Coca-Cola Stock Primer
Coca-Cola Company (KO) on suosittu ensimmäinen osakeosto useille sijoittajille, sen nimekakku-kolan tuntemuksen ansiosta. Koksi on ikonista: se on osa Yhdysvaltojen historiaa ja on ollut alan johtaja 133 vuotta. Apteekkarin vuonna 1886 luomasta Atlantasta Coca-Colasta tuli nopeasti suosittu juoma koko maassa. Nykypäivän Coca-Cola Company on kaukana hiilihapollisista juomistaan. Viime vuosikymmeninä Coca-Cola on kääntynyt kasvua ja monipuolistamista koskeviin yritysostoihin, ja siitä on tullut alkoholittomien juomien ryhmittymä, joka omistaa, lisensoi ja markkinoi yli 500 juomamerkkiä. Monet Coca-Colan ei-soodamerkeistä ovat olleet kasvun avaintekijöitä, ja useat ylittävät nyt miljardin dollarin vuositulon.
Coca-Colan johto
Toukokuusta 2019 alkaen Coca-Cola-yhtiötä johtavat James Quincey (puheenjohtaja ja toimitusjohtaja), Brian Smith (presidentti ja toimitusjohtaja), Lisa Chang (kansanedustaja ja varatoimitusjohtaja), Francisco Crespo Benítez (johtaja ja toimitusjohtaja) Kasvupäällikkö) ja Bernhard Goepelt (vanhempi varapuheenjohtaja, lakiasiainjohtaja ja lakiasiainjohtaja).
Coca-Cola pyrkii jatkuvasti tutkimaan uusia markkinoita. Esimerkiksi vuoden 2019 ensimmäisinä kuukausina yritys toteutti Costa-kahvin hankinnan ja valmistautuu ottamaan käyttöön uusi kahvipohjaisten juomien linja.
Coca-Colan liikevaihdon kasvu
Coca-Colan vuoden 2018 vuosikertomuksen mukaan yrityksen nettotulot olivat 31, 86 miljardia dollaria vuodelle 2018. Tämä merkitsee laskua vuoden 2017 35, 41 miljardiin dollariin. 8, 7 miljardin dollarin liiketulot kasvoivat kuitenkin hieman edellisen vuoden 7, 6 miljardista dollarista. Liikevaihdon laskusta huolimatta Coca-Cola on edelleen maailman suurin alkoholittomien juomien yritys ja tiivisteiden, siirappien ja niihin liittyvien tuotteiden valmistaja.
Seuraavaksi tarkastelemme lähemmin Coca-Cola-yhtiön tärkeimpiä tuotemerkkejä ja yritysostoja vuosien varrella.
1. Dasani
FAST FACT: Dasani-tuotemerkki lanseerattiin vuonna 1999.
Coca-Cola tekee upeaa työtä ostamalla ja rakentamalla parhaita ei-soodabrändejä. Näillä tuotteilla on myös enemmän tilaa kasvaa kuin tyypillisillä, seisovilla soodatuotteilla. Dasani on myydyin pullovesi Yhdysvalloissa, mutta koksin kokonaismarkkinaosuus oli vain 7, 4% vuodesta 2015. Pullotettujen vesituotteiden suosio on jatkuvasti kasvanut Yhdysvaltojen kuluttajien keskuudessa, mikä osoittaa, että Dasani ja muut siihen liittyvät tuotemerkit ovat runsaasti tilaa kasvulle. Koska kuohuvesipohjatuotteiden markkinat ovat kasvaneet huomattavasti viime vuosina, Coca-Cola on pyrkinyt asettamaan Dasanin hyödyntämään muuttuvia kuluttajasuuntauksia.
2. Minuutin piika
Nopea: Minute Maid lanseerattiin vuonna 1945 Texasissa.
