Taisteleva leluvalmistaja Mattel Inc. (MAT) yrittää saada kiinni kilpailijoista Hasbro Inc. (HAS) ja Lego luomalla oman elokuvaimperiumin.
El Segundo, Kaliforniassa toimiva Hot Wheels -leluautojen ja Barbie-nukkejen valmistaja, ilmoitti torstaina palkaneen Akatemian palkinnon saaneen tuottajan Robbie Brennerin toimeenpanevaksi tuottajaksi vastikään perustetun Mattel Films -elokuvan johtajaksi.
Brennerin, jolla on vuosikymmenien kokemus mediasta ja viihteestä, palkkaaminen ja vaikuttava elokuvasalkku, kuten Oscar-ehdokkaat "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" ja "The Fighter", osoittavat Mattelin sitoutumisen kompensoimaan yli Neljän vuoden myynti laskee ja herättää jännitystä ikonisten tuotemerkkiensä suhteen.
Leluvalmistaja pyrkii avaamaan IP: n arvon, uudistamaan myyntiä
Mattel kuuluu lelujen valmistajiin, joille sen suurin asiakas Toys R Us on selvitetty. Yritys ilmoitti, että sen bruttomyynti kärsi 10% toisella vuosineljänneksellä konkurssin vuoksi. Huhtikuussa Mattelin toimitusjohtaja Margo Georgiadis erosi tehtävästään. Hänen tilalleen tuli entinen studiojohtaja Ynon Kreiz, josta tuli yrityksen neljäs toimitusjohtaja neljän vuoden aikana. Johdon haasteiden rinnalla Mattel keskeytti osingonsa, laski 22% muun kuin teollisuuden työvoimasta ja ryhtyi 650 miljoonan dollarin kustannusten leikkaamiseen. Näistä ponnisteluista huolimatta käännöksen merkkejä ei ole ollut, koska yhä useammat lapset käyttävät elektroniikkaa ja videopelejä perinteisten lelujen sijasta, ja merkit, kuten American Girl Doll ja Fisher-Price, menettävät suosiotaan.
"Lasten sukupolvet ympäri maailmaa ovat kasvaneet syvään tunneyhteyteen Mattelin tuotemerkkeihin ja hahmoihin", Brenner sanoi lausunnossaan. "On niin paljon tarinoita kerrottavaa ja niin paljon mielikuvitusta, joita nämä ikoniset brändit vangitsevat."
Toimitusjohtaja Kreiz kertoi lausunnossaan, että divisioonan perustaminen antaa Mattelille mahdollisuuden "avata merkittävää arvoa kaikkialla IP: ssä".
Rival Hasbro on nähnyt valtavan menestyksen TV-ohjelmien, elokuvien ja online-videoiden viihdeohjelmistolla. Pelkästään "muuntajat" -elokuvat ovat tuottaneet 4, 4 miljardia dollaria kansainvälisissä lipputoimistoissa, kuten CNBC totesi.
Mattelin osakkeet nousivat 2, 4% perjantaina iltapäivällä 15, 70 dollariin, mikä vastaa 2, 1%: n tuottoa vuodesta toiseen (YTD) verrattuna S&P 500: n 7, 5%: n nousuun samalla ajanjaksolla.
