Suurimmalle osalle sijoittajia McDonald's Corporation (MCD) nähdään kypsänä yrityksenä, joka tuottaa merkittävää kassavirtaa, maksaa runsaasti osinkoa ja kestää markkinoita. Kaikki tämä on totta, mutta taustalla on isompi kuva.
MCD on noussut 4, 21% viimeisen 12 kuukauden aikana, mikä on suhteellisen vauhdissa S&P 500: n 4, 57%: n voiton kanssa samassa ajassa. MCD tarjoaa kuitenkin tällä hetkellä osinkotuoton 3, 12, kun taas S&P 500 tuottaa 2, 01%. MCD: stä on tullut huoleton osake, mikä tarkoittaa, että vaikka ylösalaispotentiaali saattaa olla rajallinen, siinä on lattia. Näin saattaa olla, etenkin McDonaldin leikkaamalla kustannuksia ja parantamalla asiakaspalvelua lisäämällä itsetilauksen kioskeja. Useimmissa tapauksissa omatilauskioskit heikentäisivät asiakaspalvelua, mutta tätä pidetään yleisesti parannuksena McDonald'sissa.
McDonald'sin pitkäaikainen vaara on negatiivinen kuluttajien käsitys tuotemerkistä. Harkitse seuraavia tietoja. Ennen vuotta 2000 kuluttajat söivät McDonald'sissa ilman suurta huolta. He tiesivät, ettei se ollut kaupungin terveellisin vaihtoehto, mutta ei iso asia. Sitten vuonna 2004 Super Size Me murskasi uskon, että syöminen McDonald'sissa ei ollut iso juttu. Tätä seurasi McLibel: Two Worlds törmäävät Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuonna 2005. Vaikka Food, Inc. ei ollut suoraan yhteydessä McDonald'siin , se julkaistiin vuonna 2008, mikä ei auttanut.
Huomaa, että kaikki yllä olevat elokuvat julkaistiin 2000-luvulla, jolloin terveystietoinen kuluttaja kasvaa ja välittää pikaruokaa terveellisemmille vaihtoehdoille.
McDonald'silla oli karkea venymä 2000-luvun alkupuolella. Se elpyi 2000-luvun puolivälissä, kärsi vuonna 2008 melkein kaikista muista osakkeista laajemmilla markkinoilla, ja aloitti sitten repiänsä korkeammalla vuonna 2009. Ero nykyisen ja 2000-luvun alun välillä on kaksinkertainen: terveystietoisen kuluttajan nousu ja lisääntynyt merkittävästi kilpailua, kuten voileipäkauppoja, nopeasti rentoutuvien suosio ja Shake Shackin säälimätön nousu.
Jos käsitys on kaikkea sijoitusmaailmassa, niin McDonald's on nyt turvassa, koska sen mielletään vahvan kassavirtayhtiönä, joka palauttaa pääomaa osakkeenomistajille ja tarjoaa samalla joustavuutta. Tämä voi jatkua, mutta todellisessa maailmassa McDonald's kohtaa voimakkaita vastatuuleja, jotka liittyvät ruoan laatuun ja lisääntyneeseen kilpailuun. Ellei McDonald's voi muuttaa imagoa, voi olla vain ajan kysymys, ennen kuin osake saavuttaa todellisuuden.
