Toys 'R' Us, Inc. on ollut yksityinen yritys KKR & Co. LP: n (KKR), Bain Capitalin ja Vornado Realty Trustin vuonna 2005 suorittaman vipuvaikutuksen ansiosta. Ennen lunastusta Toys 'R' Us oli ollut julkinen yhtiö, jolla oli osakekauppaa pörsseissä vuosina 1978-2005.
Kymmenen vuotta oston jälkeen lelukauppias yritti taistella kiinni markkinaosuudestaan, mikä heikentyi alennettujen jälleenmyyjien Targetin ja Walmartin sekä online-vähittäiskauppiaan Amazonin aiheuttaman kovan kilpailun edessä. Lopulta Toys 'R' Us mureni julistaen konkurssin, selvittäen osakekannansa ja sulkeessaan kaikki Yhdysvaltain kaupat vuonna 2018.
Vuonna 2019 yritykselle syntyi toivoa, koska se ilmoitti avaavansa kaksi uutta myymälää - toisen Paramusissa, New Jerseyssä ja toisen Houstonissa, Teksasissa - ajoissa lomakauteen. Yhtiö aikoo avata 20 uutta myymälää ensi vuonna, ja vedonlyönti sen ikonisen tuotemerkin faneille nousee uudelleen mielikuvaansa ottamaan tulevaisuuden lelukaupan.
Avainsanat
- Vuosina 1978-2005 Toys 'R' Us oli julkinen yhtiö, jolla oli osakekauppaa pörsseissä. Vuonna 2005 Toys 'R' Us toteutti vipuvaikutuksella toteutetun yritysoston, jolloin se muuttui yksityiseksi yhtiöksi, joka ei enää tarjonnut osakkeita osakkeista..Alennus- ja verkkokauppiaiden (kuten Walmart, Target ja Amazon) kovan kilpailun jälkeen Toys 'R' Us teki konkurssin ja sulki Yhdysvaltojen myymälänsä vuonna 2018. Emoyhtiö Tru Kids avasi vuonna 2019 kaksi uutta Lelua 'R'. Meitä myymälöissä, jotka keskittyvät vuorovaikutteisempaan asiakaskokemukseen, joka rohkaisee lapsia kokeilemaan ja leikkimään leluilla kaupassa.
Vipuvaikutteinen buyout vuonna 2005
Lelut "R" Us meni julkisuuteen vuonna 1978, ja se oli julkisesti noteerattu yritys noin neljänneksen vuosisadan ajan. Sillä oli kuolemanpito haluttujen lelujen markkinoilla, kunnes sen markkinaosuus alkoi heikentyä Walmartin (WMT) ja Targetin (TGT) kaltaisten yritysten kilpailun vuoksi.
Vuonna 2005 edellä mainittu trio voitti tarjouskilpailun muiden pääomasijoitusyhtiöiden, kuten Cerberus Capitalin, kanssa. KKR & Co. LP, Bain Capital ja Vornado Realty Trust toteuttivat 6, 6 miljardin dollarin suuruisen vipuvaikutuksen tai yrityskaupan, joka käytti merkittävää määrää velkaa. Osakkeita ostettiin 26, 74 dollarilla, joka oli tuolloin monivuotinen. Osakkeita ostettiin huomattavasti alhaisemmalla tasolla kuin kaikkien aikojen korkein lähellä 45 dollaria vuonna 1993.
Geoffreyn viimeinen osasto vuonna 2015
Vuonna 2015 Toys 'R' Us palkkasi David Brandonin uudeksi toimitusjohtajakseen. Brandon tuli suuren lelukauppiaan pykälän jälkeen Michiganin yliopiston urheilujohtajaksi. Brandonilla on ollut historiaa saada yritykset julkisiksi, ja monet uskoivat, että vuokraus oli merkki tulevasta alkuperäisestä julkisesta ostotarjouksesta (se ei ollut). Brandon vietti yli 11 vuotta Dominon Pizzalla, yritys, jonka hän julkisti menestyksekkäästi. Brandon vei myös Valassis Communicationsin julkisesti ennen Domino'sin palveluksessa työskentelemistä. Yhtiö aloitti myös uudelleenmyynnin, joka keskittyi heidän maskotinsa Geoffrey the Giraffe ympärille ja suunnitteli hänet uudelleen "lapsiystävällisemmäksi".
