Sisällysluettelo
- Maxwell-talo
- Oscar Mayer
- Kraft
- Heinz
- Lunchables
- Velveeta
- Philadelphia
Viime vuosisadan aikana Kraft Heinz Co. (KHC) on kasvanut behemotiksi elintarvikeyritykseksi, jonka katolla on yli 200 kotitalousmerkkiä vuosikymmenien yritysostojen jälkeen.
Noin 40 Kraft Heinz -merkkiä on yli 100 vuotta vanha, mukaan lukien Heinzin ketsupit ja Kraftin jalostetut juustotuotteet. Viisi Kraft Heinz -tuotetta tuo vuosittain 500–1 miljardia dollaria myyntiä: Jell-O, Kool-Aid, Ore-Ida, CapriSun ja Cracker Barrel.
Yhtiö julkaisi 3. elokuuta 2018 toisen vuosineljänneksen tuloksen, ja sen liikevaihto oli 6, 7 miljardia dollaria, ja se kasvoi 0, 7% viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
Avainsanat
- Heinz voi olla tunnettu ketchupista ja Kraft amerikkalaisesta juustosta - mutta yhdistynyt yritys on emoyhtiö useille satoille kotimarkkinoille. Jo pelkästään Kraft Heinz -brändit saavat yli miljardin dollarin liikevaihdon vuosittain yksinään. Täällä esittelemme lyhyesti nämä seitsemän suosittuja tuotemerkkejä.
Maxwell-talo
Iskulauseella ”Hyvä viimeiseen pisaraan”, Maxwell House myi kahvia Yhdysvalloissa 1980-luvulle saakka. Siitä lähtien se on kilpaillut Folgersin, Keurigin, Starbucksin, Dunkin 'Donutsin ja muiden suosittujen kahvimerkkien kanssa markkinaosuuksista.
Yrittäessään kohdentamaan nuorempia kahvinjuomia, Maxwell toi markkinoille uuden kahvin nimeltä MAX Boost, jonka avulla käyttäjät voivat mukauttaa juomiensa kofeiinimäärää. ”Nuoremmat kuluttajat… etsivät muita juomakategorioita toiminnallisista eduista vastatakseen heidän erilaisiin tarpeisiinsa koko päivän ajan”, Maxwellin markkinointijohtaja Luke Cole sanoi lausunnossaan.
Maxwell oli aikaisemmin General Foods Corp.: n alaisuudessa, mutta Philip Morris Companies osti sen. Philip Morris osti myös Kraft Inc. -yhtiön ja yhdisti nämä kaksi yritystä Kraft General Foods -yhtiöksi. (Katso lisätietoja myös: 3 parasta kahvivarastoa vuodelle 2017. )
Oscar Mayer
Kraft Heinzin Oscar Mayer -liha- ja leivonnaistuotteita ovat hot dogit, pekoni ja lounaslihat. Brändin katkotuote on hot dog, joka on muuttunut viime aikoina vastauksena kuluttajien kysyntään.
Oscar Mayer ilmoitti äskettäin tekevänsä "radikaaleja muutoksia" poistamalla kaikki lisätyt nitraatit ja keinotekoiset säilöntäaineet hot dogistaan. "Ikonisimpana brändinä olemme menossa sinne, missä muut hotdogit eivät voi", Oscar Mayerin markkinointijohtaja Greg Guidotti sanoi lausunnossaan.
Saksalainen maahanmuuttaja Oscar F. Mayer ja hänen veljensä Gottfried aloittivat lihanmyyntitoiminnan bratwurst- ja liverwurst-valmisteilla Chicagossa 1880-luvun alkupuolella. Oscar Mayer pysyi itsenäisenä yrityksenä vuoteen 1981 asti, jolloin osakkeenomistajat äänestivät sen myynnistä General Foodsille, joka sulautui sitten Kraft Foods Inc: iin vuonna 1989.
Kraft
JL Kraft and Bros. Company: n johdolla vuonna 1916 Kraft sai patentin pastöroidulle jalostetulle juustolle, joka käytti suoloja juuston ja juustotuotteiden säilyvyysajan pidentämiseen. Siitä lähtien se on saavuttanut menestystä pitkäaikaisilla juustopohjaisilla tuotteillaan, kuten Kraft Macaroni ja Cheese Dinner, Kraft Mayo ja Kraft Singles.
Kraft Macaroni & Cheese Dinner, kuivapakkaus- ja juustopakkauspaketti, otettiin käyttöön Yhdysvalloissa vuonna 1937. Kraft Singles, erikseen kääritty viipale jalostettua juustoa, lanseerattiin vuonna 1949.
Heinz
Heinzin tuotemerkkeihin kuuluu Heinz Tomato Ketchup, joka lanseerattiin vuonna 1876 ja josta on tullut Yhdysvaltojen suosituin ketsup-tuotemerkki. Satoja miljoonia pulloja myydään ympäri maailmaa vuosittain. Heinz myy myös yhden käden käytettäväksi tarkoitettuja pieniä ketchup-pakkauksia Dip & Squeeze Yhdysvaltain pikaruokaravintolaan. (Katso lisätietoja myös: 6 yritystä Kraft Heinz voisi niellä seuraavaksi .)
Kotitalousnimituotteisiin Heinz-tuotemerkillä kuuluu myös Heinz Beanz, joka esiteltiin vuonna 1901 nimellä “Heinz Baked Beans”.
Lunchables
Oscar Mayer -tuotemerkillä Yhdysvalloissa ja Kanadassa markkinoille tulevat Lunchables-tuotteet esiteltiin kansallisesti vuonna 1989 liikkeellä olevana kevyenä ateriana.
Oscar Mayer pyrki myymään enemmän jalostettua lihaa ja bolognaa, koska se mainosti pakattuja lounasruokia ajan säästäjänä. Kraft, joka sulautui Oscar Mayeriin vuonna 1988, toimitti juustoa. Nyt Lunchables tarjoaa 26 ateriayhdistelmää, kuten pienet hot dogit, hätit ja nachot.
Velveeta
Velveeta, jalostettu juusto, josta on tullut synonyymi amerikkalaiselle juustolle, keksittiin vuonna 1918 Velveeta Cheese Company -yrityksessä, joka myytiin Kraft Foodsille vuonna 1927.
Kermaisen tekstuurinsa takia Velveeta on yleinen ainesosa juustokasteissa, juustokeittoissa ja grillattuissa juustoissa.
Philadelphia
Maidosta ja kermasta luotu Philadelphia-tuotekermajuusto myytiin Phenix Cheese Company -yhtiössä, kunnes se sulautui Kraft Foodsiin vuonna 1928.
Koska kermajuustopohjaiset reseptit, kuten juustokakut ja rapu-rangio, ovat edelleen suosittuja kuluttajien keskuudessa, Kraft Heinzin Philadelphia-brändi menestyy yhtenä vahvimmista tuotemerkeistä sekä kermajuustotuotteiden että Kraft Heinzin tuotevalikoiman keskuudessa.
