaiseksi lähes Googlen tarjouksen. Näin tehdessään hän piti yrityksen menestyksekkäästi muiden teknisten kilpailijoiden käsissä.
Aiemmat Facebook-yrityskaupat
Facebookin hankintastrategia keskittyy kolmeen avainalueeseen: uusien kykyjen hankkiminen, uuden teknologian hankinta ja kilpailun ostaminen. Facebook on ostanut 42 yritystä vuodesta 2007.
Parakey, verkko-käyttöjärjestelmä, joka helpottaa kuvan, videoiden ja kirjoitusten siirtämistä verkkoon, oli Facebookin ensimmäinen hankinta. Facebook osti yrityksen julkistamatta olevalla summalla vuonna 2007. Vastineeksi Facebook integroi Parakeyn tekniikan mobiilisovellukseensa ja ilmaisi tyytyväisyytensä yrityksen lahjakkuuteen, joka kehitti Firefox-selainta.
Menlo Park -yritys osti FriendFeedin vuonna 2009 50 miljoonalla dollarilla. FriendFeed-sivuston, joka kokoaa reaaliaikaisia uutisia ja sosiaalisen median syötteitä, tekniikat vaikuttivat Facebookin “tykkää” -painikkeeseen ja päivitti uutissyötteiden ominaisuuksia.
Vuonna 2012 Facebook ilmoitti aikomuksestaan ostaa Instagram, suosittu valokuvien jakamissivusto, jolla on 200 miljoonaa aktiivista käyttäjää. Facebook ei vain aikonut parantaa omia valokuvien jakamisominaisuuksiaan, vaan halusi myös estää kilpailijoita pääsemästä suosittuun yritykseen ensin. Facebook osti Instagramin miljardilla dollarilla: 300 miljoonaa dollaria käteisellä ja loput yli 700 miljoonalla dollarilla Facebook-varastossa.
Pohjaviiva
WhatsAppilla on merkittävä rooli globaaleilla alueilla, jotka ovat tärkeitä Facebookin kasvulle. Asettamalla kaupallistamispyrkimykset Facebook keskittyy kansainvälisen, alustojenvälisen viestinnän tulevaisuuteen. WhatsApp-yrityskaupan myötä Facebookin lonkerot saavuttavat lähempänä miljardeja ihmisiä, ja samankokoisilla markkinoilla Facebook löytää varmasti tavan saada rahaa lopulta.
