Marginaalinen hyöty vs. rajakustannukset: yleiskatsaus
Rajahyöty ja rajakustannukset ovat kaksi mittaa, kuinka tuotteen hinta tai arvo muuttuu. Vaikka ensimmäinen on mittaus yhtälön kuluttajapuolelta, jälkimmäinen on mittaus valmistajan puolelta. Yritysten on otettava molemmat käsitteet huomioon valmistettaessa, hinnoiteltaessa ja markkinoitaessa tuotetta.
Rajahyöty on suurin rahasumma, jonka kuluttaja on valmis maksamaan ylimääräisestä tavarasta tai palvelusta. Kuluttajan tyytyväisyydellä on taipumus laskea kulutuksen kasvaessa. Rajakustannukset, jotka tuottaja tuntee suoraan, on kustannusten muutos, kun tuotetaan lisäyksikkö tavaroita tai palveluita.
Avainsanat
- Rajahyödyt ovat enimmäismäärä, jonka kuluttaja maksaa ylimääräisestä tavarasta tai palvelusta. Marginaalietu yleensä pienenee kulutuksen kasvaessa. Tuotannon rajakustannukset ovat kustannusten muutos, joka syntyy tekemällä jotain enemmän. Rajakustannusten analysoinnin tarkoitus on selvittää, missä vaiheessa organisaatio voi saavuttaa mittakaavaetuja.
Marginaalinen hyöty
Marginaalinen hyöty on pieni, mutta mitattavissa oleva muutos kuluttajan edussa, jos hän käyttää tavaroiden tai palvelujen lisäyksikköä.
Marginaalinen hyöty yleensä laskee, kun kuluttaja päättää kuluttaa enemmän yksittäistä tavaraa. Kuvittele esimerkiksi, että kuluttaja päättää tarvitsevansa uuden korun oikealle kädelle, ja hän suuntaa ostoskeskukseen ostamaan renkaan. Hän viettää 100 dollaria täydellisestä renkaasta ja huomaa sitten toisen. Koska hän ei tarvitse kahta rengasta, hän ei olisi halukas käyttämään toista 100 dollaria toiseen. Hän voi kuitenkin olla vakuuttunut ostamaan toisen renkaan 50 dollarilla. Siksi hänen marginaalinen etu vähenee 100 dollarista 50 dollariin ensimmäisestä hyvästä.
Toinen tapa ajatella vähäistä hyötyä on harkita tyytyväisyyttä, jonka kuluttaja saa jokaisesta seuraavasta lisäyksestä. Yksi rengas tekisi kuluttajan erittäin onnelliseksi, kun taas toinen rengas tekisi hänestä edelleen onnelliseksi, ei vain niin paljon. Lisäkulutuksen vetovoiman vähentäminen tunnetaan pienenevänä hyödyllisyytenä.
Marginaalinen hyöty ilmaistaan usein dollarimääränä, jonka kuluttaja on valmis maksamaan jokaisesta ostosta. Kauppojen tarjoamien kauppojen tarjoamien motiivien takana on "osta yksi, saat puolet pois" -kampanjat.
Reseptilääkkeet ja välttämättömyystarvikkeet, kuten sähkö, ovat tavaroita ja palveluita, joihin ei kohdistu marginaalisia etuja.
Marginaalikustannukset
Yhtälön vastakkaisella puolella on tavaran tai palvelun tuottaja. Tuottajat katsovat rajakustannukset, mikä on pieni, mutta mitattavissa oleva muutos yrityksen kustannuksissa, jos se tuottaa yhden lisäyksikön.
Jos yritys saavuttaa mittakaavaetuja, tuotteen tuotantokustannukset vähenevät, kun yritys tuottaa enemmän siitä. Kuvittele esimerkiksi, että yritys valmistaa kenkiä. Jokainen kenkä vaatii 5 dollaria arvoista nahkaa, kumia, lankaa ja muita materiaaleja luomiseen. Kengät vaativat myös tehtaan, joka yksinkertaisuuden vuoksi sanotaan, että se on kertaluonteinen 1000 dollarin kustannus. Jos yritys valmistaa 100 kenkiä, jokainen kenkä maksaa 15 dollaria: 1000 dollaria ÷ 100 + 5 dollaria.
Työntekijät oppivat siirtymään nopeasti tehtävästä toiseen ja tehdas pystyy tuottamaan enemmän kenkiä tunnissa. Koska jalkineita valmistetaan lisää samana ajanjaksona, tehtaan kustannukset jakautuvat edelleen useammalle kenkälle ja yksikkökustannukset laskevat. Materiaalien kustannukset saattavat myös laskea, koska kengät valmistetaan enemmän ja materiaalit ostetaan irtotavarana, mikä vähentää rajakustannuksia.
Tämän lähestymistavan kustannushyötyllä on enimmäismäärä. Materiaalien ostaminen irtotavarana voi vain alentaa hintaa toistaiseksi, ja tuotanto tehtaalla voi nousta niin pitkälle vain ennen koneiden ja työntekijöiden uupumista. Tämä tarkoittaa, että on rakennettava uusi tehdas tai palkattava uusia työntekijöitä. Uuden tehtaan rakentaminen on kannattavaa vain, jos uuden tuotteen kysyntä jatkaa kasvuaan.