Ehkä mikään tuotemerkki ei ole ollut yhtä tärkeä koksille kuin Minute Maid Corporation. Se oli ensimmäinen yritysosto, jonka The Coca-Cola Company teki, kun se ostettiin vuonna 1960, ja se perusti Coca-Colan kokonaiseksi juomayhtiöksi. Coca-Colan hankintastrategia ja monen tuotemerkin strategia eivät olisi olemassa, elleivät Minute Maidille. Ainakin Minute Maidin menestys on tasoittanut tietä muille miljardin dollarin mehubrändeille, joihin Simplyn kaltaisten tytäryhtiöiden lisäksi kuuluvat kansainväliset pikaruokaviljelijät Minute Maid Pulpy ja Del Valle. Vaikka Coca-Cola-yhtiö ei toimita tuotetietoja tuotemerkeittäin eriteltynä, Minute Maid on todennäköisesti kahden parhaimman appelsiinimehun myyjä Yhdysvalloissa. Yhtiön vuositulot ovat selvästi yli miljardi dollaria monien vuosien ajan.
3. Energiamerkit
Energiamerkki, joka tunnetaan myös nimellä Glacéau, on ollut yksi Coca-Colan menestyneimmistä tytäryhtiöistä. Yritys perustettiin vuonna 1996, ja Coca-Cola osti sen vuonna 2007 käteiskaupalla, jonka arvo oli noin 4, 1 miljardia dollaria. Vaikka Energy Brands on julkaissut vain vähän myyntiä ja tuloja koskevia tietoja, ilmoitetaan, että yhtiön vuosittainen liikevaihto oli 350 miljoonaa dollaria vuonna 2006. Yrityskaupan jälkeen vuonna 2007 Coca-Cola Company muutti suositun Powerade-sarjansa tuotantoa. tuotteita Energy Brandille.
Kaksi Energy Brand -sarjan suurimmista ja menestyneimmistä tuotelinjoista ovat VitaminWater (tyypillisesti "Vitaminwater") ja SmartWater. Molemmat näistä tuotelinjoista ovat markkinoineet itseään terveellisinä vaihtoehtona perinteisille soodatuotteille yrittäessään houkutella entistä enemmän terveystietoista kuluttajapohjaa.
4. Costa-kahvi
NOPEASTI: Costa Coffee on yksi Coca-Cola-yhtiön kalleimmista yritysostoista.
Yksi viimeisimmistä lisäyksistä Coca-Cola-yhtiön kokoonpanoon on vuonna 1971 perustettu brittiläinen kahviketju Costa Coffee. Yhtiö omisti viimeksi Whitbreadin, kunnes se myytiin Coca-Colalle 5, 1 miljardilla dollarilla tammikuussa 2019. Costa. on maailman toiseksi suurin kahvilaketju. Hankittaessa Costan Coca-Cola on potentiaalinen saavuttamaan valtavia voittoja kasvavalle kahviteollisuudelle, etenkin kansainvälisillä markkinoilla, joilla brändillä on jo vahva asema.
5. Fuze juoma
Nopea tosiasia: Coca-Cola Company osti Fuzen vuonna 2007 kaupan, jonka arvo oli 250 miljoonaa dollaria.
Perustettiin Pohjois-Kaliforniassa vuonna 2000, ja siitä on tullut valtakunnallinen tuotemerkki, joka myy teetä ja hiilihapottomia hedelmämehuja. Kun Coca-Cola osti Fuzen vuonna 2007, sitä pidettiin tärkeänä askeleena terveystietoisten juomatuotteiden suuntaan. Kuluttajat, jotka haluavat välttää korkea fruktoosimaissisiirappia ja muita lisäaineita perinteisissä soodatuotteissa, saattavat olla taipuvaisempia valitsemaan Fuze-tuotteita.
Viimeaikaiset yritysostot ja hankintastrategia
Costa Coffee oli Coca-Colan viimeaikaisin merkittävin hankinta, mutta yhtiö pyrkii jatkuvasti laajentamaan tarjontaansa uusien tytäryhtiöiden ja tuotemerkkien kautta. Yli 500 tuotemerkkijonolla Coca-Cola hallitsee markkinaa ympäri maailmaa. Tosiaankin, yhden alueen kuluttajat eivät ehkä edes ole tietoisia erittäin menestyvistä tuotelinjoista, jotka sijaitsevat toisen alueen sisällä. Coca-Cola Company on useiden vuosikymmenien ajan ottanut käyttöön aggressiivisen yritysostostrategian säilyttääkseen asemansa alkoholittomien juomatilojen kärjessä. On todennäköistä, että tämä jatkuu vain tulevaisuudessa.
