Sisällysluettelo
- alkeet
- Burbn
- Hunch-puolue
- Mike Krieger liittyy
- Kytke valokuvien jakamiseen
- IOS-sovelluksen käynnistäminen
- Sarjan A rahoitus
- Kiinnostus Twitteristä
- Facebook-hankinta
- Palvelusehtojen takaisku
- Pohjaviiva
Tarina Instagramin räjähtävästä noususta lukee kuin Piilaakson sadu, kun yritys saa huikean vauhdin muutamassa lyhyessä kuukaudessa. Itse sovelluksen kehittäminen kesti vain kahdeksan viikkoa, ennen kuin se julkaistiin Applen (AAPL) iOS: ssä, ja puolentoista vuoden sisällä Facebook (FB) oli hankkinut yritykselle miljardin dollarin käteisvaroja. Mutta kuten kaikki hyvät tarinatkin, prosessi sisälsi monia käänteitä, epäonnistumisia ja onnistumisia, ristiriitoja ja synergioita sekä annos onnettomuutta.
alkeet
Vuonna 2009 27-vuotias Stanfordin yliopiston tutkinnon suorittanut Kevin Systrom työskenteli Nextstopissa. Systrom oli aiemmin työskennellyt Googlessa (GOOG) yrityskehitysyhteistyökumppanina ja internoinut Odeossa, yrityksestä, josta kehittyi Twitter (TWTR). Facebook osti Nextstopin myöhemmin heinäkuussa 2010.
Burbn
Systromilla ei ollut muodollista tietojenkäsittelytieteen koulutusta, mutta Nextstopissa työskennellessään hän oppi koodaamaan öisin ja viikonloppuisin. Hän rakensi HTML5-prototyypin nimeltä Burbn. Burbn oli monipuolinen sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat kirjautua sisään, lähettää suunnitelmia ja jakaa valokuvia. Vaikka tuolloin sijaintiperusteiset sisäänkirjautumissovellukset olivat raivoja, valokuvien jakaminen oli suosituin ominaisuus.
Hunch-puolue
Kriittinen käännekohta tuli maaliskuussa 2010, kun Systrom osallistui juhliin Hunchille, joka on Silicon Valley -yrityksen perustajayritys. Juhlissa Systrom tapasi kaksi pääomasijoittajaa Baseline Venturesista ja Andreessen Horowitzista. Hän näytti heille prototyypin, ja he päättivät tavata kahvia keskustelemaan siitä tarkemmin. Heidän ensimmäisen kokouksensa jälkeen hän hyppäsi päättäessään lopettaa työnsä ja keskittyä Burbniin. Vain kahden viikon kuluessa hän onnistui keräämään 500 000 dollaria siemenrahoitusta sekä Baseline Venturesilta että Andreessen Horowitzilta.
Mike Krieger liittyy
Rahoituksen ansiosta Systrom pystyi aloittamaan tiimin rakentamisen, ja ensimmäisenä mahdollisena Instagram-perustajana liittyi brasilialainen syntymästä 25-vuotias Mike Krieger. Myös Stanfordin tutkinnon suorittanut Krieger oli aiemmin työskennellyt insinöörinä ja käyttökokemussuunnittelijana sosiaalisen median alustalla Meebo. He tunsivat toisensa Stanfordista tekemästään ajoista ja myöhemmin sattuivat toisinaan San Franciscon kahviloissa.
Kytke valokuvien jakamiseen
Kun Krieger liittyi, he arvioivat uudelleen Burbnin ja päättivät keskittyä ensisijaisesti yhteen asiaan - matkakuviin. He tutkivat huolellisesti valokuvausluokan johtavia sovelluksia. Hipstamatic-sovellus erottui, koska se oli suosittu ja siinä oli mielenkiintoisia ominaisuuksia, kuten suodattimia valokuvien lisäämiseen. Mutta sillä ei ollut sosiaalisia kykyjä, ja nuoret yrittäjät näkivät potentiaalin rakentaa sovellus, joka siltasi Hipstamaticin ja Facebookin sen sosiaalisilla elementeillä. Systrom ja Krieger tekivät vaikean, mutta kriittisen päätöksen astua taaksepäin poistamalla Burbnin kuvansa, kommenttiensa ja vastaavien ominaisuuksiensa perusteella. Tuolloin he nimittivät sovelluksen Instagram uudelleen yhdistämällä sanat instant ja sähke. UX-taitoillaan he työskentelivät väsymättä parantamaan valokuvien jakamiskokemusta. He keskittyivät minimalistisesti ja vaativat käyttäjältä mahdollisimman vähän toimintoja. Kahdeksan viikon hienosäädön jälkeen he antoivat sen ystävilleen beetatestiin, korjasivat viat ja veivät sen käynnistämään.
