Mikä on tavaramerkki?
Tavaramerkki on tunnistettava tunnusmerkki, ilmaus, sana tai symboli, joka merkitsee tiettyä tuotetta ja erottaa sen laillisesti kaikista muista sen tyyppisistä tuotteista. Tavaramerkki yksilöi tuotteen yksinoikeudella tiettyyn yritykseen ja tunnistaa yrityksen omistajuuden tuotemerkkiin.
Tavaramerkin tavoin palvelumerkki tunnistaa ja erottaa palvelun lähteen eikä tuotteen, ja termiä ”tavaramerkki” käytetään usein viittaamaan sekä tavaramerkkeihin että palvelumerkkeihin. Tavaramerkkejä pidetään yleensä eräänä immateriaalioikeuden muodossa.
Tavaramerkkien ymmärtäminen
Tavaramerkki voi olla yrityksen logo, iskulause, tuotemerkki tai yksinkertaisesti tuotteen nimi. Esimerkiksi harvat ajattelevat juoman pullottamista ja nimeämistä Coca Colaksi tai kuuluisan aallon käyttöä logosta. Tähän mennessä on selvää, että nimi "Coca Cola" ja sen logo kuuluvat The Coca-Cola Companylle (KO).
Tavaramerkillä on kuitenkin joitakin epäselviä rajoja, koska se kieltää kaikki merkit, joilla on ”sekaannusvaara” olemassa olevan kanssa. Yritys ei siis voi käyttää tunnusta tai tuotenimeä, jos se näyttää samanlaiselta, kuulostaa samanlaiselta tai jolla on samanlainen merkitys kuin jo kirjoissa - varsinkin jos tuotteet tai palvelut liittyvät toisiinsa.
Tavaramerkit, patentit ja tekijänoikeudet
Tavaramerkki suojaa sanoja ja muotoiluelementtejä, jotka tunnistavat tuotteen tai palvelun lähteen, omistajan tai kehittäjän. Patentti suojaa alkuperäistä keksintöä tietyn ajan kuin tavaramerkki, ja patentteja voi olla monia erityyppisiä. Toisin kuin patentit, tekijänoikeudet suojaavat "tekijän teoksia", kuten kirjoittaminen, taide, arkkitehtuuri ja musiikki.
Miksi käyttää tavaramerkkiä?
Yksityishenkilöillä ja yrityksillä on tavaramerkkejä tuotteita tai palveluita, jotka suojaavat tuotetta käytöltä ilman lähdeyrityksen lupaa. Useimmissa maissa on patenttilakeja, jotka on suunniteltu suojaamaan tekijänoikeuksien rikkomuksilta. Yhdysvalloissa Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirasto (USPTO) palvelee tätä toimintoa.
Vaikka useimmissa maissa on virastoja, joiden kautta yritykset voivat saada tuotteilleen tavaramerkin, kansainvälinen tekijänoikeussääntely on monimutkaisempaa kuin Yhdysvalloissa, koska yleisesti tunnustettua patenttivirastoa, sääntöjä tai johdonmukaisuutta ei ole.
Lisätietoja tavaramerkeistä
Yrityksen tai yksityishenkilön ei tarvitse rekisteröidä tavaramerkkiä suojausoikeuksien saamiseksi, mutta merkin rekisteröinnissä USPTO: lla on tiettyjä oikeudellisia etuja. Tavaramerkki- ja tekijänoikeuslaki ovat harvoin päällekkäisiä, mutta niin voi tapahtua - esimerkiksi kun logona käytetään graafista kuvaa, malli voidaan suojata sekä tekijänoikeus- että tavaramerkkilailla.
Tavaramerkkejä voi ostaa ja myydä. Tunnetusti Nike, Inc. (NKE) osti heti tunnistettavan Swoosh-logon vuonna 1971 graafisen alan opiskelijalta kertaluontoisella hinnalla 35 dollaria. Tavaramerkkejä voidaan lisensoida myös muille yrityksille sovittuun aikaan tai tietyin ehdoin, mikä voi johtaa ristiinbrändiin.
Avainsanat
- Tavaramerkki on helposti tunnistettava symboli, ilmaus tai sana, joka merkitsee tiettyä tuotetta. Se erottaa lain tai tuotteen tai palvelun laillisesti kaikista muista lajistaan ja tunnistaa lähdeyrityksen omistaman brändin.
Tuotemerkki Phenomena
Esimerkkejä tunnetuista, tehokkaista tuotemerkeistä on lukemattomia. Brändäyksen vaikutus liiketoiminnassa on kriittistä ja voi täyttää volyymit, ja brändien käyttö markkinoinnissa on legendaarista. Esimerkiksi itse LEGO®-nimi on tuotemerkki. Lisäksi ikoninen yksityisomistuksessa oleva LEGO-ryhmä on lisensoinut monia kuuluisia alatuotemerkkejä (tai yhteismerkkejä) - kuten Tähtien sota ja DC Comics - tuottamaan LEGO-versioita suosituista tuotteista. Tavaramerkit eivät vain auta erottamaan tuotteita juridisissa ja yritysjärjestelmissä - vaan yhtä merkittävästi - kuluttajien kanssa.
paperinenäliina
Jotkut tuotemerkit, kuten Kleenex, ovat niin näkyviä ja niillä on niin menestyvä tuoteidentiteetti, että ne ovat melkein korvanneet substantiivin, joka oli tuotteen tai palvelun alkuperäinen sana - esimerkiksi kun joku kysyy: "Onko sinulla Kleenexiä ? Sijaan" Onko sinulla kasvokudosta?"
