Mikä on over the top (OTT)?
Ylhäällä (OTT) viittaa elokuva- ja televisiosisältöön, jota tarjotaan nopean Internet-yhteyden kautta kaapelin tai satelliitin tarjoajan sijaan. Katsojia, jotka eivät halua maksaa paketoidusta sisällöstä, kutsutaan usein johtoleikkureiksi. OTT ei tarkoita ilmaista, koska termi kattaa palvelut, kuten Netflix, Amazon, iTunes ja HBO Now.
Ymmärtäminen ylhäältä (OTT)
Ylhäältä (OTT) katseleminen tuli suosituksi Netflixin voimakkaan kasvun myötä, kun se sekoitti pelkästään vanhojen elokuvien ja televisio-ohjelmien näyttämisestä alkuperäisen sisällön kehittämiseen ja lisensoidun sisällön levittämiseen nopeammin. Sen nopeasti kasvava kannattavuus ja suosio etenkin nuoremman yleisön kohdalla on kiihdyttänyt laajaa kilpailua. OTT-sisältöä voidaan käyttää suoraan tietokoneella, mutta sitä katsotaan usein Web-yhteensopivassa televisiossa tai Internet-yhteensopivan laitteen, kuten Roku tai Apple TV, kautta, joka on kytketty tavanomaiseen televisioon.
Transactional Video on Demand
Transactional video on demand (TVOD) -palvelut vuokraavat tai myyvät elokuvia tai televisio-ohjelmia yksi kerrallaan. Tunnetuin palvelu on Applen iTunes, joka lisäsi televisio-ohjelmat musiikkitarjontaansa vuonna 2005. Täysipitkä elokuva seurasi vuonna 2006. Vimeo on Demand on vuonna 2013 lanseerattu TVOD-palvelu, jonka tavoitteena on tarjota riippumattomille elokuvantekijöille uusi myyntipiste myydä sisältöä; se on maksupohjainen lisäosa Vimeon ilmaiseen sisältöön. Vimeo on myös aloittanut oman alkuperäisen ohjelmoinnin luomisen.
Amazon Instant Video on TVOD, joka debytoi vuonna 2006 nimellä Amazon Unbox; nimi muutettiin vuonna 2011. Kuten iTunes, myös palvelu vuokraa ja myy elokuvia ja televisio-ohjelmia erillisillä maksuilla. Helmikuussa 2011 Amazon ilmoitti Prime-palvelunsa, joka tarjoaa kahden päivän pakettitoimituksen yhdellä vuosimaksulla, lisättävän tilaaman videokomponentin.
Tilausvideo tilauksesta
Netflix aloitti DVD-levynä postipalveluna vuonna 1998 ja lisäsi suoratoistoa vuonna 2007. Yhtiön ensimmäinen alkuperäinen sisältö oli sarja "Korttitalot", josta tuli välitön hitti, kun kaikki ensimmäisen kauden jaksot julkaistiin samanaikaisesti 1. helmikuuta, 2013. Ohjelma tarjosi katsojille uuden tavan katsoa sarjaa ja ajoi yrityksen selvästi korkeampaan huomion ja tilaajien tasoon.
Netflixin jatkuvan laajennuksen menestys alkuperäisessä ohjelmoinnissa johti muiden streaming video on demand (SVOD) -yritysten seuraamaan esimerkkiä. Hulu aloitti vuonna 2007 mainonnan tukemana palveluna, joka suoratoisti leikkeitä ja uusimista televisio-ohjelmista - etenkin NBC, joka oli varhainen kumppani. Se jatkoi verkkopartnerien lisäämistä kuten Walt Disney, Fox, CW ja Showtime. Yhtiö lisäsi tilauspalvelun vuonna 2009 ja alkuperäisen sisällön vuonna 2011.
Amazon Prime tarjoaa rajoittamattoman suoratoiston osa Amazon Instant Video -sisällöstä. Yhtiö lanseerasi ensimmäisen alkuperäisen sarjansa vuonna 2013, joka on saatavana vain pääministerien jäsenille. Verkot, kuten HBO, Showtime ja CBS, tarjoavat liittymäpohjaisia palveluita, jotka virtauttavat niiden sisältöä päälle.