IOS-sovelluksen käynnistäminen
Instagram julkaistiin 6. lokakuuta 2010, ja sinä päivänä siitä tuli suosituin ilmainen valokuvien jakamissovellus, joka keräsi 25 000 käyttäjää. Quora-järjestelmässä julkaisussa Systrom kuvasi sovelluksen suosion huomattavaa nopeutta;
”Ensinnäkin meidän on sanottava, että emme ole koskaan odottaneet ylenmääräistä vastausta, jonka olemme nähneet. Siirtyimme kirjaimellisesti kourallisesta käyttäjästä ilmaiseksi valokuvaussovellukseen tunnissa muutamassa tunnissa. ”
Ensimmäisen viikon lopussa Instagram oli ladattu 100 000 kertaa, ja joulukuun puoliväliin mennessä käyttäjien määrä oli saavuttanut miljoonan. Sovelluksen julkaisuaikataulu oli erinomainen, koska parannetulla kameralla varustettu iPhone 4 oli julkaistu vain muutamaa kuukautta aikaisemmin kesäkuussa 2010.
Sarjan A rahoitus
Instagramin käyttäjien noustessa nopeasti sijoittajat kiinnostuivat yhä enemmän, ja tammikuussa 2011 yritys alkoi tavata kiinnostuneita osapuolia. Helmikuussa 2011 Instagram keräsi 7 miljoonan dollarin A-sarjan rahoitusta useilta sijoittajilta, mukaan lukien Benchmark Capital, joka arvioi yrityksen arvoksi noin 25 miljoonaa dollaria. Institutionaalisten sijoittajien lisäksi yritys herätti sosiaalisen median johtavien yritysten huomion. Kiinnostusta kiinnostivat Jack Dorsey Twitterissä ja Mark Zuckerberg Facebookissa.
Instagram ei ollut ainoa minimalistinen lähestymistapana sovellukseen, vaan myös itse yritykseen. Uusi rahoitus antoi Systromille ja Kriegerille mahdollisuuden palkata lisää ihmisiä, mutta perustajat pitivät yritystä erittäin kapealla tusinan kymmenen työntekijän kanssa.
Kiinnostus Twitteristä
Systrom tunsi Dorseyn Odeon harjoittelujaksosta lähtien, ja Dorsey oli kiinnostunut yrityksestä. Kun Dorsey palasi Twitteriin toimitusjohtajana maaliskuussa 2011, hän jatkoi ajatusta hankkia Instagram ja Twitter ilmoitti ilmoittaneen virallisesti noin 500 miljoonan dollarin varastossa olevan tarjouksen. Siitä huolimatta Systrom kieltäytyi pitämästä Instagramia itsenäisenä yrityksenä.
Facebook-hankinta
Maaliskuuhun 2012 mennessä sovelluksen käyttäjäkanta oli kasvanut 27 miljoonaan. Huhtikuussa Instagram julkaistiin Android-puhelimille, ja se ladattiin yli miljoona kertaa alle yhden päivän aikana. Tuolloin yritys oli lähellä myös uuden rahoituskierroksen saamista taivaan korkealla arvostuksella 500 miljoonaa dollaria. Systrom ja Facebook-perustaja Mark Zuckerberg olivat olleet tuttuja Stanfordissa järjestettyjen tapahtumien kautta, ja he olivat olleet yhteydessä toisiinsa Instagramin nopean nousun aikana.
Facebook teki huhtikuussa 2012 tarjouksen ostaa Instagram noin 1 miljardilla dollarilla käteisellä ja osakkeilla keskeisenä säännöksenä, että yhtiötä hallinnoidaan edelleen itsenäisesti. Pian sen jälkeen ja juuri ennen alkuperäistä julkista ostotarjoustaan Facebook osti yrityksen merkittävän summan, miljardin dollarin käteisellä ja varastossa.
Palvelusehtojen takaisku
Instagram iski tien päälle joulukuussa 2012, kun se päivitti palvelusehtojaan ja antoi itselleen oikeuden myydä käyttäjien valokuvia kolmansille osapuolille ilman ilmoitusta tai korvausta. Muutto herätti yksityisyyden puolustajien ja käyttäjien välitöntä kritiikkiä, ja monet kostoivat siirtymällä kilpaileviin valokuvien jakamisalustoihin. Instagram reagoi nopeasti ja vetäytyi kiistanalaiset ehdot. (Lisätietoja: Kuinka paljon rahaa Instagram voisi tehdä kuvista?)
Pohjaviiva
Vaikka käyttäjien kasvu on jatkunut vilkkaana Facebook-yrityskaupan jälkeen, Instagram on tehnyt sovellukseen vähän muutoksia, pitäen kiinni yksinkertaisesta ja intuitiivisesta käyttökokemuksestaan ja keskittyen valokuvien jakamiseen. Ja korkeasta hintalappusta huolimatta yritys näyttää olleen taitava sijoitus Mark Zuckerbergin ja Facebookin toimesta. Instagram-käyttäjien määrä on kasvanut miljardiin sovelluksen julkaisemisen jälkeen vuonna 2010, ja se ylitti vuonna 2006 perustetun sosiaalisen median jättiläisen Twitterin, joka on tuskallisesti jäljellä noin 330 miljoonasta käyttäjästä.
