TikTok, joka tunnetaan Kiinassa myös nimellä Douyin, on suosittu sosiaalisen median sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat katsella, luoda ja jakaa 15 sekunnin videoita, jotka on kuvattu matkapuhelimilla. Sen lisäksi, että käyttäjät lisäävät videoihinsa erilaisia tehosteita, kuten suodattimia, taustamusiikkia ja tarroja, käyttäjät voivat myös tehdä yhteistyötä sisällön kanssa samalla kun ovat eri paikoissa ja luoda jaetun näytön "duetto" -videoita. Alustalla sanotaan olevan addiktoiva laatu ja korkea sitoutuminen sen henkilökohtaisiin syötteihin, jotka ovat omituisia ja luovia lyhyitä videoita.
Nimi TikTok on onomatopoeia tikittävän kellon äänelle ja edustaa videoiden lyhyitä muotoja. Kiinan startup ByteDance -yrityksen vuonna 2016 käynnistämä TikTok absorboi samanlaisen kiinalaisen videosovelluksen musical.ly elokuussa 2018. ByteDance osti Lip sync-app musical.ly -sovelluksen arviolta miljardilla dollarilla edellisenä vuonna.
ByteDance on arvioitu olevan 75 miljardia dollaria, joten se on arvokkain startup maailmassa. Se omistaa useita muita sovelluksia ja on kerännyt 3 miljardia dollaria sijoittajilta, mukaan lukien SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV ja General Atlantic, mukaan Crunchbase.
Käyttäjäkanta
ByTedancen mukaan TikTok sai 500 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää maailmanlaajuisesti viime vuoden heinäkuussa. Markkina-analyytikko Sensor Tower on sanonut, että sovellus ylitti miljardin euron rajan App Store -kauppaan ja Google Playen maailmanlaajuisten asennusten yhteydessä helmikuussa. Kiinan lisäksi sillä on valtava suosio Intiassa, josta neljäsosa sen latauksista on tullut. Noin 96 miljoonaa lataamista on tullut Yhdysvalloista. Yhtiöllä on tällä hetkellä toimistot Pekingissä, Berliinissä, Jakartassa, Lontoossa, Los Angelesissa, Moskovassa, Mumbaissa, São Paulossa, Soulissa, Shanghaissa, Singaporessa ja Tokiossa.
liiketoiminta
TikTok aloitti äskettäin mainosten testaamisen ja ansaitsee rahaa myös sovelluksen sisäisissä ostoksissa. Käyttäjät voivat ostaa kolikoita suosikkilähettäjien luovuttamiseksi alustalle. Sensor Towerin huhtikuun raportin mukaan se on hankkinut 80 miljoonaa dollaria sovelluksen sisäisistä ostoista maailmanlaajuisesti. Vuoden 2016 ensimmäisellä vuosineljänneksellä käyttäjien menot olivat maailmanlaajuisesti arviolta 18, 9 miljoonaa dollaria, mikä oli 222 prosenttia enemmän kuin sovellus laski viime vuoden vastaavana ajanjaksona.
Sosiaalisen median trendi, joka on auttanut sovellusta kiinnittämään huomion maailmanlaajuisesti, on virusmememin haasteet. Yhtiö on myös harjoittanut aggressiivista markkinointistrategiaa, joka sisältää suosittujen kuuluisuuksien saamisen käyttämään sovellusta ja mainostamista kilpailevilla alustoilla, kuten Facebook Inc. (FB) Instagram ja Snap Inc. (SNAP) Snapchat. Facebook toi markkinoille TikTok-kloonin nimeltä Lasso viime vuoden lopulla.
Kiistat ja kiellot
Huhtikuussa 2019 sovellus poistettiin App Storesta ja Google Playsta Intiassa sen jälkeen, kun osavaltion tuomioistuin pyysi liittovaltion hallitusta kieltämään sen, koska sitä käytetään levittämään sopimattomia ja pornografisia aineistoja ja se saattaa tehdä nuoret käyttäjät alttiiksi seksuaalisille saalistajille. Sovelluksen suosio on kasvanut räjähdysmäisesti Intiassa, missä se on ladattu 250 miljoonaa kertaa helmikuusta 2019. Vuoden 2019 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana arviolta 88, 6 miljoonaa ihmistä latasi sovelluksen Intiaan, Sensor Towerin mukaan. Tämä oli 8, 2 kertaa enemmän asennuksia kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona.
TikTok on kielletty naapurimaiden Bangladeshissa. Se kiellettiin hetkeksi myös Indonesiassa "pornografiasta, sopimattomasta sisällöstä ja jumalanpilkasta". Kielto kumottiin viikkoa myöhemmin, kun yritys lupasi viedä kaiken kiistanalaisen sisällön laiturilta ja perusti paikallisen toimiston valvomaan ja puhdistamaan, Reutersin mukaan.
Helmikuussa yritys maksoi Yhdysvalloissa 5, 7 miljoonaa dollaria väittääkseen, että se on kerännyt laittomasti henkilökohtaisia tietoja lapsilta. Se on suurin siviilioikeus, jonka liittovaltion kauppakomissio on koskaan saanut lasten yksityisyyttä koskevassa asiassa.
