Nestlé (OTC: NSRGY) aloitti maitotiivisteyrityksenä Chamissa, Sveitsissä vuonna 1866. 1900-luvun alkupuolella yritys sulautui anglo-sveitsiläiseen maitoyhtiöön, jolloin se saapui ensimmäisen kerran Yhdysvaltojen markkinoille. Yhtiö selvisi ensimmäisestä maailmansodasta, ja sen kahvi oli katkottu Yhdysvaltojen sotilaille, jotka palvelivat Euroopassa toisen maailmansodan aikana. Sodan päätyttyä Nestle aloitti aggressiivisen laajentumisstrategian tekemällä monia yrityskauppoja ja monipuolistamalla tuotevalikoimaansa. Nykyään Nestle on maailman suurin ruokayritys.
Nestléstä on vuoden 2017 tammikuusta lähtien johtanut toimitusjohtaja Mark Schneider. Schneiderin jäseninä ovat varatoimitusjohtaja (Amerikka), Laurent Freixe, varatoimitusjohtaja (Aasia, Oseania ja Saharan eteläpuolinen Afrikka), Chris Johnson, sekä varatoimitusjohtaja (Eurooppa, Lähi-itä, ja Pohjois-Afrikka), Marco Settembri.
Nestlé ei ole salannut halua siirtyä terveellisten elintarvikkeiden markkinoille ja vakiinnuttanut tämän asenteen, kun ilmoitettiin 16. tammikuuta 2018, että he myyvät Yhdysvaltain karkkiliiketoimintansa Ferreolle, Nutellalle tunnetuimmalle italialaiselle yritykselle 2, 8 miljardia dollaria. Nestlé ilmoitti toukokuussa 2018 saavuttaneensa kumppanuussopimuksen Starbucksin (SBUX) kanssa, jonka avulla elintarvikealan yritys voi myydä ja jakaa Starbucks-tuotteita ympäri maailmaa. Kaupan arvo oli yli 7 miljardia dollaria, ja se on johtanut Nestlén valmistamien Starbucks-tuotteiden luomiseen kotikäyttöön.
Nestlén liikevaihdon kasvu
Vuoden 2018 vuosikertomuksen mukaan Nestlé tuotti kyseisenä vuonna 91, 4 miljardia Sveitsin frangia (noin 93, 4 miljardia dollaria), kun se vuotta aiemmin oli 89, 6 miljardia Sveitsin frangia. Tämä johti osakekohtaiseen osakekohtaiseen tulokseen 3, 3 CHF, mikä on huomattavasti enemmän kuin vuoden 2017 2, 31 CHF.
Nestlé on säilyttänyt asemansa yhtenä maailman menestyneimmistä ruoka- ja juomayrityksistä suurelta osin yritysostojen ja tytäryhtiöbrändien ansiosta. Nykyään Nestlé-tuotteita ovat muun muassa makeiset, kahvi, pullovesi, aamiaismurot, terveydenhuollon ravinto, keitot ja kastikkeet, pakasteet ja lemmikkieläinruoat. Seuraavaksi tarkastelemme lähemmin monia Nestlén suurimpia ja tärkeimpiä tytäryhtiöitä.
1. Purina
Nestlé Purina PetCare on kokonaan omistama tytäryhtiö, joka sijaitsee St. Louisissa, Missourissa. Nestlé osti Purinan vuonna 2001 10, 3 miljardilla dollarilla. Nykyään Nestlé Purina PetCare -yritystä pidetään maailmanlaajuisena lemmikkieläinten hoidon johtajana. Vuonna 2018 lemmikkieläinten hoito edustaa mahtavia 28, 4% Nestlén myynnistä ja oli 88, 8 miljardia Sveitsin frangia. Nestlé on asettunut markkinajohtajana tässä tilassa suosittujen tuotemerkkien, kuten Friskies, Fancy Feast, Mighty Dog ja Alpo, kanssa. Vuosi 2018 oli Purinalle erityisen vahva Latinalaisessa Amerikassa, missä brändin myynti oli 1 miljardia CHF.
Viime aikoina Purina on keskittynyt päivittämään tuotteita sisältämään paremmin tunnistettavia aineosia ja yksinkertaisempia ainesosaluetteloita. Yhtiö on saanut vahvoja tuloksia kampanjoista, joiden tarkoituksena on puuttua luonnontuotteiden kehitykseen.
2. Dreyer's
Nestlé yhdisti Yhdysvaltain jäätelöliiketoimintansa Dreyer's Grand Ice Creamiin vuonna 2002. Kaupan arvo oli 2, 4 miljardia dollaria, ja se antoi Nestlelle määräysvallan uudessa yrityksessä. Drumsticks-tuotemerkkiä jo valmistanut Nestlé sai Häagen-Dazs- ja Edy-tuotemerkit sekä kansallisen jakelujärjestelmän. Nestlé kertoi vuoden 2018 lopussa, että maidon ja jäätelötuotteiden osuus myynnistä oli 22, 5% eli 7 miljardia CHF vuodessa. Nestlé on havainnut voimakkaan kysynnän terveellisemmille tuotteille ja on investoinut puhtaisiin etiketteihin, puhtaisiin aineosiin ja tuotteisiin, joissa ei ole keinotekoisia värejä ja aromeja. Vuonna 2017 Nestlé pysyi markkinajohtajana super premium-, pakastettujen välipala- ja premium-luokkien markkinoilla huolimatta siitä, että menetti markkinaosuutensa kussakin luokassa vuodesta 2011. Yhtiö investoi edelleen voimakkaasti jäätelömarkkinointiin markkinaosuuksien ylläpitämiseksi ja vetoamiseksi muuttuviin kuluttajien makuihin..