Kimberly-Clark Corporation (KMB) omistaa Kleenex-tavaramerkin ja lanseerasi tuotemerkin vuonna 1924 kertakäyttöisenä kudoksena kosmetiikan poistamiseen. Vuonna 1930 yritys lanseerasi brändin uudelleen - tällä kertaa korvaksi nenäliinoihin. Sittemmin Kleenex on myynyt kasvopaperia ykkönen maailmassa.
Laastari
Samoin emme yleensä pyydä "itseliimautuvaa sidettä steriilillä puuvillavuorauksella". Meillä on tapana kysyä: "Onko sinulla bändiapua?" Kulutustavarat ja farmasian jättiläinen Johnson & Johnson (JNJ) olivat tehneet steriilejä sideharsoita jo vuonna 1887. Mutta vasta vuonna 1920 yritys avasi BAND-AID®-tuotemerkin liimapanoksen. Johnson & Johnsonin puuvillaostaja Earle Dickson keksi bändituen:
Dicksonin vaimo oli taipuvainen leikkaamaan sormiaan keittiössä. Joten, Dickson halusi siteen, jonka vaimo voisi levittää helposti. Hän yhdisti kaksi yrityksen varhaista tuotetta (teippi ja sideharso) asettamalla sideharso kaistaleelta pitkän kankaalla varustetun kirurgisen teipin keskelle, jotta liima ei tarttuisi. Hänen vaimonsa pystyi sitomaan haavansa nauhalla leikatulla kappaleella ja sideharsolla. Dickson esitteli keksintöä pomolleen, joka kertoi yrityksen presidentti James Wood Johnsonille, ja syntyi uusi tuote.
Tavaramerkkiä ei tarvitse tosiasiallisesti rekisteröidä omistajalle estääksesi muita käyttämästä sitä, tai hämmentävän samanlaista tavaramerkkiä; liittovaltion rekisteröinti tarjoaa kuitenkin omistajalle tiettyjä oikeudellisia etuja taistellessaan loukkaajia.
Tavaramerkki: Historia
Tavaramerkit ja niiden nykyaikaiset symbolit - TM tavaramerkille ja SM palvelumerkille - tarkoittavat oikeudellista suojaa, mutta tavaramerkkimuodot ovat olleet olemassa jo muinaisista ajoista lähtien.
Varhainen käyttö
- 5000 eKr: kiinalaiset tekivät keramiikkaa, joka sisälsi tällä hetkellä vallassa olevan keisarin nimen sekä sen valmistuspaikan ja kunkin kappaleen valmistajan nimen. 3100 eKr.: Muinaisessa Egyptissä käsityöläiset sisällyttäisivät tuotteisiinsa ainutlaatuisia kuvia ja merkkejä tuotteen alkuperän ja valmistajan tunnistamiseksi. 1266 CE: Englannin kuningas Henry III antoi lain, jonka mukaan kaikkia leipureita kehotettiin kehittämään ja käyttämään erottuva merkki leipäleivissään. 1383: Löwenbraü-panimo Münchenissä, Saksassa, alkoi käyttää leijonaa (Löwenbraü tarkoittaa "leijonan hautua") tavaramerkkinsä. 1857: Ranska julisti ensimmäisen modernin tavaramerkkilain. 1862: Britannia julkaisi ensimmäisen kerran tavaramerkkilain, Merchandise Marks Act, tekemällä siitä rikoksen yrittää myydä tuotetta toisen valmistajan alaisuudessa. 1876: Tavaramerkillä varustetun Bass Brewery -logo on ensimmäinen kuva, joka on rekisteröity tavaramerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa. 1401–1500: 1500-luvun Euroopassa oli melko suosittua lisätä tunnuksia ja symboleja sotilaalliseen pukeutumiseen, mukaan lukien hevosten valjaat.
Koloniasta lähtien Yhdysvallat oli suojannut tavaramerkkejä epävirallisesti yleisen lain nojalla.
Yhdysvalloissa
- 1791: Keskustelu Yhdysvaltain tavaramerkkilainsäädännöstä alkoi vilkkaasti presidentti Thomas Jeffersonin toimikauden aikana. 1870: Kongressi ehdotti muodollista tavaramerkkilakia, mutta senaatti hylkäsi sen, koska lakiesitys oli ristiriidassa perustuslaillisten oikeuksien kanssa. 1881: Kongressi antoi uuden tavaramerkkilain. 1905: Kongressi muutti sitä ja laati lopullisen tavaramerkkilain. 1946: Kongressi hyväksyi Lanham Actin, joka määritteli liittovaltion tavaramerkkisäännöt ja antoi USPTO: n hallintoviranomaiselle tavaramerkkien rekisteröinnin.
