Mitkä ovat valikkokustannukset?
Valikkokustannukset tarkoittavat taloudellista termiä, jota käytetään kuvaamaan kustannuksia, joita yrityksille aiheutuu hintamuutoksista. Kuinka kallista on muuttaa hintoja, riippuu yrityksen tyypistä. Esimerkiksi, voi olla tarpeen tulostaa valikot uudelleen, päivittää hinnastot, ottaa yhteys jakelu- ja myyntiverkostoon tai merkitä tavaroita manuaalisesti uudelleen hyllylle. Vaikka valikkokustannuksia onkin vähän, hintojen muutos saattaa tehdä asiakkaista huolestuneita ostamisesta uuteen hintaan. Tämä hankkiminen epävarmuus voi johtaa hienovaraiseen valikkokustannukseen potentiaalisen myynnin menettämisen suhteen.
Avainsanat
- Valikkokulut ovat kustannusten muutokset. Epäsuora esimerkki on kustannukset, jotka ravintolan on pakko tulostaa kaikki sen valikot uudelleen. Menokustannukset ovat osa mitä tekee hinnoista tahmeita. Kuluttajat ovat tottuneet tiettyyn hintaan, samoin kuin toimittajat ja jakelijat. Kun valikkokustannukset ovat korkeat teollisuudessa, hintojen oikaisut ovat yleensä harvinaisia ja yleensä vasta kun voittomarginaali alkaa heikentyä pisteeseen, jossa valikkokustannusten välttäminen maksaa. liiketoimintaa enemmän menettäneiden tulojen suhteen.
Valikkokustannusten ymmärtäminen
Tärkein valikkokustannuksista poistuminen on, että hinnat ovat tahmeat. Toisin sanoen yritykset epäröivät muuttaa hintojaan, kunnes yrityksen nykyisen hinnan ja tasapainoisen markkinahinnan välillä on riittävä ero. Teoriassa yrityksen ei pitäisi muuttaa hintaaan ennen kuin hinnanmuutos johtaa tarpeeksi lisätuottoihin menokustannusten kattamiseksi. Käytännössä voi kuitenkin olla vaikeaa määrittää tasapainoinen markkinahinta tai ottaa huomioon kaikki valikkokustannukset, joten yritysten ja kuluttajien on vaikea toimia täsmälleen tällä tavalla.
Eytan Sheshinski ja Yoram Weiss ottivat alun perin käyttöön valikkokustannusten käsitteen vuonna 1977. Ajatuksen soveltaa sitä nimellishintojen jäykkyyden yleisenä teoriana esittivät samanaikaisesti useat New Keynesin taloustieteilijät vuosina 1985 - 1986. George Akerlof ja Janet Yellen, esimerkiksi esittämään ajatuksen, että rajoitetun rationaalisuuden takia yritykset eivät halua muuttaa hintaa, ellei hyöty ole enemmän kuin pieni. Tämä rajoitettu rationaalisuus johtaa nimellishintojen ja palkkojen hitauteen, mikä voi johtaa tuotannon heilahtemiseen vakioihin nimellishintoihin ja palkkoihin.
Valikkokustannusten vaikutus teollisuuteen
Valikkokustannukset saattavat olla pienet joillakin toimialoilla, mutta usein on riittävä kitka ja mittakaavan kustannukset vaikuttaakseen yrityksen päätökseen uudelleenkohdistaa vai ei. Vuonna 1997 tehdyssä tutkimuksessa tutkittiin viiden usean myymälän ketjujen myymälätasotietoja valikkokustannusten suoraan mittaamiseksi. Tutkimuksen mukaan valikkokustannukset myymälää kohti olivat keskimäärin yli 35 prosenttia nettotuloksista. Tämä tarkoittaa, että esineiden kannattavuuden piti laskea yli 35% perustellakseen tuotteiden lopullisen hinnan päivittämisen. Lisäksi tutkimuksissa on havaittu, että valikkokustannukset voivat aiheuttaa huomattavaa nimellisjäykkyyttä muilla toimialoilla tai markkinoilla - lähinnä aaltoiluvaikutus toimittajien ja jakelijoiden kautta -, mikä vahvistaa niiden vaikutuksia koko teollisuuteen.
Valikkokustannukset vaihtelevat suuresti alueittain ja toimialoittain. Tämä voi johtua paikallisista säännöksistä, jotka saattavat edellyttää erillistä hintamerkkiä jokaiselle tuotteelle, mikä lisää valikkokustannuksia. Tai kiinteässä sopimuksessa voi olla suhteellisen vähän toimittajia, jotka asettavat hinnanmuutoskaudet. Vaihtelu voi olla myös alhaisella puolella, kuten digitaalisesti hallinnoiduissa ja myytävissä varastoissa, joissa valikkokustannukset ovat vähäiset ja hinnoitteluun voidaan päivittää maailmanlaajuisesti muutama napsautus. Yleensä korkeat valikkokustannukset tarkoittavat, että hintoja ei yleensä päivitetä, ennen kuin niiden on oltava. Monien tavaroiden osalta säätö on yleensä ylöspäin. Kun tuotantopanoskustannukset laskevat, tuotteen markkinoijat yleensä taskuttavat ylimääräisen marginaalin, kunnes kilpailu pakottaa heidät tekemään uudelleen hinnoittelun - ja tämä tehdään yleensä myynninedistämismenetelmällä diskonttaamisen eikä todellisen hinnanmuutoksen sijasta.
