Sisällysluettelo
- Uusi normaali
- Supertuulettimet ja huijareiden kilpailijat
- Suuntaus on vakiintunut
- Uni on vihollinen
- Trendin huiput
- Binge on leipä ja voi
- Älkäämme puhuko siitä enää
Netflixillä oli paljon tekemistä ilmauksen ”binge-watching” suosion kanssa. Se jopa tuotti variaation termille “binge racer”. Binge racer on katsoja, joka pyrkii lopettamaan sarjan koko sesongin. Netflixin lehdistötiedotteen mukaan 24 tuntia julkaisusta.
Viime aikoina yritys on näyttänyt palaavansa näiden molempien ehtojen käyttämiseen, ellei jopa rohkaistakseen käytäntöä.
Uusi normaali
Asiantuntijat ovat puhuneet itse käheisestä varoituksesta kuluttajille liikakatselun vaaroista. Reader's Digest laati kattavan luettelon huijauksen tarkkailuun liittyvistä mahdollisista vaaroista, mukaan lukien suurempien terveysongelmien, sosiaalisen eristäytymisen ja arvokkaiden tuntien vakava tuhlaaminen.
Siitä huolimatta, binge-tarkkailu on tullut valtavirtaan, niin terminä kuin tapana. Vuoden 2018 puolivälissä PCMag.com julkaisi ”22 vinkkiä parantamaan huumausaineesi katsomista”, ilmeisesti auttamaan ihmisiä, jotka ovat halvaantuneet heidän käytettävissään olevasta juoma-arvokkaan sisällön määrästä.
Termi on ollut Oxfordin online-sanakirjassa vuodesta 2014. Lukemattomat uusien sarjojen arvostelut arvostelevat niitä huimausasteensa mukaan. "Paras binge-watch" -luetteloita on runsaasti.
Supertuulettimet ja huijareiden kilpailijat
Vuoden 2017 Netflix-lehdistötiedote ilmoitti, että alustalla olevien ahdasten kilpailijoiden lukumäärä kerrotaan 20: llä vain vuosien 2013 ja 2016 välillä. Se kertoi, että 8, 4 miljoonaa tilaajaaan oli purjehtinut vähintään kerran. Se ei ole vain amerikkalaisia. Kanadan tilaajat johtavat trendiä, seuraa Yhdysvaltojen, Tanskan, Suomen ja Norjan tilaajat. Huomaat, että neljällä viidestä maasta on pitkät ja raa'at talvet.
Netflix on tietoinen siitä, että tämä trivia saattaa maalata synkkään kuvaan joidenkin tilaajien elämästä. Netflix sanoo: “… ennen kuin olettat, että kilpailijat ovat vain kellarissa asuvia sohvaperunoita, tiedä, että näille superfaneille katselunopeus on saavutus olla ylpeä ja kerskautua. TV on heidän intohimonsa ja Binge Racing on heidän urheilulajinsa. ”
Se on kuin Facebook-perustaja Mark Zuckerberg, joka kerskaa siitä, kuinka meidän ei koskaan tarvitse nähdä ystäviämme henkilökohtaisesti.
Suuntaus on vakiintunut
Netflix työskenteli kovasti legitimoidakseen tutkijoiden käyttäytymisen, joka vaikuttaa unen laatuun ja liittyy matalaan itsesääntelyyn, masennukseen ja ahdistukseen.
Ja se toimi. Kilpajuoksua koskevan lehdistötiedotteensa jälkeen julkaistiin kilpailukertomuksia USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety ja lukuisissa muissa julkaisuissa. Tämä on merkittävää, koska Toledon yliopiston tutkijoiden vuonna 2016 suorittama tutkimus osoitti, että tiedotusvälineiden vaikutus ja binge-tarkkailun sosiaalinen hyväksyntä olivat merkittäviä ennustajia itse ilmoittamalle binge-katselulle. Mitä enemmän ihmiset kuulevat muiden ahkeruudesta, sitä todennäköisemmin heidän tulee tuntea olonsa hyväksi tekemällä itse.
Uni on vihollinen
Tiedämme, että huijauksen tarkkailu oli ja todennäköisesti edelleenkin tärkeää Netflixille. Toimitusjohtaja Reed Hastings on nimittänyt uni yrityksen suurimmaksi kilpailijaksi. Automaattinen toistotoiminto, joka vie katsojat automaattisesti jaksosta toiseen, on oletuksena käytössä.
Mutta enemmän puhuvaa on, että lause tuli esiin sen viestinnässä toistuvasti. Sana “binge” esiintyi 15 kertaa Netflixin julkaisemissa lehdistötiedotteissa vuoteen 2017 saakka.
Netflix käytti usein tietojaan vapauttaakseen ylenkatsomiseen liittyviä oivalluksia, jotta media voisi kirjoittaa. ”Binge” esiintyi myös useissa neljännesvuosittaisissa ansiopyynnöissä, ja se mainittiin streaming-yhtiön pitkän aikavälin strategiassa sijoittajasuhteiden sivulla. Muutamia esimerkkejä näistä lehdistötiedotteista ovat: "Netflix ilmoittaa, että huijauksen katselu on uusi normaali", "Sarja, elokuva, sarja, toista: Uusi Netflixin turhauttamisohjelma" ja "Puolustajien dekoodaus: Netflix paljastaa yhdyskäytäväohjelmat, jotka johtavat Sankarillinen ponnistus."