3. Gerber Products Company
Vuonna 1927 perustetun Nestlé osti Gerberin vuonna 2007 5, 5 miljardilla dollarilla. Yrityksen myynti samana vuonna oli 1, 95 miljardia dollaria. Vuonna 2018 Nestlén ravitsemus- ja terveystieteiden divisioonan liikevaihto oli 2, 9 miljardia Sveitsin frangia eli 9, 3% yhtiön kokonaismyynnistä.
Maailmanlaajuisten lastenruokamarkkinoiden ennustetaan olevan yli 76 miljardia dollaria arvoltaan vuoteen 2021 mennessä. Ennen Gerberin hankintaa Nestléllä ei ollut merkittävää läsnäoloa Yhdysvaltain lastenruokamarkkinoilla, ja se palveli pääasiassa Brasilian ja Kiinan markkinoita. Viime vuosina Nestlé on asettanut etusijalle muuntogeenisten organismien ja luomutuotteiden kehittämisen tuotemerkin laajentamiseksi.
4. Nestlé-vesialueet
Nestlé Waters on yksi johtavista pullotetun veden valmistajista maailmassa. Sisältää kymmeniä suosittuja tuotemerkkejä, kuten Nestlé Pure Life, Poland Spring, Arrowhead ja San Pellegrino, segmentin myynti vuonna 2018 oli 7, 9 miljardia Sveitsin frangia, mikä merkitsee orgaanista kasvua 2, 1%. Suuri osa Nestlé Waters -segmentin viimeaikaisesta menestyksestä johtuu hinnankorotuksista Pohjois-Amerikassa sekä San Pellegrino- ja Perrier-tuotemerkkien jatkuvasta menestyksestä, etenkin Euroopassa.
5. DiGiorno
DiGiorno on Nestlén kokonaan omistama tytäryhtiö, ja se ostettiin Kraft Foodsilta vuonna 2010 3, 7 miljardilla dollarilla. Kraft halusi luovuttaa DiGiornon portfolion keskittyäkseen makeisiin, samoihin tuotteisiin, jotka tekivät Nestléstä niin menestyksekkään. Portfolioon kuuluvat mm. Tombstone, Jacks, California Pizza Kitchen ja Delissio. Soveltuvuus oli järkevää Nestlélle, jolla on jo monia muita merkkejä Yhdysvaltain pakasteiden markkinoilla. Valmisruoat ja ruoanlaittoaput -divisioona muodostivat 13, 2% myynnistä vuonna 2018, ja niiden myynti oli 12, 1 miljardia CHF. DiGiorno on edelleen kiistaton mestari Yhdysvaltain pakastetun pizzakäytävän.
6. Atrium-innovaatiot
Nestlé ilmoitti 5. joulukuuta 2017 ostavansa ravintolisävalmistaja Atrium Innovations -yrityksen 2, 3 miljardilla dollarilla. Kauppa merkitsee Nestlé: n viimeisintä panosta lääketieteelliseen ravitsemukseen. Atrium lisää multivitamiineja, probiootteja ja paljon muuta Nestlén laajaan valikoimaan. Ennen hankintaa Atriumin vuoden 2017 myynnin ennakoitiin olevan 700 miljoonaa dollaria.
Viimeaikaiset yritysostot
Nestlé omistaa noin 2 000 merkkiä, ja suurin osa näistä tuotteista ei sisälly tähän luetteloon. Lisäksi yritys muuttaa ja laajentaa tuotevalikoimaansa jatkuvasti. Esimerkiksi huhtikuussa 2019 paljastettiin, että Nestlé ostaa vähemmistöosuuden Independent Vetcare Group International -yrityksestä julkistamatta olevalla summalla. Vaikka tämä yritys ei ehkä näytä olevan yhteydessä Nestlén tyypillisiin ruoka- ja juomatuotteisiin, se on tosiasiassa läheisesti sidoksissa Purina PetCare -linjaan.
Hankintastrategia
Yksi tärkeimmistä tavoista, joilla Nestlé on laajentunut ja josta on tullut ruoka- ja juomamaailman behemoth, on sen aggressiivinen laajentumispolitiikka. On todennäköistä, että Nestlé jatkaa yritysostojen ja uusien tytäryhtiöiden vaihtoehtojen tutkimista niin kauan kuin nämä osoittautuvat kannattaviksi tulevaisuudessa. Osa yhtiön laajentumisstrategiaa sisältää myös sellaisten tytäryhtiöiden myynnin, jotka eivät enää ole kannattavia; makeisvarren myynti oli esimerkki tästä strategiasta. Yhtiön vuoden 2018 vuosikertomuksessa se ehdotti, että "pienet ja keskisuuret yrityskaupat voivat tarjota nopean ja kustannustehokkaan tavan omaksua uusia ominaisuuksia tai liiketoimintamalleja. Olemme myös luopumassa aktiivisesti liiketoiminnoista, jotka eivät ole ydinliiketoimintaan ja joissa olemme rajoitetusti kyky voittaa."
