Maailman suurin vähittäismyyjä Walmart Inc. (WMT) pyrkii saavuttamaan tavoitteensa tulla "vaatteiden kohdepaikkaan" suojautuessaan kilpailijoiden Amazon.com Inc. (AMZN) ja Target Corp. (TGT) kasvavaan määräävään asemaan. uusilla yksinomaisilla tuotteilla.
Arkinen Bentonville-ketju on vahvistanut, että se on tuonut markkinoille neljä ylimääräistä yksityismerkkiä seuraavien muiden vähittäismyynti-jättiläisten seurauksena, jotka ovat kaksinkertaistaneet muotinsa viime kuukausina. Vaatteiden online-myynnin odotetaan nousevan 94 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä, mikä tekee siitä erittäin houkuttelevan segmentin vähittäiskauppiaille, koska ne keskittyvät digitaaliseen kasvuun.
Walmartin uusiin linjoihin kuuluu sen ensimmäinen lasten tuotemerkki, Wonder Nation; uusi naislinja, Time ja Tru; plus-kokoinen naisten tuotemerkki, Terra & Sky; ja uudistettu brändi nimeltä George, joka keskittyy nyt yksinomaan miehiin. Tuotemerkkien pitäisi auttaa Walmartia vetoamaan vauraampiin ja muotitietoisempiin ostajiin. Myymälöissään Walmart aikoo myös "tehdä parantumisia vaateosastoilleen auttaakseen asiakkaita löytämään tyyli-inspiraatiota ja ostamaan uusia ilmeitä". Yhtiö esittelee uusia merkkejä tuotemerkeille, päivittää vaatevaatteita, kunnostaa sisustushuoneita ja uudistaa joitain kauppoja avoimen pohjapiirroksen laatimiseksi.
Muodikkaiden massojen varustelu
"Meillä on 150 miljoonaa amerikkalaista, jotka tekevät ostoksia Walmartissa joka viikko", sanoi Walmartin vaatekaupan varatoimitusjohtaja Deanah Baker, kuten USA Today ilmoitti. "Olemme sitoutuneet olemaan määränpää trendikäs, laadukas muoti ja perusteet monille asiakkaille." Baker lisäsi, että vaikka Walmart kasvoi näkyvyyteen laajan valikoiman edullisten tuotteiden, mukaan lukien vaatteiden, ansiosta, sen on vielä ansaittava Targetin kaltaisten kilpailijoiden muotivälitte.
Viime helmikuussa Target ilmoitti aikomuksestaan tuoda markkinoille yli tusina yksityismerkkiä osana 7 miljardin dollarin kolmen vuoden investointia. Yhtiö on myös ryhtynyt muotikuvakkeihin, kuten Victoria Beckham, mainostaakseen tuotteitaan.
Verkkokauppa ja pilvipalvelutoiminto behemoth Amazon on myös työskennellyt yksityisbrändivalikoimansa kasvattamisessa linjoilla, kuten Lark & Ro naisille ja GoodThreads miehille. Viime vuonna vähittäiskauppias aloitti uuden palvelun nimeltä Prime Wardrobe, jonka tavoitteena on lisätä muotimyyntiä antamalla ostajille viikko kokeilla vaatteita kotona ennen ostamista.