Huipussaan Toys 'R' Us oli johtava lelukauppias Yhdysvaltain kilpailussa suurten laatikoiden vähittäiskauppiaiden, kuten Walmartin ja Targetin, kanssa edelleen leikkaamassa markkinaosuuttaan, ja verkkokaupoissa läsnäolo Amazonin kaltaisilta (AMZN) vahingoittanut merkittävästi lelukaupan myyntiä.
Toinen suuri negatiivinen Toys 'R' Us -yritykselle oli sen korkea velkaantumisaste. Vipuvaikutteisella ostolla jätettiin lelukaupalle huomattava määrä velkaa. Suurin osa velvoitteista siirrettiin vuoteen 2017, ja huhut rakenneuudistuksesta ja konkurssista alkoivat levitä.
Sitten yritys palkkasi uudelleenjärjestelyn lakiasiaintoimisto ja pian sen jälkeen, kun konkurssihakemus. Yhtiö ilmoitti 950 miljoonan dollarin nettotappion kalenterivuonna 2017 28. lokakuuta 2017 saakka ja ilmoitti sitten sulkemisaallon.
Konkurssi vuonna 2018
Lelukauppa aloitti 7. helmikuuta 2018 likvidaatiomyynnin 144 myymälässä Yhdysvalloissa sen jälkeen kun se oli jättänyt luvun 11 konkurssin syyskuussa 2017. Tämä hakemus hyväksyttiin päivää ennen yrityksen päätöstä sulkea noin 20% myymälöistään..
9. maaliskuuta 2018 ilmoitettiin, että yritys valmistautuu kaikkien Yhdysvaltojen myymälöidensä selvitystilaan, koska se ei löytänyt ostajaa tai saavuttanut uudelleenjärjestelysopimuksia lainanantajien kanssa. Toys 'R' Us ilmoitti maaliskuussa 2018, että yritys sulkee tai myy kaikki kaupat. 13. huhtikuuta 2018 leluyhtiön MGA: n miljardööri toimitusjohtaja Issac Larian teki 890 miljoonan dollarin tarjouksen Toys 'R' Us: n pelastamiseksi. Yhtiö hylkäsi tarjouksen ja lopulliset 200 myymälää suljettiin 29. kesäkuuta 2018 mennessä.
Uudet Lelujen R-kaupat avataan vuonna 2019
Lelujen 'R' Us palasi tiili- ja laastimyyjänä marraskuussa 2019 avattuaan pienemmän muodon, noin 6 000 neliömetrin suuruisen myymälän Garden State Plaza -ostoskeskuksessa New Jerseyssä. Lelujen jälleenmyyjällä on uusi emoyhtiö Tru Kids, jota johtaa presidentti ja toimitusjohtaja Richard Barry, entinen Toys 'R' Us -toimitusjohtaja.
Barry sanoi, että uudet kaupat eivät tule olemaan kuin aiemmat Toys 'R' Us -paikat. Toisin kuin aiemmassa "varastossa" tuntuu siltä, että vanhoilla kaupoilla oli, uudet kaupat ovat pienempiä, intiimimpiä ja vuorovaikutteisia. Asiakkaita kannustetaan kokeilemaan ja leikkimään leluilla kaupassa ollessaan. Siellä on leikkipaikkoja lapsille ja alue erityisiä tapahtumia ja lasten syntymäpäiviä varten. Kaupat esittelevät parhaita tuotemerkkejä. Lego, Nerf, Nintendo ja Paw Patrol järjestävät jokaisessa myymälässä erilliset putiikit, joissa on suosituimmat lelut.
Toys siitä, kuinka paljon yritys on muuttanut markkinointistrategiaansa, Toys 'R' Us on nyt kumppani entisen kilpailijansa Targetin kanssa. Toys 'R' Us käynnisti uudelleen verkkosivustolinkit suoraan Targetin sivustoon, jossa asiakkaat voivat tehdä lelujen online-tilauksiaan.
