Sisällysluettelo
- Koksi: Lyhyt historia
- Coca-Colan sitoutuminen mainoksiin
- Vertailu kilpailijoihin
- Vertailu alkoholiyrityksiin
Coca-Cola Company (NYSE: KO) on juomateollisuuden johtava yritys, joka tarjoaa satoja tuotemerkkejä, mukaan lukien virvoitusjuomat, hedelmämehut, urheilujuomat ja muut juomat. On luonnollista, että brändin kuluttama mainosdollarien määrä on suuri sen maineen vuoksi.
Avainsanat
- Coca-Cola on maailmanlaajuisesti tunnustettu tuotemerkki ja kotitalousnimi, mutta se kilpailee silti muiden juomien valmistajien ja tuotemerkkien kanssa.Coca-Cola on suurin muiden virvoitusjuomien valmistajien maailmanlaajuisen mainonnan ja markkinoinnin kuluttajille. Vuonna 2018 yritys vietti huijaten 5, 8 miljardia dollaria globaaliin mainontaan, kääntäen seuraavan kilpailijansa PepsiCon lähes 2 miljardin dollarin menoilla.
Koksi: Lyhyt historia
Coca-Colan alkuperäinen menestys tuli virvoitusjuomissa, jotka tekivät siitä kotitalousnimen, ja se juontaa juurensa vuoteen 1886. Tuolloin brändäys oli eturintamassa sen luojan, apteekkarin, tohtori John Pembertonin mielessä, joka yhdisti kaakaon kola-pähkinään ja hiilihapotettu vesi sooda-suihkulähdejuoman valmistamiseksi. Hänen kirjanpitäjänsä ja kumppaninsa Frank Robinsonin mielestä kaksi Cs: ta olisi parempi brändäys, ja niin syntyi nimi Coca-Cola.
Juomateollisuuden erittäin kilpailukykyisen luonteen vuoksi suurten tuotemerkkien, kuten Coca-Colan, on velvollisia käyttämään suuria kuluja monikanavaisiin mainoskampanjoihin. Tämä tarkoittaa, että jos Coca-Cola ei jatkuvasti mainosta, se menettää markkinaosuutensa muille suurille kilpailijoille, kuten PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Sillä on ollut merkitystä enemmän kuin koskaan nyt, kun sokeripitoiset juomat ovat laskussa terveysongelmien vuoksi, joten virvoitusjuomabrändit lisäävät luovuuttaan pysyäkseen kuluttajien edessä.
Tämä rohkaisee eräänlaista mainonnan asekilpailua, jossa juomateollisuuden suuret tuotemerkit yrittävät ylittää kilpailijat yrittäen vahvistaa ja saadaan sitten markkinaosuutta.
Coca-Colan sitoutuminen mainontamenoihin
Coca-Cola on sitoutunut vuosittain suuriin mainoskulutuksiin. Vuonna 2018 juomien valmistaja käytti uskomattoman 5, 8 miljardia dollaria globaaliin mainontaan ja markkinointiin eli 18, 3% liikevaihdosta FY 2018, hieman enemmän kuin 4 miljardia dollaria vuonna 2017.
Nämä suuret mainontamenot ovat antaneet Coca-Colalle mahdollisuuden saada kilpailuetu avainalueilla. Sen mainosmenot ja strategia ovat auttaneet sitä menestyksekkäästi tuomaan uusia tuotteita markkinoille, lisäämään bränditietoisuutta ja brändin omaisuutta kuluttajien keskuudessa, lisäämään kuluttajien tietämystä ja koulutusta sekä kasvattamaan kokonaismyyntiä.
Vertailu juomateollisuuden kilpailijoiden kanssa
Coca-Cola on selvästi ylittänyt suuren osan kilpailustaan mainoskulutusten suhteen viimeisen kolmen vuoden aikana.
Verrattuna Coca-Colan vuosittaisiin menoihin sen pääkilpailija käytti 4, 2 miljardia dollaria globaaliin mainontaan ja markkinointiin, mikä on 6, 5% liikevaihdosta vuoden 2018 loppupuolella. Alan kolmas kilpailija, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS)., suosittujen juomien Dr. Pepperin ja Snapplen omistaja, käytti vain 500 miljoonaa dollaria vuonna 2018, mikä on ollut melko staattinen vuosien varrella.
Vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen aikana Coca-Colan brändiarvo oli 80, 9 miljardia dollaria. Sen markkinaosuus on ainakin Yhdysvalloissa 42, 5%.
Vertailu johtaviin alkoholialan yrityksiin
Juomateollisuuden tavoin myös johtavat panimot, kuten Anheuser-Busch, ovat löytäneet suoran korrelaation mainoskuluihin ja markkinaosuuteen. Vuonna 2018 Anheuser-Busch käytti 1, 5 miljardia dollaria globaaleihin mainoksiin. Vaikka mainosmenoilla on suora korrelaatio markkinaosuuteen, ne eivät itse asiassa lisää kokonaismarkkinoiden kokoa.
Esimerkiksi, jos kuluttaja on jo päättänyt ostaa oluen, mainonta voi vaikuttaa hänen tuotemerkkivalintoihinsa. Alkoholiteollisuuden mainoskulutukset, jotka ovat samanlaisia kuin juomateollisuuden mainostamiset, joissa Coca-Cola toimii, eivät houkuttele kuluttajia ostamaan soodaa tai olutta, jos he eivät olisi jo halunneet ostaa.
Tämä tukee mainosmenojen merkitystä juomateollisuudessa, jossa tuotemerkkien on kuluttava enemmän kilpailijoiden tuotemerkkejä, jotta kuluttajat, jotka jo etsivät soodaa, saadaan ostamaan koksia pepsin yli.
Mainosmenot sekä alkoholiteollisuudessa että juomateollisuudessa eivät vaikuta kuluttajien ostopäätöksiin, jotka eivät vielä osallistu kyseisiin aloihin.
