Mikä on auringonnousuala?
Auringonnousuteollisuus on puhekieli terävässä vaiheessa kasvavalle alalle tai yritykselle, joka on luvussa nopeaan nousuun. Auringonnousuteollisuudelle on tyypillistä korkea kasvuvauhti, lukuisat käynnistysvaiheet ja runsaasti riskipääomarahoitusta.
Nämä teollisuudenalat tuottavat paljon "sirinaa", kun sijoittajien kiinnostus sen pitkän aikavälin kasvunäkymiin ja yleiseen tietoisuuteen lisääntyy.
Avainsanat
- Auringonnousuala on uusi liiketoiminta tai toimiala, jolla on potentiaalia huomattavaan ja nopeaan kasvuun. Auringonnousuteollisuuden merkittäviin piirteisiin kuuluvat nopean kasvun vauhdit, paljon perustamista ja riskipääomarahoitusta. Auringonnousualan kehittyessä se saattaa siirtyä kypsyysvaiheeseen ja sitten auringonlaskuvaiheeseen. Jotta pysyy merkityksellisenä ja nousevaan suuntaan, auringonnousualan teollisuuden on osoitettava elinkelpoisuus ja kestävyys.
Ymmärtäminen auringonnousualasta
Esimerkkejä auringonnousualasta ovat vaihtoehtoisen energian teollisuus vuosina 2003–2007 sekä sosiaalisen median ja pilvipalveluteollisuus vuosina 2011 ja 2012.
Auringonnousuteollisuudelle on usein ominaista korkea innovaatioaste, ja sen nopea esiintyminen saattaa uhkaa ajaa ikääntymiseen kilpailevaa teollisuudenalaa, joka on jo taantumassa. Kilpailevaa teollisuuden alaa kutsutaan auringonlaskun tuotannonalaksi sen vähäisten pitkän aikavälin näkymien vuoksi.
Auringonnousualan elinkaari
Vuosien tai vuosikymmenien ajan teollisuuden kasvaessa ja kypsyessään se voi siirtyä auringonnousun vaiheesta kypsyyteen ja lopulta auringonlaskun vaiheeseen. Kompaktilevyteollisuus on tyypillinen esimerkki tällaisesta siirtymästä. Se oli 1990-luvun auringonnousuala, kun CD-levyt korvasivat vinyylilevyt ja kasetit, mutta digitaalisen, fysikaalisen median nopea käyttöönotto 21. vuosisadalla saattaa tarkoittaa, että CD-teollisuuden päivät on numeroitu.
Siirtyminen auringonnoususta auringonlaskun vaiheisiin on todennäköisesti nopeampaa dynaamisilla aloilla, kuten tekniikka.
Erityiset näkökohdat
Auringonnousualan teollisuuden on huolimatta alussa kiinnittämästään huomiosta osoitettava, että se on elinkelpoinen ja kestävä. Heidän alussa tuottamansa sirinä voi perustua suurelta osin spekulointiin mahdollisuuksista, joita teollisuus edustaa, eikä mihinkään konkreettiseen liiketoimintaan.
Esimerkiksi matkaviestintäteollisuus kehittyi pitkittyneen ajanjakson aikana, kun media kehittyi ja vakiintui. Kun taustalla olevat langattomat viestintäverkot antoivat merkittävän tiedon siirtämisen sujuvasti ja turvallisesti, se loi välineen mobiilisovellusten kehittämiselle. Vaikka erilaiset yksittäiset sovellukset tai sovellusryhmät saavat pitoa ja menettävät kansalaisten pitoa, mobiililaitteiden kautta saatavana oleva langaton tietoväline kasvaa edelleen.
Muut sektorit voivat nopeasti menettää vauhtiaan yrittäessään kehittyä auringonnousun vaiheesta. Esimerkiksi päivittäiset verkkosivustot ja sovellukset herättivät nopeasti huomion, vetämällä asiakkaita, jotka käyttivät tällaisia palveluita etsimään alennuksia haluamilleen tuotteille tai kokemuksille. Suosio muuttui nopeasti, kun kuluttajien huomio siirtyi muihin tapoihin vastaanottaa tarjouksia ja alennuksia, jotka eivät enää vaatineet kyseisiä sovelluksia tai verkkosivustoja keräämään niitä yhteen paikkaan.