Binge racer -lehdistötiedote oli osa käynnissä olevaa yrityskampanjaa, jonka tarkoituksena on poistaa häpeä, joka liittyy tuntien viettämiseen näytön edessä. Se julkaisi jopa kyselytiedot, joissa sanottiin: "67% ihmisistä vaarassa hämmennykseen, hankaluuteen ja spoilereihin katsella suosikkiohjelmiaan ja elokuviaan julkisesti."
Trendin huiput
On selvää, että Netflix oli ennakoinut takaiskun tarkkailun saattavan kohdata jo pitkään.
Vuonna 2013 rahoittamassaan tutkimuksessa todettiin, että 73 prosentilla TV-suoratoistajista oli positiivisia tunteita eikä he tunteneet syyllisyyttään liikakatselusta, ja 76 prosenttia kutsui sitä tervetulleeksi turvapaikkaksi jokapäiväisessä elämässään. Menetelmä paljastaa, että yli puolet tutkituista 3 078 aikuisesta ei suoratoistanut televisio-ohjelmaa vähintään kerran viikossa, mikä herättää miettimään, pitäisikö heidän mielipiteensä binge-katselusta todella olla merkitystä.
Trinity Universityn tutkijan tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että katsojien, jotka ilmoittivat edellisen viikon suuremmasta television kulutuksesta, oli vähemmän todennäköistä syyllisyyttä binge-katseluun kuin niiden, jotka katselivat vähemmän televisiota.
Samassa lehdistötiedotteessa kulttuuriantropologi Grant McCracken, jonka Netflix palkkaa katselumallien tutkimiseksi, julisti, että nykypäivän TV-suoratoistot eivät ole menneisyyden kuolleiden silmien sohvaperunoita. Ei, McCrackenin mukaan he ovat määrätietoisia uusien kokemusten etsijöitä.
”Televisiokatsojia ei enää suunnitella tapaa unohtaa päivä, he virittävät omalla aikataulullaan eri maailmaan. Uppoutuminen moniin jaksoihin tai jopa useisiin vuodenaikoihin näyttelyssä muutaman viikon ajan on uudenlainen eskapismi, joka on erityisen tyytyväinen tänään ”, hän sanoi.
Binge on leipä ja voi
Netflix edisti liikakatselua, koska sijoittajille on kerrottu, että se on välttämätöntä yrityksen olemassaololle.
Toimitusjohtaja Reed Hastingsiltä kysyttiin jo vuonna 2011 yrityksen perusteista tarjota kokonaiset vuodenajat kerrallaan. "Netflixin televisio-ohjelmien tuotemerkki on todella suunnaton katselu", hän sanoi. ”Se on mukautumista, vain kiinnittyä ja katsoa jaksoa jakson jälkeen. Se on riippuvuutta, se on jännittävää, se on erilaista. ”
Lokakuussa 2014 pidetyssä puhelinkonferenssissa toimitusjohtaja kutsui kuluttajien halua katsella "universaalia arvoa".
Netflix kertoi myös sijoittajille, että yleisön halukkuus kelpaa katsella on osoitus sen sisällön laadusta ja että se antaa tiedon siitä, kuinka nopeasti ihmiset katsovat ohjaamaan ohjelmointipäätöksiään.
Ja se oli hyödyllinen monella tavalla. "Meillä on niin paljon tietoa siitä, kuinka ihmiset katsovat, kuinka nopeasti he katsovat, että se todella ajaa ohjelmointia", sanoi Hastings heinäkuussa 2015 järjestetyssä ansiopyynnössä.
COO Ted Sarandos kertoi sijoittajien kanssa käydyssä konferenssipuhelussa vuonna 2013, että ”… on melko turvallinen veto, että jos joku katselee näytöksen kaikkia 13 jaksoa melko lyhyessä ajassa, että he rakastavat kyseistä sisältöä, niin se on hyvä johtava indikaattori meille, että menemme hyvin heidän kanssaan."
Älkäämme puhuko siitä enää
Vuoteen 2018 mennessä Netflix ei puhunut niin paljon liioittelusta. Helmikuussa 2018 julkaistiin lehdistötiedote, jonka mukaan uusien Netflix-tilaajien kesti vain 12 päivää ensimmäisestä binge-katselukokemuksesta. Mutta oli ilmoituksia, että yritys oli ohjeistanut näyttelijöitä, jotka mainostavat uusia esityksiä välttämään b-sana.
Se ei todellakaan halua, että sen näyttelyt olisivat vähemmän huijausarvoisia tai tilaajat huijaisivat vähemmän. Mutta he eivät halunneet heittää sellaista sanaa, jolla oli ollut negatiivinen merkitys ainakin joillekin.
Joka tapauksessa, ei enää ole Netflixin sanaa heittää ympäriinsä. Siellä on runsaasti "ponnistusarvoista" ohjelmointia, jota Netflix ei isännöi. Game of Thrones olen HBO-sarja. Handmaid's Tale on Hulussa. Tämä on Us on NBC: ssä.
Rakasta tai vihaa sitä, näyttää siltä, että huijaaminen on täällä.
