Mikä on tuotesalkku?
Tuotevalikoima on kokoelma kaikkia yrityksen tarjoamia tuotteita tai palveluita. Tuoteportfolioanalyysi voi tarjota vivakatut näkemykset osakelajista, yrityksen kasvunäkymistä, voittomarginaalin tekijöistä, tuotto-osuuksista, markkinajohtajuudesta ja operatiivisesta riskistä. Tämä on välttämätöntä sijoittajille, jotka tekevät sijoittajien tai analyytikoiden osakepäätöstutkimusta tukemalla yrityksen sisäistä rahoitussuunnittelua.
Tuotesalkkujen ymmärtäminen
Tuotesalkut ovat tärkeä osa taloudellista analyysiä, koska ne tarjoavat kontekstin ja rakeisuuden yritykselle ja sen ensisijaiselle toiminnalle. Sijoittajat voivat erottaa pitkän aikavälin arvo-osuudet lyhyen aikavälin kasvumahdollisuuksista. Yrityksen tuotetarjonnan salkkuanalyysi antaa sijoittajille myös mahdollisuuden laskea tietyn taloudellisen tuloksen tekijät, mikä on välttämätöntä tehokkaalle mallinnukselle.
Salkun eri komponenteilla on myös erilainen markkinoiden dynamiikka ja ne voivat vaikuttaa epäjohdonmukaisesti lopputulokseen. Yrityksen markkinaosuus voi vaihdella tarjonnan osien välillä, ja hallitsevat tuotteet vaativat yleensä erilaisia strategioita kuin salkun voimakkaasti kasvavat osat. Muuttuvalla myyntimallilla voi olla merkittäviä seurauksia lopputulokselle, kun katteet vaihtelevat koko salkun välillä.
Yritykset muuttavat usein tuotemerkkejä tai rakenneuudistuksia heikosti suoriutuneita ja kannattamattomia tuotteita, strategia, joka vaatii portfolion analysointia. Tuotteet, jotka tuottavat eniten tuloja, ovat yleensä tärkeimpiä lyhyen aikavälin taloudellisessa analyysissä, ja muutokset näihin salkun lippulaivaelementteihin vaikuttavat merkittävästi tulokseen.
Apple, Inc. tunnetaan tarjoavan useita elektronisia laitteita, mutta iPhone on tärkein ajuri huippuluokan ja lopputuloksen tuottamiseen. Älypuhelimen osuus koko yrityksen myynnistä oli kesäkuun 2018 jälkeen yli 62%, mikä tarkoittaa, että sen suorituskyky on merkityksellisempi kuin kannettavien tietokoneiden, iPadin tai App Storen suorituskyky.
Avainsanat
- Tuotevalikoima on valikoima tavaroita tai palveluita, joita yritys tuottaa ja tarjoaa myytäväksi. Tuotesalkkujen analysointi voi antaa syvän ja vivakatun kuvan yrityksen toiminnasta ja sen ansaintapotentiaalista.Tuotesalkkujen taipumus olla erilainen kypsille verrattuna nuoremmat kasvuyritykset.
Tuotekansiot ja kypsät yritykset
Aikuisilla yrityksillä on usein monipuolisia tuotesalkkuja. Sisäinen tuotekehitys ja yritysostot lisäävät salkun kokoa ajan myötä, ja suuremmilla yrityksillä on infrastruktuuri tukea laajemman tarjonnan markkinointia. Maantieteellinen laajentuminen voi myös lisätä tuotevalikoimaa, ja tuotteiden suosio vaihtelee kaupunkien tai maiden välillä.
Monipuolistamisella on taipumus rajoittaa kasvupotentiaalia ja vähentää negatiivisia riskejä, joten kypsillä yrityksillä on vähemmän operatiivista epävakautta. Tämä vähentää keinottelun määrää osakepääoman arvostamisessa. Proctor & Gamble Company on esimerkki tällaisesta yrityksestä, jolla on 65 erilaista, hyvin tunnettua henkilö- ja taloustavaramerkkiä, mukaan lukien Bounty, Crest ja Tide.
Tuotevalikoimat ja kasvuyritykset
Nuoremmat yritykset, joilla on pieniä salkkuja, ovat alttiimpia päätuotteidensa suorituskyvylle, mikä voi johtaa suurempaan operatiiviseen epävakauteen. Lisää riskiä ja korkeammat kasvupotentiaalit johtavat spekulatiivisempaan pääoman arvonmääritykseen. Tuotesalkun eri komponenteilla on usein erilaiset katteet, koska niillä on erilainen hintadynamiikka, tuotantokustannukset tai markkinointivaatimukset.
